Брендинг-маркетинг дегеніміз не

Құру процесі ұзақ мерзімді тұтынушылық артықшылық ретінде қарастырылады қызметін ұсынуы бойынша сатып алушыға құндылығы тауар немесе қызмет көрсету, олардың ерекшеліктерін салыстырғанда похожими ұсынылатын тауарлармен немесе қызметтермен қалыптастыру санасында тұтынушылардың тұрақты қауымдастықтар, впечатавший, осыған байланысты тауар, оның маркасы. Бұл қауымдастық, бейнелік біріктіру жекелеген әсерлер жалпы, жарқын және тұрақты көрінісін өзара беру тұтынушының тауар туралы және оның маркасы деп атайды бренді. (ағылш. brand — таңбасы; маркасы; жүргізуге әсер). Бренді ретінде ұсынылады бейнесі маркалы тауарды (қызметті) бөлінген сатып алушы арасында бәсекелес бұйымдар.[1]

Брендинг арқылы жүзеге асырылады белгілі бір тәсілдерін, әдістерін және тәсілдерін, жеткізуге мүмкіндік береді әзірленген бренд дейін сатып алушы ғана емес, қалыптастыру, оның санасында имиджін маркалы тауарды және көмек көрсетуге қабылдауға сатып алушының функционалдық және эмоционалдық элементтері тауар. Бұл тұрғыда брендинг сатып алушыға көмектеседі жеделдету таңдау және тауарды қабылдау туралы шешім сатып алу. Негізгі сипаттамалары бренд болып табылады:

оның негізгі мазмұны (Brand Essence);

функционалдық және эмоционалдық бірлестіктер, олар көрінеді сатып алушылармен және әлеуетті клиенттер (Brand Attributes);

ауызша бөлігі маркалы немесе ауызша тауар белгісі (Brand Name);

көрнекі бейнесі маркалы, ақшамен Brand Image);

танымалдылық деңгейін маркалы сатып алушыдан, күш бренд (Brand Power);

жалпылама белгілер жиынтығы бренд, ол сипаттайды оның даралық (Brand Identity);

құндық бағалау көрсеткіштері (Brand Value);

дәрежесі продвинутости бренд (Brand development Index);

тартылу дәрежесі брендінің мақсатты аудиториясы және оның жекелеген сегменттерінің (Brand Loyalty);

Ескеру керек, бұл әрбір тауар белгісі болуы мүмкін бренді. Ол үшін, тауар белгісі, сауда маркасы алуға тиіс хабардар нарықта сенімін жоғалтады.

Сауда маркасы ұсынған жиі атты, графикалық бейнесі бар және дыбыстық символдармен немесе тауардың, әлі бренді болып табылады.[2]

Дамыту өнеркәсіптік өндіріс және технологиялық процестерді арттыру, тауар ассортиментін, күрделендіру сәйкестендіру қажетті тауардың ол нарықтағы бәсекелес тауарлар — бұл барлық талап әзірлеу жүйесін жеңілдету таңдау керек. Сонымен қатар, әлеуметтендіру, мәдениет, өмір бағыттайды әр адамның арттыруға бағытталған уақыт үшін пайдаланылатын қарым-қатынас және демалыс. Ал, іздеу, қажетті тауарды мәселесі, айтарлықтай уақыт. Брендинг көмектеседі сатып алушыларға оңайлату және жеделдету қажетті тауарды іздеу және осылайша уақыт үнемдеуге мүмкіндік береді. Ретінде тиімді құралы брендинг пайдаланады тәжірибесін семплинга (Sampling), т. е. беру сатып алушыларға тегін үлгілерді алу үшін тұтынушы сезді айырмашылықтар және дәлелді айғақтар бар.

Брендинг әсіресе қажет тауарлар үшін ие неощущаемыми немесе воображаемыми айырмашылықтары. Бұл тауарлар жоғары технологиялар айырып тану үшін, талап етілетін ерекше дайындығы, сауаттылығы тұтынушылардың, өйткені өмірлік циклі тауарларды үрдісі қысқарту техникалық күрделілігі тауарларды артады, ал айқын тауарлар арасындағы айырмашылықтар бір мақсаттағы қиын, нақтырақ байқай.

Бренд қалыптастыру — шығармашылық жұмыс талап ететін, терең білімді, нарық, тұтынушылар және бәсекелестер. Бұл жеткілікті ұзақ, күрделі және қымбат процесс, сондықтан ірі компаниялар тартады әзірлеу бренд кәсіби, мамандандырылған фирма.

Схемасы қалыптастыру бойынша жұмыстарды бренд қамтуы мүмкін мынадай кезеңдері.

1. Позициялау бренд нарықта, яғни, іздеу орнын брендтің нарығында, сондай-ақ теру покупательских қажеттіліктерін және тауарды қабылдау. Брендтің позициясы — ол алады бренд ұсыну сатып алушылардың қатысты тауар-конкуренту. Бұл сұрақтарға жауап: кім үшін құрылады бренд? Не үшін, қандай пайда алады тұтынушы осы брендтің? Қандай мақсат үшін қажет-бұл бренд? Қандай тауардың бәсекелестің тиіс қорғауға фирманы осы бренд?

2. Бренд стратегиясын қалыптастыру, т. е. бағдарлама стратегиялық сипаттағы пайдаланылатын фирма құру үшін бренд құндылықтары. Стратегия шеңберінде анықталады: — тің мақсатты аудиториясы кімдер? Бұл пообещать, осы аудиторияның? Қалай негіздеуге сатып алушыға бұл уәде? Қандай әсер қалуға тиіс бренд тұтынушының?

Стратегиялық жоспарлау брендінің көмегімен жүзеге асырылуы тиіс әдістерін белгілеуге мүмкіндік береді ретінде тауар жасалды, деп аталды, жіктелген, қойылған және рекламирован. Бұл әдістері маркетингтік зерттеулер, тұтынушылардың мінез-құлығына, олардың әлеуметтік-психологиялық және демографиялық сипаттамалары.

3. Әзірлеу мазмұнын, идеясын бренд. Негізгі идея бренд көрсетуі тиіс уәде оның артықшылықтары. Құру үшін бірегей бренд туралы білу керек тауар мен оны өндіруші, көп барлық, бұл пайдалана отырып, тауардың осы және шектес салаларда. Идея бренд болуы тиіс қызықтыру және еліктіру сатып алушының назар аудару оның көңіл маркасын және тауар. Мысалы, ерекше назар адамдарды тартады: автомобильдер, соғыс, ақша (ақша табу), балалар, жануарлар, атақты адамдар, апаттар, сән, болжау, болашақ, азық-түлік, ойын-сауық, үйлену, секс, ақсүйектер хроникасы, спорт, әзіл-оспақ. Кезінде өз бетінше әзірлеу бренд бұл ұсыныстар пайдаланылуы мүмкін. Сонымен қатар, әзірлеу үшін бренд тартылуы мүмкін: әзірлеушілер компания-өндіруші; кәсіби мамандандырылған бренд-фирмалар; мақсатты аудитория әлеуетті тұтынушылар; мамандар әзірлеу саласында бренд-басқа фирмалар, мысалы құру үшін графикалық немесе дыбыстық сурет бренд.

4. Талдау сауда маркалары мен іздеу атындағы бренд. Сауда маркасы білдіретін шартты белгі, ол арқылы қауымдастығының, оның тауар немесе қызмет деп хабарлайды тұтынушыға тауар жөнінде ақпарат, оның тұтынушылық сипаттамалары. Ол сендіреді сатып алушы бұл тауарды сатып алған кезде олар бірдей сапасы бұрынғыдай. Сонымен қатар, сауда маркасы мүмкіндік береді шығару, нарыққа жаңа тауарлар мен әсер бөлшек сатушылар. Талдау кезінде сауда маркалы назар аудару қажет болуы оның мынадай қасиеттері: тартымдылығы, тиімділігі, коммуникативтік саласындағы позициялау, тауардың танудың жеңілдігін арасында тауарлар-бәсекелестер.

Арасында барлық компоненттерін брендінің ең үлкен мәні бар, аты бренд, ол жиі байланыстырылады атты жасаушы фирманың немесе, сирек, делдалдық фирмалар. Іздеу атындағы бренд, оның атауын, — ұзақ процесс талап ететін негіздеу. [1, 475]

Мамандармен әзірленген бірнеше әдістерін құру атаулары.

Неологизмдер (жаңадан құрылған).

Осылай атайды техниканы придумывания есім, оның бар сөзінде. Тайленол , Teflon «және» Pepsi – бұл неологизмдер. Мұндай әдістеме қамтиды оң да, теріс жақтары. Бірінші жатқызуға болады, яғни неологизмдер жоқ «тарих». Жаңа сөз ештеңе білдірмейді, және егер жөні келсе, онда атауы мүмкін ғана есте қалады, бірақ күндерден болашаққа ауысуға арналған тұтас индустрияға (Xerox , Kleenex , Pampers). Мұндай сөздер мінсіз тауарлар үшін сатылатын, бүкіл әлем бойынша, өйткені бар кішкентай ықтималдығы, бұл придуманное аты, яғни жаман нәрсе қандай да бір тілде.

Ең үлкен алып тастап, неологизмов болып табылады дәл емес значат. Сәтті аты мағынасы мүмкін тез есте қалады және бірден сипаттау тауар тек назывании соң, ал неологизм керек болады вдохнуть өмірі.

Сөздер емес, әдеттегі сөйлеу.

Үздік қолдану мысалдарымен, мұндай сөз болып табылады атаулары, олар өзара үндеседі с родом занятий компанияның немесе пайдалану саласы өнім: Sprint , Oracle , Time Manager — барлық осы аттары анық көрсетеді, сондықтан олар ұсынады. Пайдалану қолданыстағы сөздердің әкелуі мүмкін өзгерту қабылдау тауарды немесе компания. Мәселен, аты Apple позиционировало өндірушінің компьютер ретінде емес үлкен және неповоротливую компанияға, бірақ көңілді, дружественную және ашық.

Кері жағы пайдалану қолданыстағы сөздерден мүмкін емес толық ауыстыру мағынасы ауысқан кезде нарық. Мәселен, «Ролс-Ройс» тап » деп атауы жаңа қымбат автокөлік Silver Mist («Күміс жаңбыр») неміс тілінде шырқалды «Silver Manure» («Күміс көң»). Екінші мәселе – мүмкін еместігін қорғауға мұндай атаулары толық көлемде. Мысалы, сөз «кола» кіретін атаулар көптеген сусындар, мүмкін емес ешкімге тиесілі. Және соңғы қауіп – қате таңдау атауы. «Big Sucker» шаңсорғыш немесе «Stiletto» жаңа тұздық қызанақ – ондай сәтті атаулары.

Будандар (аббревиатуралар).

Осындай аты ретінде ThinkPad, PanAm және Жазды болып табылады гибридами. Себебі пайдалануды осындай есімдердің айқын: бір жағынан, сіз описываете өнім көмегімен әдеттегі сөзден, екінші жағынан – толық құқылысыз тіркеуге мұндай атаулар а-я. Иә мен проблемалары аудармасымен мұндай атаулардың пайда айтарлықтай кем жиі қарағанда, атауы, жасалған әдеттегі сөздер.

Акронимдер.

Бұл акронимдер болады түсінікті, біз еске алайық, BP және IBM қалыпты тілінде айтылады: British Petroleum және International Business Machines. Акронимдер келді бізге инженерлер, олар оңай деп атау өз железяки емес, үш-бес деген сөздермен ауыстырылсын, ал қабылдау бойынша бірінші әріптерден сөз. Пайдалану акронимов біздің уақытта емес, танымал, өйткені үшін акронимное жаңа аты запомнили керек өте көп күш: оның есте сақтау қиын, ол ештеңе дейді әлеуетті сатып алушы.

Әрине, техник придумывания аттарын астам төрт. Жоғарыда аталған біз байқаған назарыңызды ғана, өйткені олар жиі пайдаланады. Кестеде келтірілген тағы 33 тәсілін имяобразования. Біз сол бөлінеді сәл көңіл тағы қандай критерийлері бар бағалау «идеал».[3]

Тамаша аты.

Міне, 7 қағидасын ұстана отырып, оларға сіз таңдауға ең жақсы аты үшін өз өнім немесе компания.

1) Қысқа және мәнді.
Әрине, өмір сүремін табысты тауарлар ұзын және нудными атаулары бар. Алайда, ең алдымен, табыс оған келіп емес, арқылы аты. Жақсы аты болуы тиіс тез запоминаться, звучным және, мүмкіндігінше, көтеретін болса, онда сигнал сатып алушыға.

2) Тамаша басқа және бірегей. Тамаша аты болуы тиіс лезде беруге түсінуге сатып алушыға қарағанда, тауар, онда ол красуется ерекшеленеді ұқсас тауар бәсекелестер. 3) байланысты шындыққа айналды. Жақсы атын айтуға тиіс нәрсе туралы нақты, специфическом про компания немесе өнім 4) Белгілейді коммуникациялық процесс. Сіздің тауардың бар позициялау. Сіздің компанияның мақсаты бар. Жақсы аты айтып береді барлық, не үшін қызмет етеді, тауар және өмір сүреді. Жақсы аты бірінші минуттан бастап үйрене бастайды ұзақ мерзімді байланыс арасындағы тауар тұтынушы 5) есте қаларлық. Аты-жөні болуы тиіс оңай запоминаться, жеңіл айтылуы және оңай қабылдануы 6) Жағымды көз және құлақ. Ми ауыстырады сөздер мен дыбыстар. Аты тауардың миллиондаған есе жиі айтылады қарағанда оқылады. Демек, ол болуы тиіс жағымды есту. 7) теріс ассоциациялар. Егер жақсы аты бар тию мағынасын арналған сленге – бас тартыңыз оған, ол жаман аты. Жақсы аты емес, тудыруы тиіс ешқандай теріс эмоциялар мен қауымдастықтар. [15, 186] Әлбетте, бұл аты да қанағаттандыратын барлық осы қағидаларға шынымен де тамаша. Қалады тағы бір мәселе шешілуге тиіс: дәл осы бетте аттары? Қандай рәсімдер көмектесетін құру есімдер? Иә бар! Мен тезисно передам әдіснамасын, ол тұр қару-жарақ американдық фирма Nametrade. Әдіснамасы. Басынан-ақ айта кетейін, Nametrade емес ойлап ештеңе бірегей, шамамен сол қадамдар мен рәсімдер таба аласыз сипаттамада жұмыс кез-келген фирма, придумывающей атауы. Дегенмен, Nametrade жоқ біріктіруге барлық кезеңдері біртұтас, бірақ сауатты кездесуде мен жұмысшыларға өз әдістемесін сайтында. 1-ші кезең. Үшін дұрыс бастау придумывание атындағы тауар үшін немесе қызмет көрсету, фирманың ойластыру қажет позициялау. Мұнда әдеттегі маркетинг-жоспарлау, зерделеу қажет деп нарығы бар, зерттеулер жүргізу және олардың нәтижелерін өңдей, разузнать көбірек бәсекелестер туралы және, ақыр соңында, покопаться ең фирмаға: зерделеу болуы мүмкін барлық пайдалы жұмыс істеу барысында атымен. 2-ші кезең. Бұл кезеңде компания қызметкерлері генерируют идеялар. Идеялар қатысты атаулар, орау, позициясынан болашақ тауар және т. б. бұл кезеңде ешкім ешкімді сынға алады және ешқандай идея жоқ ағызылады шоттарынан. Қазақстан барысы жүріп жатыр. 3-ші кезең. Шоғырлануы. Бұл кезеңде, барлық есімдері мен атаулары пайда болған барысында алдыңғы турдың терең талданады сәйкестігіне түрлі критерийлер ұсынған нарығы және тапсырыс беруші. Сол аттар тексеріледі мамандары фонетике және семантикасы – келмейді, сені айыптады сауатсыздықты. Тағы бір тексеру – дыбысталу. Тіпті ең дұрыс атауы ағылшын мүмкін түршігерлік көрінуі қытай. 4-ші кезең. Іріктелген осылайша сөздер беріледі бағалауға тапсырыс берушіге. Себебі тапсырыс беруші «аспаздар» өз бизнесінде ұзақ, ол бағалау барысында, қандай сөздер үшін қолайлы нарық, ал қандай маңызды емес. Поредевший тізімі перемещается » экзекуции келесі кезеңі. 5-ші кезең. Бұл тиіс анық осы рәсімдер Nametrade, бірақ бұл кезеңде іріктелген аттары өтуі тиіс «далалық сынау», яғни тестілеу фокус-топтарда. Бірде-бір фирма бойынша придумыванию аттар мен бірде-бір өндіруші алмайды залезть в душу тұтынушыға және қалай ол отнесется — новинке. Бұл тек зерттеу компаниясы. Осы кезеңде тексеріледі заңды аспектілері болашақ заңдастыру аттар. 6-ші кезең. Соңғы. Атаулар тізімі, ілеспе құжаттарымен бірге есеп ретінде туралы фокус-топтарда және заңды анықтамалар кладутся үстеліне тапсырыс берушінің, сұрай кеңесінің орындаушылардың қабылдайды ақтық шешім.[4] «Өмір қысқа, ал көпшілігі сауда да тривиальны, бұл өкінішті жұмсауға ең болмағанда миг оның ой-бұл сатып…» Басшылықты әзірлеу бойынша бренд жарнама агенттігінің J. Walter Thompson

Көптеген ма, біледі бұл туралы сәндік косметика Max Factor, құралдар тері күтімі Ellen Betrix, таңдаулы хош иістер Hugo Boss, чипсы Pringles және, ақырында, кофе Folgers өнім болып табылады американдық компания Procter&Gamble? Бұл маргарин Rama, балмұздақ Magnum, Organics шаш, иіс Obsession және One жылғы Calvin Klein beauty кремі Vaseline (белгілі барлық тұрғындарына КСРО мазь «вазелин») шығарылады еуропалық сайланды Uniever? Неге осы могущественным корпорацияларға аймағына мүдделерін кіретін барлық біздің планета жүргізуге, көптеген әр түрлі тауарларды всевозможными атаулары, ақшаларын олардың жарнамаға және жылжыту? Жоқ, оңай ма шығаруға кофе, әтір және кір жуу ұнтағы астында аты бар, кәсіптерімен сәйкес, мысалы, » фирма-өндіруші, және ақша салуға жылжыту, тек осы.[5]
Түсіну үшін, неге көптеген әлемдік өндірушілердің көпшілік тұтынатын тауарлардың (ТМП бұл постсоциалистическом новоязе және fcmg — fast moving consumer goods в англоязычном әлемде) жолын ұстанған брендтер құру қажет түсіну, бұл бренд ретінде пайда болды және бұл ұғым және ол өндірушіге береді.

Қысқаша қалыптасу тарихы басқару жүйесін брендке айналған.
Анықтама: бренд (ағылш. brand) — головешка, раскаленное железо, таңбалар, фабричная марка. Өзі сөз бастапқыда байланысты мал шаруашылығымен. Бағзы замандарда иелері клеймили өз сиыр раскаленным темірмен, кешке, кейін жаю, кездейсоқ емес подоить бөтен. Одан әрі сөз brand сатып алды, тағы бір мәні бар, және бүгін Американдық Маркетинг Қауымдастығы (American Marketing Associations — AMA) трактует бренд «ретінде аты, термині, белгісі, символы немесе дизайн немесе комбинациясы бұл барлық сәйкестендіру үшін арналған тауарлардың немесе қызметтердің бір сатушы немесе топтың сатушылардың, сондай-ақ ерекшелеу үшін тауарлар немесе қызметтер тауарларды немесе қызметтерді бәсекелес».

Жүйесі брендтер мен брендинг-маркетинг (БМ), бастау өткен ғасырдың ортасынан бастап. Дамыды брендинг бір мезгілде бірнеше елде, бірақ негізгі үлес оның қалыптасуы жасады Ұлыбритания және АҚШ. Мен қысқаша остановлюсь дамытуға брендинг-маркетинг Солтүстік Америкада, өйткені бұл елде ол бірінші пайда ретінде ресми басқару жүйесі тауарлар. [6, 54]
Тарихы америка брендинг-маркетинг бөлінген 4 өте жақсы, бір-бірінен, бірақ перекрывающиеся уақыт кезеңі. Ішінде бірінші кезең 1870 бойынша басталуы 1900-шы иелері, фирмалар мен олардың көмекшілері — бірінші топ-менеджерлері, құрдық алғашқы тауарлар жаппай тұтыну, олардың көпшілігі кейіннен болды табысты бренді бар және әлі күнге дейін. Параллель бұл процеске толықтыра отырып, оны болып жатқан түбегейлі жақсарту ретінде шығарылатын тауар арналарын құру, оны тарату, жарнама ісінде. Жетекші өндірушілер көпшілік тұтынатын тауарлардың бекітіп, өз жетістігін екінші кезеңнің 1915-1929 жылдар аралығында дамыту жолымен қолданыстағы брендтердің, сондай-ақ жасай және енгізе отырып, жаңа. Осы уақыт аралығында пайда дәреже орта деңгейдегі менеджерлер, олар белсенді түрде жинайды да, білімді ілгерілету бойынша тауарларды нарыққа жұмыс істеуді үйренеді жарнамалық және зерттеу агенттіктері. Қарамастан, түбегейлі өзгерістерді, еліміздің жалғастыру үшінші кезең (1930 жылдан 1945 жылға дейін), мүгедектігін Ұлы Депрессия және Екінші Дүниежүзілік соғыс, қазіргі басқару әдістері бренді иемденеді арасында танымал болды барлық көп фирмалар. Бұл уақытта пайда болуы формальды ұғымдар жүйесін брендинг-маркетинг, ол енгізеді ретінде басқару жүйесін өз қызметіне Procter&Gamble және кейбір басқа да фирмалар. Алайда, кең тарату БМ әзірге таппай келеді.
Ішінде төртінші кезеңі жалғасып келе жатқан, 45-ші жылы біздің күндері, көптеген фирмалар өндіретін ТМП енгізеді өзінде басқару жүйесі брендке айналған.[6]

Брендтер пайда болды сонау 1870 жылы балама ретінде орасан зор саны тауарларды беделі күмәнді және төмен сапасын, наводнивших АҚШ. Сол уақытта Америкада, әлемде барлық жерде дерлік, заводчики байқаудың «негізгі заңы» безликую өнімдерге — сабын, жарма, шамдар, олар емес, приобретя атындағы меншікті, выкупались оптовиками одан әрі сату арқылы, ұсақ дүкендері мен үлкен дүкендер. (Бізге бұл жағдай жеткілікті таныс, өйткені бірнеше жыл бұрын біз различали сүт және май дәмі мен түсі бойынша емес, сол, кім оның жүргізген). Өндірушіге мұндай жағдай тиімді емес, өйткені оның тауары ешқандай ерекшеленген бәсекелестік және, демек, ойын ережесі сұрақтар көтерме саудагерлер, оставлявшие өз қалауы бойынша мәселені шешу, қай өндірушінің тауар сатып алуға. Екінші жағынан, фабриканттар керек шығаруға үлкен нұсқалар саны бір өнімді қанағаттандыру үшін, кез келген сауалдар иелері дүкендердің. Осылайша, мысалы, Colgate 1906 жылы шығарған 160 әртүрлі типтегі иіс сабын, 625 парфюмерлік иістер және 2000 басқа да атаулар. Бірте-бірте жақсарту, тасымалдау жүйесінің (жеңілдету тауарларды жеткізу), өндірістік процесс (үлкен көлемі кезінде өзіндік құны төмен), орау (тартымдылығы және тауарды сәйкестендіру жеңілдету, оны өндіруші), өзгеріс заңдар (қорғау туралы заңдар сауда маркаларын) күшейту, жарнама тиімділігін, жаңа тәсілдері сату (пошта, желі фирмалық дүкендер) үшін алғышарт пайда болуы «бренд» өндіруші (Бірден оговоримся деп аталған деген сөз «бренд» боламын боламыз түсіну бренд құрылатын өндіруші, немесе «бренд» өндіруші (manufacturer brand) қарағанда «брендтер сатушылар» (retailer brand, brand store немесе private label).
Сол уақытта пайда брендтер болды встречено мақұлдауымен тарапынан жаппай сатып алушы, өйткені жаңа мүмкіндік берген тұтынушыға барлығын өзіне тәуекелі кезінде пайда болатын біріктірген кезде сатып алу небрендированного тауардың, ал қанағаттанарлықсыз қасиеттерін бренд болады, аулақ оның одан әрі.
Соны егжей-тегжейлі тоқтап, барлық кезеңдерінде қалыптасу брендинг, укажу тек негізгі мәселелер бренд маркетинг тура келді тап өздерінің қалыптасу жолында:

а) 1915 жылға дейін негізінен еңсеруге қабылдамауын брендтердің кейбір тұтынушылар мен кедергісі сауда серіктестері үшін брендированные тауарлар кедергілерді талқылап төмендеуі кірістер мен ықпалының күшеюі өндірушілер, сонымен қатар көптеген фирмалардың менеджерлері бірте-бірте свыкались қажеттілігімен енгізу брендинг негізгі нысаны ретінде басқару тауарлармен;

б) екінші және үшінші кезеңдері брендинг ознаменовались негізінен күреспен ішінде корпорациялар сонымен қатар жаңа, әр брендтер, және ескі басқару жүйесімен кәсіпорындар.[7]

Төменде соны көрсетемін 10 ең брендтердің 1997 жылғы. Тізімі взят из книги «The World’ s Greatest Brands» (NY University Press,1997), авторлар талдап, оның 350 брендтердің төрт көрсеткіштері бойынша: салмағы (әсері өзінің санатын немесе нарық), ұзындығы (кеңейту брендтердің тыс жерлерге өзінің ерекше санаты), ені (кең, ол қамтиды әр түрлі жас категориялары, түрлері, тұтынушылардың халықаралық перспективалары), тереңдігі (қабілеті тудыруы адалдық тарапынан сатып алушылар).

Добавить комментарий

Your email address will not be published.