Қазіргі радио станциялар және радио нарығының жағдайы

Аяқталуы бірінші ғасырдың радио біздің елде басталды-сезімінің жүйесіндегі радиохабар тарату. Қалыптасқан үйлесімді және тиімді құрылымы кеңестік радио хабарларын тарату, қатаң бақыланатын үкімет пен партия орталық радиостанция дейін зауыттық радиоузлов, құлдырап, колосс на балшық аяқта басталған дәуірі монополиясыздандыру эфир және пайда болған жаңа біздің еліміз үшін коммерциялық радио туындады үшін бәсекелестік күрес тыңдаушының бастады қалыптасуы радиорынок [1,43].

Радио — жалғыз ақпарат көзі, воздействующий тұтынушы кез-келген уақытта және кез келген жерде орналасқан.

Қазіргі радиорынок сөзбе-кишит всевозможными музыкалық форматтарға және әр түрлі манерами ақпарат беру.

Радиорынок өте қарқынды дамып келеді: инвесторлар интенсивті сатып алуда және перекупают жиілік, өзінің қызығушылығы растай отырып, перспективалығы. Ресей қайталанады сценарий дамыту радио Батысында болған барлық станциялары, елде бірте-бірте көрсетіледі бақылауымен 5-10 компаниялар. Біріктіру үрдісі ресейлік радиостанциялардың холдингтер жүреді, тіпті одан жоғары, басқа елдермен салыстырғанда қарқынды. Радиобизнес укрупняется: станция біріктіріледі достастық компаниялар, ал жасайды ұйымның мүдделерін қорғау үшін индустрия сияқты Гильдия радио, Индустриалды комитет және т. б. Компания түсінеді, осы кезеңде әзірлеу қажет ережелер мен алгоритмдер мінез-құлық нарығында, оның ішінде жағдайда дағдарыс, ол әрқашан мүмкін непредсказуем. Коммерциялық радиостанциялар мәскеу эфирде көбейіп, және олардың бәсекелестік тек күшейе түсуде. Саны жарнама, керісінше, қазірдің өзінде ұзақ уақыт бойы өзгеріссіз қалады [2,56].

1. Жіктеу радио белгісі бойынша «Мақсат»радиосының

Мақсаты радиостанциялар — бұл айқындайтын, тұрғылықты белгісі, сапқа тұрғызылады бүкіл тұжырымдамасы, оның хабар тарату, қалыптасады, оның құрылымы, анықталады, ішкі және сыртқы өзара байланысы. Нақты белгіленген мақсаттар айқындаушы рөл атқарады қалыптастыру кезінде нысаны мен мазмұны хабар тарату радиостанциялары. Нысаналы мақсаты радиостанциялар негізге ала отырып, әлеуметтік тапсырысты сол немесе басқа радиостанцияның түрі анықталады меншік иелері радиостанциялар: құрылтайшыларының кеңесі, редакторлары, жеке меншік иесі, директорлар кеңесі масс-медиа-бірлестіктер және т. б. Әрине, әрбір иесі бұл ретте ұмтылады арқылы мақсатты орнатуды жүзеге асыру өз мақсаттары мен мүдделерін. Осыдан келіп, барлық алуан нысаналы мақсатын радиостанция. Талдау үшін осы маңызды белгілерін анықтауға кірісті, оның құрылымы, қарастыру, әр түрлі, оны құрайтын және тиісті түрде жіктеуге радиостанциялардың оларды басымдықпен тұратын нысаналы мақсаты. Тәжірибеде анық, бір мағынада бөлу мақсаты бойынша емес, кездеседі (әрине, мысалы, ақпараттық мақсаттарды алдына қояды қатыспаған кез келген радиостанция!), сондықтан, иә, басым мазмұны мен көлеміне хабар тарату мақсатты орнату. Бөлу радиостанциялардың мақсаты бойынша хабар тарату [5,90].

1. Радиостанция, ставящие алдына көбінесе қоғамдық-саяси мақсаттар.

Осы топқа радиостанция, құрылтайшылары және / немесе демеушілер, финансистами болып табылатын қандай да бір саяси құрылымы немесе саяси күштер, соның ішінде билік органдары [12,74].

Бұл топқа радиостанциялардың бөлуге болады тағы да осындай кіші, ресми радиостанция, көзқарасын білдіре отырып, сол немесе өзге де мемлекеттік басқару органдары, партиялық бірлестіктердің, саяси қозғалыстар, кәсіподақтар, т. б., бейтарап, радиостанциялар, тяготеющие — объективті оқиғаларды жариялау қоғамның саяси өміріне және оппозициялық.

Тобына ресми жатады «Радио России» болып табылатын, ресми мемлекеттік радиостанциямен жабдықталған. Оппозициялық радиостанциямен осы топта болып табылады «Халық» радиосы. Ең жарқын үлгісі оппозициялық саяси радиостанция болып табылады радиостанция «Резонанс», » вещавшая дейін 4 қазан, 2004 жылғы выражавшая ұстанымын «сол жақ».

2. Радиостанция, ставящие алдына көбінесе коммерциялық мақсаттар.

Бұл топ радиостанция болып табылады, ең көп. Байланысты бұл радиохабар қазіргі уақытта тиімді болды бизнес және табуға мүмкіндік береді капиталы немесе жылжытуға мүмкіндік береді сол немесе басқа өнім түрін, қызмет көрсету және т. б. нарығында. Бұл топқа радиостанциялар, сондай-ақ бөлуге болады кіші: экономикалық тұрғыдан дербес, жоқ басқа да табыс көздерін басқа жеке және (негізінен өндіру және хабар тарату жарнама және жарнамалық хабарлар); корпоративтік тиесілі коммерциялық құрылымдарға, өздері қаржыландыратын қамтамасыз ететін, олардың мүдделерін хабар тарату [5,88].

Мысалы, экономикалық жағынан дербес радиостанциялардың болуы мүмкін мынадай: «Күміс дожд» және т. б. Корпоративтік радиостанция, бұл, ең алдымен, радиостанциялар кіретін әр түрлі медиа — холдингтер: «Русское радио», «Энергия», «Джаз» және т. б. осы топқа радиостанциялар тиесілі коммерциялық құрылымдарға. Мысалы, «Love радио», тиесілі компания АРС.

3. Радиостанция, ставящие алдына көбінесе ағартушылық мақсаты.

Бұл топ ерекшеленеді многочисленностью, т. б. радио, делающих өз ағартушылық қызметін, бүгін аз. Арасында кіші мәндері мәдениеттік (радиостанциялар, жетекші ағартушылық қызметін жалпы мәдени мәселелердің өнер); білім беру (радиостанциялар, айналысатын ағартушылық жұмысымен, ғылым саласындағы жетекші білім беру жұмысын); діни (радиостанциялар, айналысатын просветительством белгілі бір дін саласындағы, мысалы, православ).

— Культурологическим радиостанцияларға жоқ күмән жатқызуға болады станцияны «Мәдениет». Білім беру радиостанциялар ресей радиорынке ұсынылмаған. Ал діни мазмұны бойынша хабар таратушы радиостанцияларды көп. Бірақ ағартушылық мақсаттары олардың арасында жүзеге асырады «Христиандық шіркеу — қоғамдық арна», оның құрылымына кіреді радиостанциялар «София» және «Дар», сондай-ақ радиостанция вещающая Санкт — Петербург «Град Петров» [13,77].

4. Радиостанция, ставящие алдына көбінесе ақпараттық мақсаттары.

Жоғары деңгейі қоғамның қажеттіліктерін жедел және сапалы ақпаратты жаңартады осы мақсатты бағыттылығын қызмет радиостанция, алғышарт іздеу үшін жаңа тұжырымдамалық шешімдер жаңалықтар хабар тарату. Анықтаймыз шегінен аспаса радиостанциялар осы топта. Бұл ақпараттық (режимінде жұмыс істейтін жедел жаңалықтар хабар беретін барынша толық көрініс оқиғалар, олардың дамуы); ақпараттық-талдамалық (информирующие, бірақ білдіруші және қалыптастыратын қоғамдық пікір арқылы сараптамалық бағдарламалар); мамандандырылған (беретін максимум ақпарат қандай да бір белгілі бір салада, мысалы, спортта, автомобилизме, музыка, ғылым, техника және т. б.). Ақпараттық радиостанцияларға жатқызуға болады радиостанциялар «Говорит Москва» Маяк «24». Ең жарқын мысал-бұл топ болып табылады әрекет жасауға станцияны вещающую «қағидаты бойынша жаңалықтар нон-стоп» 1 тамыздан бастап 2002 3 наурыз 2003 радио Жаңалықтары «on-line». Мысал ақпараттық — талдау радиостанция болып табылады «Эхо Москвы». Қызықты сынақ жасау бойынша ақпараттық — талдау радиостанциялар, сондай-ақ болып табылады вещавшая барнауылда радиостанция «Катунь», позиционирующая ретінде әлеуметтік — экологиялық радиостанция. Мамандандырылған ақпараттық радиостанциялар ұсынылған радиостанциямен «Спорт FM».

5. Радиостанция іске асыратын, көбінесе ойын-сауық мақсаттары.

Арасында радиостанциялар осы мақсатты бағытталуына бөлінеді мұндай топқа: музыкалық (маманданған музыкалық хабар тарату және отдающие бұл хабар барлық жұмыс уақыты эфирде); разговорно-ойын (отдающие артықшылық ойын-сауық ауызша хабарлардағы сияқты ток-шоу, ойындар, викториналар, конкурстар, радиоигры); танымдық (негізінде хабар беру, олардың танымдық және танымдық сипаттағы) [15,103].

Музыкалық ойын-сауық радиостанциямен болып табылады «радио» маманданған аспаптық музыка және радиостанция «Орфей», вещающая классикалық музыканы. Разговорно-ойын радиостанциялар кездесетін ресей эфирде жиі, бірақ олардың мақсаттары болып табылады коммерциялық немесе сочетающими коммерциялық және ойын-сауық мақсаттары. Оларға мыналарды жатқызуға болады, мысалы, «Lave» радиосы. Танымды радиостанциясының ресей радиорынке ұсынылмаған.

Практика радио көрсеткендей, меншік иелері құру кезінде хабар тарату тұжырымдамасын әзірлейді кешені мақсатты қондырғылардың анықтайды, тактикалық және стратегиялық іс-қимыл басшылығы мен ұжымы. Мысалы, іске асыру үшін мақсатына байланысты объективті туралы хабардар ете отырып, саяси оқиғалар мен елдегі қажет экономикалық дербестік, сол кезде тыңдаушы болады сене радиостанция. Демек міндеттерінің бірі болмақ коммерциялық қызмет. Немесе іске асыру коммерциялық мақсатты орнату байланысты болуы мүмкін ойын-сауық мақсатында. Осындай орнын анықтайды радиостанциялар сол немесе өзге бір тобы бойынша қаралған типологиялық оқу белгісі? Мұнда, біздің ойымызша, маңызды бөлу стратегиялық мақсаты және тактикалық міндет. Стратегиялық мақсаты жағылады тұжырымдаманың негізіне хабар тарату, тактикалық міндеттері анықтайды жолы, оның жетістіктері [17,47].

2. Негізгі форматтары коммерциялық және қоғамдық радиостанциялар

Мысалында ұйымдастырушылық модельдері қазіргі заманғы ТЕЛЕДИДАР оңай атап өту арасындағы айырмашылық коммерциялық және қоғамдық хабар таратумен сипатында принципті сипаты бар және экономикалық, және бағдарламалық. Осындай су айрығы өтеді және радиоиндустрии, бәсекелестік арасындағы коммерциялық және қоғамдық станциялары әрқашан жазықтығында жатыр, жарнамалық нарық, бірақ әрқашан — жазықтығында нарығын ұстау. Алайда, арасындағы айырмашылықтар олардың бағдарламалық тұжырымдамаларымен өте байқалады, өйткені коммерциялық емес философиясы қоғамдық радио көздейді мүлдем басқа бағдарламаның қарағанда бағдарланған пайда философия коммерциялық радиостанциялар [6, 67].

Негізге ала отырып, жалпы түсініктер туралы тыңдаушылардың тілектері, радиостанциялар таңдайды өз форматы жиынтығы жанрлық, тақырыптық өзге де белгілерін қалыптастыратын хабар тарату тұжырымдамасын. Есте сақтау керек дамыту-қазіргі заманғы радио тығыз байланысты әлеуметтік жаңаруларды индустриалды қоғамда. Размывание классовой құрылымын постиндустриальных қоғамдардың пайда болуы жаңа әлеуметтік топтардың біріккен ортақ құндылықтар, әлеуметтік идентичностью, мәдениетімен, әкелді кеңейту, мәдени сан алуандық жекелеген елдердің ішінде. Нәтижесінде, бұқаралық ақпарат құралдары мәжбүр белгі бұл өзгерістер ұсына отырып, туындаған топтары мазмұны олардың дәмі. Неғұрлым икемді арналған стратификацию қоғамның отреагировало радио, понявшее, жаңа музыкалық талғамдары болды көрінісі және өмір стилін және мәдени бірегейлігін адам [17,80].

Коммерциялық радиостанциялар

Алғашқы коммерциялық радиостанса біздің елімізде пайда болды Мәскеуде 1990 жылы Ресей кірді жолағына терең саяси және экономикалық жаңғырту. Серпін құруға, мемлекеттік емес радиостанция, коммерциялық, атап айтқанда, процестер қоғамдық трансформация. Бұл процестер әкелді жою мемлекеттік монополия бұқаралық ақпарат құралдары туғызды жүйесін дамыту, БАҚ қағидаты негізінде плюрализм. Заңның қабылдануы ТУРАЛЫ «КСРО баспасөз және басқа да бұқаралық ақпарат құралдарында 12 маусымдағы» 1990 г., содан кейін РФ Заңының «бұқаралық ақпарат құралдары ТУРАЛЫ» 27 желтоқсан, 1991 ж., қамтамасыз етті, екіншісі жаңа субъектілерін ақпараттық саладағы, олардың арасында үлкен тобы қалыптасты коммерциялық радио. Жаңа БАҚ, оларға тиесілі және коммерциялық радиостанциялар өздерінің қалыптасу ерекшеліктері және даму айтарлықтай ерекшеленетін жұмыс істеу қағидаттарын, мемлекеттік құрылымдардың радиоэфирге: бұл, ең алдымен, меншік түрі (жеке) қатаң пішімдеу бағдарлану мақсатты аудиторияға хабар тарату ауқымы (FM), бәсекелестік ақпараттық нарығында тәсілдері, тарату хабар тарату шегінен Мәскеу, нысандары самопродвижения нарығында. Осылайша, коммерциялық радиостанциялар ие өз типологозначимыми белгілері болып табылады тұтас типологиялық тобы.

Қарқынды сандық және сапалық өсуі, коммерциялық радиостанциялар ұлғайтуға хабар тарату көлемін, қажеттілігін тудырды қою нақты мақсатты міндеттер үшін әрбір нақты радиостанция. Нәтижесінде аудитория кең мүмкіндігі таңдау бағдарламалар, әлдеқайда әр түрлі салыстырғанда мемлекеттік хабар таратумен.

FM-диапазонын соңғы 15 жыл ішінде заполнялся музыкалық форматтарға, бірақ мезгіл-мезгіл жүзеге асырылған әрекет жасау сәтті ақпараттық-разговорную радиостанция. Алайда, тек «Эхо Москвы» болып қалады тамаша үлгісі news/talk/opinion радио.
Игеру жаңа жиілік, күшейіп келе жатқан бәсекелестік күрес ақпараттық нарығында айналады серпін жедел ден қою ақпараттық сұраныстар мен аудиториялық мүдделерін. Егер 1990 ж. Мәскеуде жұмыс істеді, барлығы 3 мемлекеттік емес коммерциялық радиостанциялар, ал 2005 ж. — 40 радиостанция. 2005 ж. коммерциялық радиостанциялар «Русское радио» және «Еуропа плюс» Мәскеуде озып кеттік рейтингі бойынша танымалдылығы бас мемлекеттік станциялары «Радио России» мен «Маяк» болды бірі радиохабар арналарын астана.

Мәскеулік радиостанция ұсынады ерекше қызығушылық талдау үшін, ең алдымен, өйткені, елордада шоғырланған қуатты қаржы ағындары (ал бұл экономикалық негізі құру және жұмыс істеуі коммерциялық радиостанция), озық технология, білікті кадр ресурстары, кең пайдалану мүмкіндігін тәжірибе шетелдік әріптестері. Осы және басқа да себептер Мәскеу болып табылады, өз кезегінде эталон және полигон (барлық өз құндылықтары мен кемшіліктері) коммерциялық радио еліміздің басқа өңірлерінде [16,21].

Маңызды үрдіс даму коммерциялық хабар тарату Мәскеуде процесі болып табылады концентрациясы, масс-медиа, құру қуатты холдингтер (бұл радиохолдинги «Еуропа плюс» және «Орыс Медиа Тобы», медиахолдинги «Медиа-Мост», «Газпром-Медиа», «ЛогоВАЗ», «News Corporation», «Проф-Медиа» және т. б.), сатып алу станцияларының ірі звукозаписывающими лейблами («BIZ Enterprises» концерні Игорь крутойдың және т. б.). Соңына қарай 2005 ж. FM-диапазонында қалған тек екі емес, үлестес радиостанция («Шансон» және «Серебряный дождь»).

Зерттеу проблемаларын талдаудан басталады қалыптасу үдерісінің коммерциялық радиохабар 1990 жж. Алғашқы коммерциялық радиостанса көбінесе жүрді жолында калькирования батыс ұқсас, бірақ тек кім алды бейімдеу еуропалық және американдық тәжірибесі үшін ресей тыңдаушының табу, барабар моделін хабар тарату, аман қалды, және олардың тәжірибесі негізіне жұмыс істеуін бүгінгі FM-диапазонын [3,45].

Өзектілігі диссертация қажеттілігіне негізделген жүйелі ғылыми талдау қазіргі заманғы коммерциялық радиостанция. Зерттеу үрдістердің қалыптасуы мен дамуы коммерциялық радиостанциялар мәскеу FM-диапазонын қалай типологиялық топтың маңызды секторы ретінде ақпараттық нарықтың бар спецификалық тәсілдері, нысандары, қызметі, өте маңызды болып табылады бүгін. Дәл осы мәселелер және арналған бұл жұмыс.

Жаңа, тез дамып келе жатқан секторы ресейлік радио хабарларын тарату, коммерциялық радиостанциялар назарын зерттеушілер. Дегенмен, ғылыми әдебиеттерде әлі де жеткіліксіз кешенді зерттеулер жұмыс істеуі коммерциялық хабар тарату астанасы.

Принципі жұмысын ұйымдастыру коммерциялық радио анықтауға болады, үш деген сөздермен ауыстырылсын: «орындылығын», «өзін-өзі ақтауы», «ұтқырлық». Мұнда, әдетте, жоқ артық. Ұжымы бір команда ретінде жұмыс істейді, және әрбір жағдайда мүмкін подстраховать басқа. Ұйымдық құрылымында радиостанциялардың жақсы дамыған көлденең байланыс — бөлімдер тығыз өзара іс-қимыл бір-бірімен, мысалы, жетекші эфир мүмкін жария еткім келмейді жарнамаға, бағдарламалық директоры өзі жазады мәтіндер үшін джинглов және жарнамалық қақпалар және т. б.

Сонымен, аудитория мөлшері, түрі, хабар тарату көлемі, жарнама және техникалық қамтамасыз ету негіздейді редакциялық құрылымдар, тәжірибесі көрсеткендей, батыс, ал 90-жылдардың басына және отандық хабар тарату болды ең тиімді және перспективалы.

Қоғамдық радиохабар

Қоғамдық радиохабар және қоғамдық теледидар, — тұжырымдама, пришедшая еуропалық тәжірибе, алайда бүгін ол танымал және басқа континенттерде

Қоғамдық радио сақтайды, үлкен маңызы ретінде, мәдени және ағарту институты, сақталуына ықпал етеді, олардың ұлттық бірегейлік және негізінен тілдері. Сондықтан қызмет радиоарналарды қоғамдық хабар тарату корпорация сақтауды болжайды қоғамдық қаржыландыру кезінде өсіп келе жатқан бәсекелестік аудитория үшін, оның жекелеген сегменттері, ең алдымен, жастар. Қатарына сәтті әрекеттерінің жаңарту дәстүрлі ұлттық радио хабарларын тарату кіреді құру жастар радиоарналарды радиорынков шағын елдері.

Мемлекеттік радиотаратқыш компаниясы «Радио России» — басты бет мемлекеттік радиостанция. Алғашқы дабылдар соғылды 10 желтоқсан 1990 ж.). «Радио России» ие әлемдегі ең қуатты елде таралу радиосигналды — 1100 таратқыштар! Техникалық қабылдау мүмкіндігі «Радио России» бар 143 миллион адам Ресей мен 50-ден астам миллион адам көршілес мемлекеттерде. 15 жыл қатарынан рейтингте радиостанцияларға «Радио России» бірінші орында тұр. Абсолютті көшбасшысы 1990 жылдан бастап. Бүгінгі күні «Радио России» — елдегі жалғыз федералдық радиостанция жалпы форматты өндіретін барлық түрлері радиопродукции — ақпараттық, қоғамдық-саяси, музыкалық, әдеби-драмалық, ғылыми-танымдық, балалар. Кейбір беру 15-летней давности сақталған радио және әлі күнге дейін. Мысалы, «бірінші тұлға» Наталья Бехтиной, кімнің дауысы бірінші ойналған толқынында жаңа радио. Ол кезде «Радио России» іске қосылды «Жастар арна» тағы бір ұмтылыс, эфирде зазвучала жаңа, бірегей, ерекше замандарға музыка, оны қалай естуге ғана толқынында осы радио.

Добавить комментарий

Your email address will not be published.