Компанияның нарықтағы жағдайын реттеу

Принципті маңызды рөл маркетинг болып табылады бұрыннан белгілі ақиқат. Бұл бекіту үшін өзекті кәсіпорындар экономиканың кез келген саласындағы. Маңызды элементтерінің бірі маркетингтік қызметті ұйымдастыру болып табылады құру және енгізу, оның стратегиясы. Маркетинг стратегиясын болады тиімді іске асыруға сонда, ол өмір сүре тұрақты және тұрақты нарығы. Қазіргі уақытта бұл шарт Ресейде жоқ. Жалпы түрде бұл келесі түрде көрінеді: нарық сияқты дамымаған, жоқ дамыған және қалыптасқан нормативтік-құқықтық база, әлсіз дамыған сыртқы экономикалық қызметі. Бәлкім, дәл осы себептен Ресей емес әрбір компания көңіл бөледі ғана емес, стратегиялық басқару маркетингті, бірақ және өзіне маркетинг тұтастай алғанда. Бұл үшін табысты қызметті жүзеге асыру және алу жоғары пайда, біз білуі тиіс, ретінде жұмыс істеуі тиіс бұл механизм, оны қалай қолдану, қалай әзірлеу стратегиясын, және қандай таңдау әрбір белгілі бір жағдай.

Ресейде «Kirby» пайда болғанына көп болған жоқ — барлығы шамамен 9 жыл бұрын (АҚШ-тан айырмашылығы, мұнда алғашқы аппараттары болды сатылуы 20-шы жылдары), бірақ дерлік басынан бастап осы сәтсіз өте табысты өз қызметін жүзеге асыру. Қарамастан, өте жоғары баға «таңғажайып» аппараттар мен тым қарама-қайшы пікірлер туралы техникасы, «Kirby» дегенмен, жыл сайын әкеледі табысы 1 миллиард доллардан астам!

Меніңше, бұл жақсы үлгісі болып табылады зерттеу үшін осы компанияның нарықтағы.

Курстық жұмыстың мақсаты анықталады тақырыптар: «Реттеу компанияның ұстанымын нарығында» — үйрену жүйесіне маркетингтік стратегиялар компания «Kirby» және ұсынуға оның түзету тиімділігін арттыру үшін. Оған қол жеткізу үшін мынадай міндеттерді шешу қажет:

зерттеуге қазіргі заманғы жай-күйі;

нарықты зерттеу ұқсас техниканы үй күтіміне және бәсекелестер оларға қолданылатын;

өткізу SWOT — талдау;

жүйесін зерттеп, маркетингтік стратегиялар компанияның қолданыстағы қазіргі уақытта, барлық деңгейлерде: корпоративтік, функционалдық және аспаптық»;

ұсыныстар әзірлеу үшін түзету қолданыстағы жүйесін маркетингтік стратегиясын және реттеу ұстанымдарын компанияның нарықтағы.

Қазіргі нарық жағдайында ескеру қажет көптеген әр түрлі факторлар әсер ететін фирманың қызметі. Ең бастысы, ескере отырып саласына қарастырылып отырған компанияның бұл ғылыми-техникалық прогресс. Осыншалықты табысты қызметін компания «Kirby» қазіргі уақытта қажет емес, тек айта ұстап нарығындағы өз ұстанымын, бірақ мен ықпал ету саласын кеңейтіп,. Ол жағдайда ғана тұрақты мониторинг жүргізу және түзету нарықтық позициялар мен іс-әрекеттер, ал ол үшін сауатты үйлестіруге, әр түрлі стратегиясы.

1. Жалпы сипаттамасы фирмасының «Kirby», миссиясы мен мақсаттары, бағалау және ағымдағы жай-күйін талдау, даму болжамы

«Kirby» — көшбасшы облысында астық жинау техникасының және күту құралдарын интерьері. Kirby пайдаланады үздік технологиялар мен инновациялар, соның арқасында әрдайым қуантады пайдаланушылардың заманауи тәсілмен тазалау үй-жайлар.

Названый құрметіне жасаушысының Джима Kirby, бірінші аппараты жарыққа шықты 1906 жылы АҚШ-та. Ең бірінші модель суды пайдаланды бөлімі үшін балшық. Көп ұзамай Джим байқаған, опустошать бак лас сумен ыңғайсыз болса, онда ол жаңа идеялар іздеп. Ал 1907 жылы ол әзірледі шаңсорғыш, направлял лас ауа мата қап, отфильтровывавший балшық. Ол жалғастырды жұмыс істеу техникасын жетілдірумен, кейін дүниежүзілік соғыс бастады коммерциялық өндіріс аппараттарының Kirby. 1925 жылы аппараты Vacuette Electric-бабына алынбалы насадкой жинау үшін еден және саппен болды ізбасары бүгінгі модельдердің көптеген қондырғылар. Осылайша пайда болды танымал бүгін бүкіл әлем ерекшелігі жүйесінің үй күтіміне Kirby — — трансформация.

Kirby компаниясы арнады өзін жетілдіру өнім және көптеген жылдар бойы енгізген өзгерістер жақсарта отырып, функциялары және дизайн өз жүйесі. Мәселен қолдану жетек дөңгелектер TechDrive Variable Power Assist ж / е тазалауға өте жеңіл. Патенттелген сүзгі жүйесі сүзгі HEPA 11 мазмұнға 99% — дан астам бөлшектердің мөлшері 0,3 микрон қоса алғанда, үй аллергендер. Негізгі қоректендіру блогы жабдықталған, қуатты және одан да көп долговечным желдеткішпен, жасап шығарылды инженерлерінің қатысуымен NASА. Бүгінгі күні бұл өнім бірі болып табылады жасалған саласында жинау, тұрмыстық техника.

Аппараттар Kirby дайындалды арнайы зардап шегетін адамдар үшін аллергией және ауыр түрімен демікпе, сондықтан пайдаланады ешқандай химиялық заттарды, қарама-қарсы — қызмет тамаша қарсы алдын алу аурулар. Айырмашылығы көптеген шаңсорғыш, ұсынылған бүгін нарығында, Kirby емес выбрасывает шаң кері ауа. Қазіргі заманғы моделі Kirby Sentria көптеген технологиялық шешімдер мен жаңалықтарды. Ұраны компания «Kirby — бағалайтындар үшін сапасы, сенімділігі мен тиімділігіне!». Және кездейсоқ емес:

Тауардың сапасы мынадай: әрбір жүйе Kirby Sentria өтуде 44 сын-сынақтар алдында сойдет конвейерден. Аппараттар Kirby қолмен сынақтан өтуде үздіксіз өндіріс. Сақтау үшін сапасы, көп бөлігі өнімді Kirby қолмен жиналады. Техника бар стандарттарына сәйкестік сертификаттары (электр) қауіпсіздікті 40-тан астам.

Сенімділігі: Kirby шаңсорғыштар материалдардан штампованного алюминий үшін төзімді пайдалану. Жаңғырту бағдарламасы пылесоса Kirby Sentria теріні бастапқы жүйесінің сипаттамалары. Жүйелеріне Kirby берілген 1-ші санат сенімділігін танымал дүкендерге тұрмыстық техника.

Тиімділігі: техника Kirby жабдықталған жаңа технологиялармен ие тамаша сапасын тазалау. Құрал-жабдықтар Kirby үнемі жетілдірілуде ескере отырып, өзектілігі технологиялар мен қажеттіліктерін пайдаланушылар.- көп функциялы жүйе күту үйі. Қуатты қозғалтқыш «Харлей-Дэвидсон», 18 мың минутына. Корпусы авиациялық алюминий, екі желдеткіштің, біреуі салқындатады қозғалтқыш, екіншісіне өткізеді қозғалтқышқа шаң. Оннан астам қондырма үшін 40-тан астам функциялар. Саптама жасалған материал пайдаланылады броне, ал долговечны. Міне, кейбір негізгі функциялары:

ауаны тазарту үшін шаң мен иістерді;

түпкі кілем бұйымдарын тазалау;

түпкі матрастарды тазалау;

тазалау (түпкі выбивка) жұмсақ жиһаз;

тазалау үшін қатты едендер;

жылтырату паркет және ламинат;

тазалау төбе және қабырғалар;

тазалау перделер, гардин және тюли;

салонды тазалау автомобиля;

химиялық тазалау, кілем және кілем жамылғылары;

жұмсақ жиһазды химиялық тазалау және автокөлік салонын;

функцияларын орындау массаж. Вибромассаж;

тозаңдатқыш су ерітінділерін;

жою қысуға, канализация.

Жұмыс істеу принципі негізгі саптама аппаратының діріл және вакуум. Есебінен жоғары қуаты (барлық қарағанда жоғары кез келген басқа шаңсорғыш) приподымает обрабатываемую бөлігі кілемнің (қаптау, матраца және т. б.) құрылады, жоғары діріл және шаң жерге барады вакуум. Айтпақшы, Kirby жалғыз вакуум-клинер, басқа шаңсорғыштар пайдаланады принципі тартқыш, т. е. ауаны айдау, тиісінше кезінде присасывании — жұмсақ беттерге тартым жоқ — жоқ және әсері.

(Басқа елдердегі сияқты) Kirby шаңсорғыштар сатылады шағын тәуелсіз компаниялардың дистрибьюторлары арқылы өз дилерлер, бұл компаниялар әдетте заңды нысаны ЖШҚ-мен бірге құрайды үлкен жүйесі бойынша сату. Яғни, сату құрылымы құрылған шағын меншікті бизнесах. «Идеялық» басшылығы сату бойынша Kirby — біртұтас бүкіл елге, сондықтан ережелері мен жұмыс істеу принциптері әр түрлі кеңселерде ұқсас болғанымен, кейбір айырмашылықтары бар, многое зависит от басшысының нақты офис.

Компанияның миссиясы Kirby жасалады барынша қысқарту үй ескішіл, тазалықты қамтамасыз ету, тұрғын үй-жайлардың және адамдардың денсаулығы есебінен өнім сапасын арттыру.қазірдің өзінде сатылады 70-тен астам елдерде. Мақсатында қызмет етеді ұлғайту, өнімді өткізу нарықтарын игеру есебінен жаңа аумақтарды, сондай-ақ санын ұлғайту сату әрбір жеке кеңсесінің.

Компанияның стратегиясы бағытталған ұзақ мерзімді өсуі, бизнесті дамыту, инновациялық технологияларды өндіру, кеңейту және нығайту, серіктес желінің қанағаттандыру ең жоғары талаптарын тұтынушылардың өнім.

Компания ұмтылады:

бағдарлану мен тұтынушылардың қажеттіліктерін қамтамасыз ету және олардың сапалы, қауіпсіз және тиімді өніммен;

іске асыру, ең қатал сапасына қойылатын талаптарды, өндірілетін өнімдер мен бизнес-процестер;

нығайтуға нарығында бәсекелестік тұрмыстық техника үй күтіміне арналған;

жағдайын жақсарту, кәсіби, мансаптық және тұлғалық өзін-өзі компанияның әрбір қызметкерінің;

қамтамасыз етуге максималды табыстылық және пайдалылық.

Түсіну үшін компанияның ағымдағы жай-күйі Kirby нарығында жүргізіледі SWOT — талдау. Қарастырайық ең алдымен күшті және әлсіз жақтары, компанияның сыртқы мүмкіндіктер мен қауіп-қатерлер үшін оған:

S Күшті стороныО Возможности1)көп жылдық тәжірибесі 2)жоғары сапалы және бірегей өздерінің қасиеттері бойынша өнім 3)Қолдану, заманауи технологиялар мен инновацияларды 4)Ұйымшыл және жақсы оқытылған персонал 5)Жоғары мотивация сотрудников 6) Дамыған арналары дистрибьюции1)Өсуі, тұтынушылық сұраныстың пайдасына қымбат және сапалы өнім 2)Икемді кредиттік шарттар 3)Әзірлеу жарнамалық науқанын 4)Ынтымақтастық басқа компаниялармен-дистрибьюторамиW Әлсіз стороныТ Угрозы1)Даулы компанияның беделі 2)Болмауы ассортиментін 3)Тікелей тәуелділік валюта бағамының 4)Жоғары кадрлардың тұрақтамауы 5)Жоғары құны, тауардың 6)Болмауы рекламы1)Тұрақсыздық валюта курсының 2)Жоғары инфляция қарқыны 3)болуы Мүмкін нарығында жаңа ойыншылар

Құрамыз SWOT-матрицасын:

Добавить комментарий

Your email address will not be published.