Бұқаралық коммуникацияның өзекті мәселелері

Бұқаралық коммуникация маңызды рөл атқарады адамдардың өмірі, ол сөзбе вплетена матаға қазіргі заманғы қоғам, оның экономикасын, саясатын және мәдениетін, ол қамтиды халықаралық, межгрупповые және тұлғааралық қарым-қатынас. Революциялық қайта құрулар болған соңғы онжылдықта, өсуіне ықпал ету, бұқаралық ақпарат құралдарының (БАҚ) барлық өмір, ретінде адамзат тұтастай алғанда, сондай-ақ әрбір жеке алынған индивидтің. Бүгін қол жеткізу БАҚ – бұл қажетті шарт қалыптастыру жан-жақты дамыған тұлғаны қалыптастыру. Олар әсер етеді әр түрлі кезеңдері және тараптар ақпараттық процесті, ақпараттық қоғамда, бірақ ақпарат ағыны қазіргі заманғы әлемде соншалықты алуан түрлі және противоречив, өз бетімен түсіну, онда шығарылған жеке адамға. Тарихи даму теориялар әсерін бұқаралық ақпарат құралдары және олардың мәні қазіргі қоғамдағы Ықпалы бұқаралық ақпарат құралдарының қоғамдық пікір начало қызықтыратын ғалымдар 20-шы жылдардың.

Бірінші теориями, олар сұрақтар қойып, қалай әсер етуі мүмкін және сендіру мыңдаған немесе миллиондаған адамдарды қабылдауға маңызды шешімдер қалып теориясы насихаттау. Ең жарқын және дәйекті нәтижелері излагались еңбектеріндегі Гарольд Лассуэла және Уолтера Липпмана. Қарамастан, бұл кейінірек теориясы әсерін көшті басқа даму деңгейі, отрицалось көп теориялар насихаттау, кейбір бекіту, эксперименттік деректер мен тұжырымдар әлі күнге дейін қалды өзекті қоғам үшін. Мысалы, Уолтер Липпман еңбегінде «Қоғамдық пікір» деп жазған бар сыртқы әлем мен суреттер, адамдар салады бастағы қатысты дүние. Әр адам ие бола алады барлық ақпарат әлемнің, сондықтан, бұл тек оның бөлігі, ол қалыптастырады, тұтас әлем бейнесін сәйкес, қазірдің өзінде қолда бар ақпарат.

Бұл дегеніміз, жоқ объективті әлемнің жүргізушілерімен қабылданған, бірдей қоғамның әр мүшесі. Осыдан сұрақ туындайды: неге адамдар бар әр түрлі ақпаратпен және бар әр түрлі себептері қабылдайды бірдей шешім болуы мүмкін емес олардың кол дәлел бола алады. У. Липпман мойындап жетілмегендігі адами сананың ықпалына ұшырауға бейім БАҚ. Ол былай деп қоғам қиын, мысалы, әскери іс-әрекет кезінде немесе төтенше жағдай болып табылады және тұрақты құрылымымен, меңгеріп алады қорқыныш сезімі, сондықтан коммуникатор қабілетті атындағы айла-шарғы емес. Келесі кезең дамуындағы теориялар әсері болды теориясы шектелген әсерлер. Жынысы Лазарсфельд негізге ала отырып, көптеген эксперименттер маңызды қорытындылар туралы БАҚ жұмыс істейді жұртшылыққа жанама, арқылы деп аталатын «көшбасшыларының пікірі».

Әрбір қоғамдастықта адамдар бар, олар құзыретті нақты мәселелері, негізгі массасы, сондықтан олардың пікірі болып табылады, беделді, ол үшін. Одан әрі социологтар келді — нәтиже шығару мүмкін емес қоғамдық ой қалыптастыру, ал, керісінше, тек нығайту, қолда бар қондырғылар. Карл Ховланд өткізіп, көптеген зерттеулер қорытындыға келсе, БАҚ-тың ықпалы кең массасы шамалы. Қажет әсер етуі неғұрлым тар сегменттері қоғамның қол жеткізу үшін қажетті нәтижелері. Қазіргі заманғы даму кезеңінде теориялар ықпал ету БАҚ-тың жұртшылыққа көптеген теориялар бар, олар табысты расталады зерттеулер үлкен саны бар. Бірақ мамандар арасында бірыңғай пікір жоқ, бұған қоса, қандай БАҚ-тың ықпалы мен даму келешегі қандай болмақ, осы әсерін біздің қоғамда.

Теориясы прайминга теориясы, өсіру, диффузия, инновация теориясы басымдылығын құру таспасы – бұл кейбір теориялар бар бүгінгі таңда. Бірыңғай стандарттарының болмауы, салыстырмалы күштің әсер ету БАҚ туралы қорытындыға әкеледі, оның әсері әр түрлі болуы мүмкін өте болмашы дейін өте күшті байланысты нақты мән-жайлар және қалыптасқан қоғамда. Мысалы, кезінде депутат тіпті қоғамда басым индивидуализмом жеке тұлғалардың мүддесін отходят екінші, қоғам ықпалдасады, оңай басқарылатын. Әлдеқайда қиын ықпал етуі мүмкін шешімдер қабылдау, қоғамда тұрақты саяси және экономикалық жағдайға байланысты. Соңғы онжылдықта ознаменовались дамуымен жаңа коммуникациялық технологиялар. Электрондық пошта, Интернет, цифрлы теледидар нық енді біздің өмір, көбінесе отодвигая екінші дәстүрлі бұқаралық ақпарат құралдары. Коммуникация болудан біржақты, онда элементтері пайда болады интерактивтілік. Сұрақ әсері туралы бұқаралық ақпарат құралдары кітапта, жаңа көзқараспен. Ақпарат көлемі, қол жетімді әрбір мүшесіне қоғамның бірнеше есе артады, процесс тарату таспасы стремителен және алуан. Өзекті мәселелері бұқаралық коммуникация Бұқаралық коммуникация – бұл тарихи қалыптасқан және дамып келе жатқан уақыт бойынша техникалық қосымша түрде құру процесі, сақтау, бөлу, тарату, қабылдау ақпарат алмасу және оның арасындағы әлеуметтік субъектісі (коммуникатором) және объектіні (коммуникантом). Бұқаралық ақпарат құралдары — бұл мекеменің үшін құрылған ашық, жария беру арқылы, арнайы техникалық құралдарды, түрлі мәліметтер кез келген тұлғаларға. Уақыт өте келе өзгеретін жұмыс істеу қағидаттары БАҚ. Бұл оңай байқалады мысалында. Кеңестік кезеңде журналистердің » арселормиттал назарында партия, БАҚ алмады тиесілі жеке меншік иелеріне. Посткеңестік кезеңде бірте-бірте болды қалыптасады деп деп атайды ақпараттық нарық. Қазіргі уақытта БАҚ нарығындағы арасында орталық баспа басылымдарын дерлік қалған жоқ газеттер, олардың акцияларына емес иеленген еді ірі қаржы-өнеркәсіптік топтар. Әрине, БАҚ үлкен рөл атқарады, адамдардың өмір сүру — бұл-ақпарат көзі, және қарым-қатынас құралы.

Бірақ, өкінішке орай, соңғы уақытта айтарлықтай олардың теріс әсер қоғам. » жағдайында күрделі әлеуметтік-экономикалық процестер, қоғамда болып жатқан соңғы 15 – 20 жыл, айтарлықтай азайды тәрбиелік функциясын, отбасы мен мектеп. Балалармен қарым кетеді ата-аналар. Осыдан санының өсуіне ықпалы бұқаралық ақпарат құралдарының әлеуметтендіру процесі және дүниетанымды қалыптастыру, өскелең ұрпақ. БАҚ-та жиі заменяя ата-аналар, нәтиже, олар әрқашан оңай емес мүмкін емес көздеу немесе түзетуге. Мысалы, мамандар есептеуінше, мектепке дейінгі балалар теледидар көріп орташа есеппен күніне төрт сағат. Барлық мектеп жылдары жас адамдар жүргізеді у экран 15 мың сағат. Бұл уақытта олар көреді шамамен 13 мың жағдайларды өлтірілген. Осылайша, оқу жылдары балалар жүргізеді сабақтарында шамамен 11 мың сағат, яғни қарағанда айтарлықтай аз алдында экранды теледидарлар. БАҚ жинақтайды жоқ қарама-қайшылық ата-ананың қыспағына развращающих балалар жан хабарлар, шығыс бастап көгілдір экрандар. Таратылатын ақпаратты БАҚ-та жиі жасалады әңгімелеріндегі туралы банкирах, рэкетирах, киллерах, топ-модельдер…. Ең кең танымал хабарлар беру – ойын-сауық-ойын сипаты. Олар приучают ойлау, нәзік сезіну, оятатын низменное, деструктивті, жануар басталуы адам емес, жоғары, адамгершілік, рухани. Талдау қазіргі заманғы ақпараттық кеңістігін көрсеткендей, көптеген коммерциялық арналарды көрсетеді тек атыс-шабыс фильмдер және эротику вперемежку жарнамалаумен.

Бұл тәрбиеленіп және қазір балалар. Және егер бұрын кейіпкерлерімен эфир барысында адамдар еңбек, отанымыздың патриоттары, кейіпкерлері-замандастары, қазір оларға ауысымда келіп, бандиттер. Сонымен қатар, ең басты кемшіліктері болып табылады, яғни, өздері технологиялар бұқаралық коммуникация соншалық, олардың нәтижесі көбінесе болып табылады оқшаулау, адамдардың бір-бірінен. Ғылыми-техникалық революция жасайды оңтайлы техникалық дамыту үшін БАҚ порождая сол уақытта белгілі бір иллюзия туралы всемогуществе және әлсіз тірі, табиғи бұқаралық коммуникация. Әлбетте, қазіргі заманғы бұқаралық коммуникация құралдары ықпал етеді әлсіреуіне белсенділік, өзара қарым-қатынас, сезім әлеуметтік және моральдық ынтымақтастық адамдар арасындағы. Бұл растайды сауалнама жүргізілген қоры «Қоғамдық пікір». Оның нәтижелері бойынша, 28% — ы жиі жүргізеді уақытыңызды теледидар алдында ғана екінші орындағы оқу және туыстарыңызбен (14%). Шағын респонденттердің үлесі жүргізеді уақытта таза ауада, басқа да беріледі саяжай құштарлық, үшінші көреді белсенді демалыс. Төменде рейтинг болып шықты спортпен айналысу, серуендер концерттер мен мұражайлар (6%). Массалық коммуникация сипатқа однонаправленный сипаты. Ақпарат беріледі коммуникатор — реципиентке, ал кері байланыс не қалдырылған уақыт талап етеді, арнайы зерттеулер анықтаған еді реакциясын қоғамның сол немесе өзге де беруге, не жүзеге асырылады өте төмен дәрежелі, қашан, мысалы, жеке телекөрермендер қоңырау шалып, қр-ның білдіруге туралы өз пікірін, ұстанымын телебағдарламасының қатысушысы.

Танымал баспа БАҚ-та, студенттер арасында ХХІ ғасырдағы ақпарат айналды жаһандық ресурс адамзаттың енген жаңа дәуірінде өркениеттің даму – дәуірінде игеру ақпараттық кеңістік. Ақпарат болып табылады, бәлкім, қоғамды дамытудың маңызды ресурсы, құрал-билік. Жағдайында демократиялық жүйесінің рөлі қоғамдық пікірді күрт артып, бұқаралық ақпарат құралдарының рөлі. БАҚ-қа әсер ететін әр түрлі компоненттері-сана-сезім, адам және оның мінез-құлық, алайда, бас қалады, олардың әсері құндылықтар жүйесі, тұлғаның айналдыру ақпараттың бір бөлігі осы. Бұл мәселе ерекше маңызға ие қазіргі жағдайда қоғамда процесі жүріп түбегейлі қайта қарау қалыптасқан құндылықтар мен БАҚ қызметінің едәуір дәрежеде байланысты қалыптастыру нового видения әлеуметтік шындық. Басып шығару (газеттер, еженедельники, журналдар, альманахи, кітаптар) сатып алды, » орын-ай БАҚ. Вышедшая из-под баспа станогының өнім көтереді ақпаратты түрінде басылған әріптік мәтін, фотосуреттер, суреттер және басқа да изобразительно-графикалық нысандары, олар қабылданады көмек қандай да бір қосымша құралдарын (сонда алу үшін, радио және телевизиялық ақпарат қажет теледидар, радиоқабылдағыш, магнитофон және т. б.), яғни тікелей. Бұл жағдай ықпал етеді пайда болуы бірқатар маңызды қасиеттерінің өзара қарым-престер мен аудитория: біріншіден, мүмкіндігі бар тез, шолу барлық материалдарымен танысу-бабында баяндалған, шығару. Бұдан басқа, адамда бар ең ақпаратты талдау; екіншіден, мүмкін кейін бастапқы танысу қалдыру үшін материалды мұқият және егжей-тегжейлі оқуға ыңғайлы уақытта және қолайлы жерде; үшіншіден, пресса бүгін негізгі тәсілдерін демалыс. Салдарынан жоғары бәсекелестік арасында баспасөз, баспагерлер қажеттілігі анықтау себептері сатып алу газет немесе журналдың, күту тұтынушылардың басылымның, оның сапасын бағалау. Жарнама беруші білуі қажет объективті көрінісін рейтинг престер. Қазіргі жүйесі зерттеу баспа БАҚ-қамтиды әр түрлі зерттеулер баспасөз: бір реттік және қайта, аймақтық және общероссийские, рейтингтерді жасау, газеттер мен журналдар, қажеттіліктерін анықтау және оқырман аудиториясын анықтау, халықтың сенімін баспасөзде және оның сапасын бағалау. Көбінесе танымалдығы баспа БАҚ оқытылады шеңберінде жалпы бағалау БАҚ. Мұндай зерттеулерде баспасөз оқылады жеке элемент жүйесін бұқаралық ақпарат құралдары не, оны қалай компонент, мысалы, зерттеу, аналитикалық орталығының Юрий Левады 2007 жылдың қазан айында «БАҚ көзімен ресейліктердің».

Қарастырайық жекелеген зерттеу нәтижелері туралы дәрісханада баспа және электронды БАҚ-да Түмен, олар арақатынаста болады міндеттері мен гипотезами біздің зерттеу. Гипотеза, бұл газет оқиды, барынша білімді аудитория расталмады. Деңгейі бойынша білім аудитория газет жолағы шамамен біркелкі. Рейтинг басымдық газет Тюменском нарығында БАҚ құрайды: «Аргументы и факты «Сібір» — 11,1 % — ға сенеді, «Түмен облысы бүгін» — 7,3 %, «Ресейлік» известия — 5,9 %, «Ямская слобода» — 5,0%, «Түмен» егемен — 4,9%, «Гостиный — 3,6, «Из рук в руки» — 3,1%. Ең қолайлы зерттеу үшін танымал баспа БАҚ әдісі болып табылады сауалнама. Өйткені ол береді мүмкіндігін анықтау ішкі ояту, артықшылық адамдар сөйлейді, көзі ретінде білім туралы оқиғалар, өткен және осы. Дәл осы сауалнама әдісі мүмкіндік береді анықтау басымдықтар адамдардың баспасөзде, себептері таңдау немесе басқа баспа басылымдар. Кезінде репрезентативтік іріктеу бұл әдіс мүмкіндік береді салу рейтингтері оқырман аудиториясын білдіретін артықшылық баспасөзде бүкіл бас жиынтық. Барысында әдістемелік бөлімнің бағдарламасы ұсынылды келесі гипотезаны: мамандық бағыты студенттің әсер етеді түрін таңдау баспа басылымдар; жоғары оқу студенттің төмен дәрежесі сенім баспа БАҚ; ата-аналардың білім Деңгейі әсер етеді тұрақтылығы оқулары. Студенттердің жалпы саны Түмен Мемлекеттік Университетінің, яғни көлемі бас жиынтықтың зерттеу 11813 адам. » зерттеуде пайдаланылған квотная таңдау қажет модемге сауал қою 193 студент. Сипаттамалары таңдалған өлшем ретінде құру квоталар, мақсаттары мен міндеттеріне сәйкес зерттеу курсы және мамандығы. Әзірленген әдістемелік бөлім бағдарлама басталды әдістемелік бөлім. Зерттеу жүргізгеннен кейін салынады танымалдығы рейтингін баспа БАҚ-та, студенттер арасында түмен мемлекеттік университеті, табылған негізгі таңдауға әсер ететін факторларды газет немесе журналды сатып алу кезінде, сенім дәрежесі студенттерді баспа БАҚ-тың жалпы және әр түрлі типтері ақпаратты журналдар мен газеттерде.

Сондай-ақ, глобалды нәтижелерін зерттеумен зерделеу бойынша аудиторияда түмендік БАҚ. Қорытынды қорытындылай келе, деп айтуға болады, түбегейлі өзгерістерді, қоғамдағы соңғы онжылдықта әкелді өсуі рөлі бұқаралық коммуникация қоғамда. Сонымен қатар, көптеген қарастырылады бұл процесс породил мұндай келеңсіз салдары ретінде, дағдарыс, құндылықтар жүйесін, әлсіреуі тірі, табиғи құралдары мен бұқаралық коммуникация өсуі ықпал ету БАҚ-тың қоғамдық пікір. Сонымен қатар, бүгін әсері БАҚ-тың қоғамдық пікірге соншалықты көп, бұл көптеген инвесторлардың ресей нарығында сенеді қазір емес, тікелей пайда, қанша мүмкіндігіне әсер етуі қоғамның пікірін. Массалық коммуникация айналдырады шындық, сондықтан ол ерекше құралы, декорацией сол немесе өзге де идеяларды бағытталған әсер. Әсіресе бұл процесс байқалады балаларға, себебі олар көбінесе ұшырайды осындай тағылымды. Әдебиет Бакулев Г. П. Бұқаралық коммуникация: батыстық теориялар мен тұжырымдамалар. М., 2007. Брайант Дж, С. Томпсон Негіздері әсерін БАҚ. М., 2008.

Добавить комментарий

Your email address will not be published.