Жарнаманың ақпараттық мәні

Ұғымы «ақпарат» болып табылады ең көп таралған. Термин «ақпарат» өрт латынша «informatio» , бұл — түсіндіру, баяндау. Бастапқыда астында ақпаратпен түсінсе хабарлар, мәліметтер берілетін коэффициенті адамдар, басқа адамдарға, сондай-ақ процесінің өзі берген осы мәліметтер. Даму процесінде өркениет ұғымы ақпарат өзгеріп отырды. Қажеттілігі туды ғылыми көзқарас ұғымына ақпаратты анықтау және оның қасиеттері. 20 ғасырда пайда болды көптеген жаңа анықтамалар ақпарат. Қазір ешқандай әмбебап анықтау, т. б. ұғымдар трансформируются байланысты бір саласы, онда олар қолданылады. Мәнін түсіну үшін ақпарат мен көрсетемін оның негізгі анықтамалар:

Shannon К. ( өкілі ақпаратты өлшеуіш статистикалық ақпарат теориясының) : Ақпарат — бұл «шарасы санынан белгісіздік, ол жойылады хабарламаны алғаннан кейін», т. е. ол трактует ақпаратты снимаемую белгісіздік. Ақпарат болып табылады, бұл азайтады ықтимал мәселелерді, болжамдарды және т. б.
Урсул А. Д. ақпаратты Түсінеді «алуан, ол бір объект құрамында басқа, көрсетілген әртүрлілік» Ақпарат бар жерде ғана бар алуан. Алуан түрлілігі — осы жерде «сипаттамасы элементтерін көптеген саятын олардың айырмашылықтары, сәйкес келмеген». Беру әртүрлілік-бір объектіні басқа білдіреді ақпараттық процесс.
Анисимов С. Ф.: Ақпарат — «кез-келген хабарлама немесе мәліметтерді беру туралы қарағанда-немесе алдын-ала белгілі болмаса.»
Полетаев И. А.: «Ақпарат — бұл өзі көтереді із қандай да бір фактіні немесе оқиғаны, болған немесе болуы тиіс, деп жеткізеді бізге бұл факт туралы мәліметтер немесе хабарлар.»
Берг Л. И. Черняк Ю. И.: «Ақпарат бар бейнесі адам санасында объективті себеп-салдарлық байланыстарды қоршаған нақты әлемде.»
Винер Н. : «Ақпарат — белгісі ұстау, алынған сыртқы әлемнің процесінде біздің құрал-жабдықтар, оған керек-жарақтар, оған біздің сезім.»
Афанасьев В. Г.: «Ақпаратты құрайды бөлігі білім, ол үшін пайдаланылады бағдарлау үшін, белсенді әрекет басқару үшін, т. е. сақтау мақсатында сапалы ерекшелігі, жетілдіру және дамыту жүйесі . . . . Білім — нәтиже көрсетуге алуан заттардың, құбылыстар мен процестердің, ол бар объективті шындық».
Талдап, барлық келтірілген анықтамалар ақпаратты бөліп көрсетуге болады оның жалпы ерекшеліктері:

Азайтады белгісіздік.
Деп алдын-ала белгісіз мәліметтер.
Көрсетеді фактілер немесе оқиғалар уақыт.
Көрсетеді әртүрлілігі.
Айта кету керек ақпарат бар жерде ғана бар қажеттілік, яғни ешқандай мәліметтер немесе хабарлар ешқашан ақпаратпен оны алушының, егер олар оған қажет емес, қанағаттандырады оның қажеттіліктерін осы білімдер. Сондықтан кез келген ақпарат әрқашан қажеттіліктерін қанағаттандыруға бағытталған осы ақпарат.

Даму барысында ақпарат теориясының предпринималось көптеген талпыныстар жіктеуге болады. Дерлік барлық зерттеушілер ұқсамайтын белгілері, олар өткіздік бөлу. Бұл байланысты басқа қандай мақсаттар үшін жүргізіледі бұл жіктеу. -Айырмашылықтар основополагающем белгісі кезде барлық сыныптамасының бір-бірінен ерекшеленеді. Сонымен Евладов Б. В. бөледі барлық ақпаратты төрт түріне: бақылау-өлшеу, есептік-статистикалық, ғылыми-техникалық, қоғамдық-саяси. Воробьев г. Г. бөледі құжаттық, есептеу, экономикалық, әкімшілік, техникалық және т. б.

Қалай байқауға болады, көптеген зерттеушілер жіктеу кезінде бөлінеді экономикалық ақпаратты. Кейбір зерттеушілер тіпті береді анықтаудың экономикалық ақпарат:

«Экономикалық ақпарат — осындай мәліметтер туралы кәсіпорынның экономикалық қызметін көрсететін, жағдайдың өзгеруіне ішінде және одан тыс.[7]
«Экономикалық ақпарат тұрады барлық объективті фактілер мен барлық жорамалдар әсер ететін қабылдау адам, шешім қабылдаушы, мәнін және дәрежесін белгісіздіктерге байланысты, аталған мәселе немесе мүмкіндігі бар. Бұл ықтимал азайтуға мүмкіндік береді дәрежесі белгісіздік болсын, фактілер, бағалау, болжамдар, қауесеттер, есептелуі тиіс ақпарат.»[2]
«Экономикалық ақпарат — құрамында білім туралы экономикалық саясат-мемлекеттің экономикалық білімін көрсететін өндірістік қарым-қатынастар және олардың пайда түрлі салаларында экономика.»[1]
Т. о., ақпарат болып табылады экономикалық, егер ол көтереді туралы мәліметтер экономикалық қызмет. Әрине, жүргізсін және нақты бағыты арасындағы экономикалық ақпаратпен және басқа да түрлері ақпарат мүмкін емес, өйткені барлық сала қоғам өмірінің белгілі бір шамада әсер экономикаға және экономикалық ақпарат.

Не үшін қажет ақпаратты және экономикалық ақпарат. Негізгі мақсаты-ақпарат — туралы хабарлауға бізді қоршаған ортада. Экономикалық ақпарат пайдаланылады процесінде өзгерту туралы шешім қабылдау (немесе неизменении) қызметінің сипаты ( кез-келген субъектінің экономикалық қатынастар) салдарынан болған өзгерістерді, сыртқы және ішкі ортадағы, сондай-ақ растауды орындау үшін қабылданған шешім.

Ол үшін ақпарат қажет қабылдау кезінде басқару шешімдер? Жұмыс істеу процесінде, нарық субъектісінің процесі жүреді шешім қабылдау. Алу үшін жоғары пайда қабылдануы тиіс ең дұрыс шешім. Барлық басқарушылық шешімдер қабылданады, мынадай екі жағдайда ғана: ұстанымы ( субъект, шешім қабылдайтын, бар қажетті ақпарат шешім қабылдау үшін) және белгісіздік ( субъект, шешім қабылдайтын, ие емес ақпаратқа не оны жеткіліксіз саны) Ең дұрыс шешім , барлық тең жағдайларда қабылданады жағдайында ең жоғары айқындылығы және т. б. белгісіздік азайту азаяды қаупін болдырмау қымбат қате.

Ақпарат болып табылады, дәл соның өзі «құралы» белгісіздік азайтады, демек, қабылдау үшін ең дұрыс шешім болуы керек көбірек ақпарат. Жеткілікті ақпараттың болмауы әкеледі қабылдауға негізсіз шешім.

Бұл көзі болып табылады экономикалық ақпарат? Әрбір нарық субъектісінің бар ерекше көздері:

Мемлекет.

Мемлекеттің ең үлкен саны ақпарат көздері. Басқа көздерін пайдаланады, қалған субъектілері, ол өзінің ерекше, олар басқа, өзінің негізгі міндеттерін айналысады, сондай-ақ ақпаратты жинауға ( мысалы : Мемстатком, салық инспекциясы, қаржы министрлігі және т. б.).

Кәсіпорны.

Кәсіпорындардың көпшілігі ие емес, мұндай қаржы құралдарымен және нормативтік негізі ақпарат жинау үшін, қандай бар мемлекет. Сондықтан, кәсіпорын әлдеқайда аз ақпарат көздері:

Қызметі туралы есептер.
Есептер.
Ғылыми жарияланымдар.
Ақпарат сауда және басқа да коммерциялық журналдар.
Анықтамалықтар.
БАҚ-тағы жарнама.
Алынған ақпарат , фирмалардың, зерттеумен айналысатын нарығын және сатумен өз ақпарат.
Көрмелер, ашық есік күндері және т. б.
Заңдар, жарлықтар мен үкімет қаулылары.
Жеке кездесулер мен танысу фирманың қызметкерлер.
Үй шаруашылығы.

Үй шаруашылықтарының көпшілігі өте аз құралдарын іздеу үшін қажетті ақпарат немесе мүлдем жоқ олардың жоқ. Негізгі көздері ақпарат алу болып табылады:

Жеке ( отбасы , достар , көршілер және т. б.).
Коммерциялық ( жарнама, көрмелер ).
Жалпыға бірдей қол жетімді ( БАҚ ).
Арасында мұндай көздері жарнама береді ең көп ақпарат, бірақ үй шаруашылығының бейім шешім қабылдау негізінде алынған ақпаратты жеке көздерден, ал жарнама және басқа да коммерциялық ақпарат ретінде пайдаланылады бастапқы , яғни танысу үшін тауар немесе қызмет.

2. Мәні және түрлері жарнама

Бұл болып табылады жарнама ?

Термині «жарнама» латынының «рекламаре» дегенді білдіреді откликаться, возражать, білдіруге неудовольствие. Жарнама ағылшын тілінде белгіленеді термин «advertising» , ағылшын тілінен аударғанда білдіреді және хабарлама ретінде түсіндіріледі назарын тұтынушының өнім (тауар, қызмет) және тарату кеңестер, үндеулер, ұсыныстар осы тауарды немесе қызметті алады. Кітаптарда жарнама бойынша беріледі, үлкен саны әр түрлі анықтамаларды жарнама:

«Жарнама — танысу тұтынушыны тауар немесе қызметті ұсынып отырған бұл өндірістік, сауда немесе өзге де кәсіпорны.»[12]
«Жарнама — ақылы, однонаправленное және неличное жүгіну арқылы жүзеге асырылатын бұқаралық ақпарат құралдары және басқа да байланыс түрлері, үгіт пайдасына қандай да бір тауарды немесе қызмет көрсету.»[6]
«Жарнама — неличные нысанын коммуникация жүзеге асырылатын делдалдығы арқылы ақылы тарату құралдарын, ақпарат көзін көрсете отырып.»[8]

«Жарнама — тарату тұлға туралы мәліметтерді және ұйымдастыру, шығармалар, әдебиет және өнер және т. б. мақсатында сананы атындағы танымалдығы. … Жарнама — туралы ақпарат тұтыну қасиеттері тауарлар мен әр түрлі қызметтердің іске асыратын, сұраныс құру.[3]
«Жарнама — кез келген төленген нысаны неличного ұсыну және жылжыту идеялар, тауарлар мен қызметтердің белгілі бір демеушісі.»[2]
«Жарнама — баспа, рукописное, ауызша немесе графикалық хабарлама тұлға туралы, тауар, қызметтер немесе қоғамдық қозғалысы, ашық шығыс желтоқсандағы» жарнама берушінің және төленген атындағы ұлғайту мақсатында өткізу, клиентураны кеңейту, алған дауыс немесе көпшілік мақұлдаған.»[10]

«… жарнама мәнін кең мағынада жасалады жоспарлы әсері адам психикасына мақсатында шақыруға оған біріміз сатып алуға немесе сақтауға белгілі игіліктер.»[14]
«Жарнама — қызмет түрі немесе өндірілген оның нәтижесі өнімдер мақсат жүзеге асыру болып табылады өткізу және басқа да міндеттерді өнеркәсіптік, сервистік кәсіпорындар және қоғамдық ұйымдар тарату арқылы төленген олардың ақпарат алуы үшін, осылайша көрсететін күшейтілген әсер жаппай немесе жеке сана-сезім оятатын берілген реакция таңдалған тұтыну аудитория.»[11]
Кейбір қорларына жоқ ақпараттық аспектісі және жарнама дегеніміз тек қалай әсер адам психикасына. Кезінде анықтау және түсіну жарнама, әрине, ескеру керек, бұл, бірақ жарнама негізінен ақпарат болып табылады сатып алушы үшін, показать және болып табылады бұл жұмыстың негізгі мақсаты.

Атап өту қажет, бұл анықтау термин жарнама қазір екі көзқарас:

Тар мағынада жарнама білдіреді БАҚ хабарландыру жариялайды. Бұл көзқарас неғұрлым таралған батыс елдерінде.
Ресей тәжірибесінде жарнама түсінігі түсіндіріледі бірнеше кеңірек. Оған сондай-ақ, көрме іс-шаралар, буып-түю, коммерциялық семинарлар, проспектілер, каталогтар, плакаттар және т. б.
Негізге ала отырып, анықтамаларды, жарнаманы атауға болады, оның басты элементтері (белгілері):

Ақылы болып табылады.
Пайдалана отырып, жүзеге асырылады немесе арнайы хабарландыру.
Дәл орнатылған тапсырыс беруші( жарнама беруші).
Хабардар етеді және агитирует үшін тауарлар немесе қызметтер.
Біз жарнама екі негізгі функциялары:

Ақпарат беру туралы тауар немесе қызмет, онымен танысу әлеуетті клиенттер.

Кез келген жарнама туралы ақпарат береді, оны тапсырыс беруші рекламируемом тауар немесе қызмет орны, сату бағасы және т. б. нарықта сатып алушыға таңдау мүмкіндігі ұсынылады неғұрлым тиімді ұсыныс. Бұл ретте таңдау жарнама және елеулі пайдасы. Мысалы :

Сатып алушы сатып алды белгілі бір ақша сомасы ретінде күтпеген сыйлық. Ол нарыққа және іздейді, тауар немесе қызметті, олар алады қанша болады (немесе орын іздейді, оларды қайда қоюға болады сақтауға). Шыққаннан кейін жарнамаға таңертеңгілік газетінде ол шешті сатып теледидар. Жарнама айналысатын кәсіпорындарды дайындаумен теледидарлар, ол туралы мәліметтер алады теледидарларда сол немесе басқа маркалы, олардың артықшылықтары. Мысалы, сатып алушы қазірдің өзінде таңдады, ол сатып алғысы келеді. Шыққаннан кейін жарнамаға жергілікті таңертеңгілік газетінде ол туралы біле алатын болуы және орналасуы сол дүкен сатуға қызықтырған сатып алушының теледидарлар мен бағасы туралы. Сравнив барлық сату шарттары, кепілдік жөндеу, және т. б. ол келеді таңдаған дүкен және сатып алады оны қызықтыратын маркасын теледидар. Т. о. мұнда көруге болады бұл жарнама өте маңызды болып табылады ақпарат көзі ретінде сатып алушы үшін.

Үгіт пайдасына сатып алушылар осы тауарды немесе қызмет көрсету. Бұл функция болып табылады әсері адам психикасына мақсатында шақыруға өзінде сатып алуға ниет осы тауарды немесе қызметті алады. Арқылы жарнама, жарнама беруші қол жеткізеді , ал тұтынушы пайда болады аң аулау купить осындай нәрсе керек, мұндай шығындар, олар болған жоқ еді орын қалыпты жағдайларында, яғни пробуждаются жасырын қажеттіліктерін.

Кез келген жарнама белгілі бір шамада орындайды, бірінші опцияны таңдаңыз. т. к. әрқашан туралы ақпарат береді, оны тапсырыс беруші тауар немесе қызмет. Бөлім жарнама есептелген үгіт-насихат пайдасына тауар немесе қызмет көрсету, бірақ бұл жарнама, сондай-ақ көтереді ақпарат түрінде өмір сүруінің жарнама, оның тауарды немесе қызметті және ақпаратты выступающую ретінде пайдасына дәлелдер осы тауардың немесе қызмет көрсету.

Барлық жарнама есептелген, мұндай нарық субъектісі ретіндегі үй шаруашылығы. Бұл, әрине, дегенді білдірмейді, бұл тек үй шаруашылығының пайдаланады жарнама, т. б. жарнама объектісі болуы мүмкін емес, тек түпкі тұтынушы тауарларды немесе қызметтерді емес, өнеркәсіптік және басқа Кәсіпорындар, сондай-ақ мемлекет. Алайда жарнама бәрінен пайдаланады, үй шаруашылығы.

Жарнама деп хабарлайды тұтынушыға ақпаратты жеткізуші немесе оның тауар бағасы-бұл тауар туралы мәліметтер, сату орнында. Көптеген тұтынушылардың жергілікті жарнама болды көмекшісі және жол картасы дүкен. Сондай-ақ, жарнама жиі «дейді» туралы байқау тауарлардың, өзгерту ретінде және т. б.

Әрбір нарықта бар жаңа сатып алушылар, олар ештеңе білмейді туралы қолданыстағы продавцах, олардың тауарлар, сату және т. б. Бұл сатып алушылар зәру туралы ақпарат продавцах және олардың тауарлар. Көре отырып, қажеттілік, тауар немесе қызмет сатып алушылар бастайды іздеу, мұндай ақпарат. Т. о. жарнама ұсынады, оған құндылығы, т. к. предает қазірдің өзінде аударылған жоғары ақпаратты. «Астананың» жарнама, сатып алушы туралы хабарлама сатушы және оның тауар немесе қызмет. Бұл белгісіздік азайтады сатып алушы үшін көмектеседі, оған дұрыс шешім қабылдауға сатып алу.

Жалпы қабылданған бөлу жарнаманың үш түрі бар : информативная, бәсекелестік және напоминающая. Бұл жарнама түрлері мен ойланамын мысалында жарнама мемлекеттік Емес зейнетақы қорының «ОҢТҮСТІК».

Информативная немесе бастапқы. Бұл жарнама ознакомляет ықтимал сатып алушыны жаңа тауармен нарықта оны сату. Мысалы : «ЖЗҚ «ОҢТҮСТІК» төмендегідей қызмет түрлерін көрсетеді : …………………. . Мекен жайы: ……. .»
Бәсекелестік, убеждающая немесе агитирующая. Жарнама беруші көмегімен әр түрлі құралдары мен тәсілдерін (шебер мәтін құрастыру , іріктеу мәнерлі сөздер, т. б.) әсер етеді адам психикасына мақсатында шақыруға қалыптастыру, немесе ояту, оған деген қажеттілік нақты тауар немесе қызмет. Бөледі жарнамаланатын тауар барлық ұқсас тауарлар мен сендіреді сатып алушының сатып нақ осы тауар. Мысалы : «қызметін Пайдаланып ЖЗҚ «ОҢТҮСТІК» сіз приобретете ертеңгі күнге деген сенім, сіз жинақтауға елеулі сомасын өзінің қосқан үлесі, қосымша білім алу және тұрғын алаңы ……. . Ойлап көрші, ертеңгі күнге деген.»
Сохранная немесе напоминающая. Туралы ескертеді бұрын рекламируемом тауар қолдайды бейілділігін маркасы, т. е. мүмкіндік береді қайтадан тауар жөнінде ақпарат, тұтынушы әбден мүмкін «ұмытып» бар екендігі туралы және тауарды қайтадан іздеуді бастау керек оған. «Ертеңгі күнге деген сенім ЖЗҚ «ОҢТҮСТІК».»
Әрбір жарнама түрі орындайды екі функциялары жарнама , бірақ барлық бар әр түрлі мақсаттары. Сонымен информативная және сохранная реклама орындайды, көбінесе бірінші опцияны таңдаңыз, себебі бағытталған ең алдымен, ақпарат беруді. Агитирующая жарнама үшін құрылады үгіт-насихат пайдасына тауар, сондықтан ол орындайды, көбінесе, екінші функциясын да ақпарат береді.

Сондықтан, олар әр түрлі байланысты әр түріндегі бұл функцияларды үйлеседі және әр түрлі пропорцияларда. Мұндай жіктеу пайдаланылуы мүмкін қарау кезінде өзара іс-қимыл жарнама және тауардың өмірлік циклінің немесе қызмет көрсету, әзірлеу және талдау жарнамалық науқан, қарау үрдісін қалыптастыру қажеттіліктерін тұтынушыға, бірақ ол мүлдем мінсіз мазмұнын талдауда жарнамалық хабарландыру, т. к. напоминающая реклама болып табылады, өзінің мәні бойынша тек қана қысқаша ақпараттық. Сондықтан, мазмұнын талдау жарнамалық хабарландыру қажет жіктеу жарнама негізінде оның негізгі функциялары : Информирующую және Үгіт-насихат.

Ақпарат беретін — жарнама , оның басты мақсаты — хабар туралы ақпарат тауар немесе қызмет.
Агитирующая — жарнама, оның басты мақсаты — үгіт пайдасына сатып алушының тауар немесе қызмет көрсету, сендіру, оны сатып алу қажеттілігі жарнамаланып отырған тауар немесе қызмет.
Айқын қырлары арасындағы осы түрімен өткізу әрине болмайды ( общераспространенной жіктеу ), т. б. әр түрін орындайды, сондай-ақ негізгі емес өз функциясын.

Т. о. негізінде кез-келген жарнаманы жатыр ең алдымен қарапайым ақпарат берілген осылайша, сатып алушы сенді оған таңдаған барлық көптеген тауарлардың дәл жарнамаланатын тауар.

Добавить комментарий

Your email address will not be published.