Жарнамалық қызметтің әлеуметтануы

Кез-келген саяси көшбасшы үдерісінде коммуникация көздейді белгілі бір коммуникативтік мақсат — стратегиялық нәтижесі, ол коммуникативтік акт. Коммуникативтік мақсаттары мен интенции жүзеге асырылады емес, вакуумда, ал ортада интенций мақсаттары мен басқа да саяси қайраткерлердің (коммуникантов), сондықтан арасындағы сөзбен және іспен әрқашан — құзға. Мысалы, жүзеге асыру деприватизацию — интенция сол радикалдар — сөзсіз компаниялар кедергісі қарама-қарсы интенции басқа да қатысушылардың әлеуметтік коммуникативті процесс, әлеуметтік-коммуникативтік орта. Бұл ретте коммуникативтік мақсаты ыдырайды көптеген әр түрлі коммуникативтік ниет. Коммуникативтік тактикасы, қарама-қарсы стратегиясын қалай жалпы канве коммуникативтік мінез-құлық жиынтығы ретінде қаралады практикалық жүріс нақты процесінде сөйлеу өзара іс-қимыл. Коммуникативтік тактикасы саяси қайраткер — ден астам ұсақ масштаб қарау коммуникативті процесс салыстырғанда коммуникативтік стратегиясы. Ол сәйкеседі емес, коммуникативтік мақсаты, жиынтығы жекелеген коммуникативтік ниет.

Коммуникативтік ниеті (мақсаты) — тактикалық жүріс болып табылатын практикалық құралы қозғалысының тиісті коммуникативтік мақсаты. Мысалы «уақытша откровенность» делінген риторических фигуралар саясаткерлер, признающихся: «Біз емес, періштелер, біз қарапайым адамдар», бірақ коммуникативтік мақсаты-сендіру сайлаушының дәл дерлік «божественной» жайдың ерекшеліктері әлеуетті қалаулысының. Ол үшін пайдаланылуы мүмкін, сондай-ақ вербальды емес коммуникацияның элементтері (қарапайым киім президенті, үй жағдайында және свитерге және басқа да тәсілдері имиджмейкерства).

Ретінде саясаткерлерге ұсыныстар оңтайлы коммуникативтік тактика нені ұсынуға болады пайдалануға жиынтығы коммуникативтік ниет, келісілген әлеуметтік және психикалық ерекшеліктерімен адресаттың (сайлаушылардың оған жүгінеді саясаткер), сондай-ақ әр түрлі факторлар: факторы күту (сөздері сөйлейтін үмітіне слушающего), фактор тақырыптар (сөздері сөйлейтін тақырыбы қарым-қатынас) және т. б.

Сұрақ 27. Талдаңыз проблемасын «басқа» жарнама импорттық тауарлар

Жарнама негізінде «басқа», батыс құндылықтары мен стеретотипов жылжыту кезінде имортных тауарларды кездеседі, бірақ сирек ерте. (Қазір көптеген батыс компаниялар алынады роликтер үшін арнайы Ресей және бейімделген құндылықтары біздің аудитория, бірақ бірнеше жыл бұрын ғана переозвучивали батыс роликтер).

Мысалы, әлі де кездеседі жарнамалық компанияның банальных импорттық тұтыну тауарларын, кенеттен бір де, басқа бірде-бір осы тұтынушыға бастайды уәде «болуға өмірінің ажырамас бөлігі» немесе » ашу «жаңа философиясын». Тағы да, емес утруждая өзіне түсініктемелерімен арқасында қандай қасиеттері тауардың, бұл орын алуы. Себебі, ол осы уақытында, менің ойымша, мынада: батыс жарнама рөлін асыра бағалайды тауарларды ресейліктердің өмір. Тұтыну қоғамы бізде жетті тағы осындай деңгейдегі даму Батысында, және көрінеді мұндай жарнама өте күлкілі.

Жеткілікті жиі кездеседі, ол кезде эфирге шығарылады бейімдеу табысты жарнамалық науқандарды батыс нарықтары. Бұл науқан жарнамалауда брендтер бар Батысында бойынша 50-70 жыл. Әрине, даму деңгейі деректер брендтердің онда мүлдем басқа қарағанда бізде. Онда бәрі тамаша (және, әрі с детства) біледі негізгі азық-түлік сипаттамалары бренд, оның функционалдық артықшылықтары. Сондықтан, қажет ғана қолдау қызығушылығын бренді деңгейінде көңіл-күй мен құндылықтар.

Ең жарқын маған мысал — жарнама кетчуп «Хайнц», ол объективті әлемдік көшбасшы болып табылады, кейбір елдерде бола отырып, нарықтың үлесін 70-80%. Сондықтан осы елдер нарықтарындағы қисынды көрінеді қатынас туралы осы кетчуп өтпейді бірде-бір тағам. Бұл ролик көрсетеді Ресейде іске қосқанда, осылайша, бренд нарыққа бірден туындайды ақылсыз, тіпті балалар сұрақ: неге? Онда осындай, бұл өнім, бұл менің онсыз қалай? Және бұл емес, онда қызығушылық немесе мақсатына алатын подвигнуть бірінші сатып алу, атап айтқанда недоумение және ступор. Сондықтан ол жақсы менің туған ресей кетчуп?

Жалпы алғанда, осы проблемалар тап, меніңше, жоқ. Батыстық жарнама емес тырысады мәселесі оңай жарнама арқылы чуждые бізге құндылықтар. Керісінше, олар мүдделіміз жарнама тиімді, және тауар жақсы сатылды ма, демек, мәжбүр ерекшеліктерін ескеру аудитория. Сол олай, түсіндіріледі, бұл тек непрофессионализмом рекламщиков.

Сұрақ 38. Талдаңыз әсері жарнама ақпараттық кеңістік, онда ол жұмыс істейді

Жарнама айналады өзіндік біріктіретін күшке тіршілік. XXI ғасырдың басында экономикасы дамыған елдерде жарнама айналды әмбебап қоғамдық құбылыс. Жарнамада, назарында, қазақстандықтардың көптеген негізгі мәселелері жұмыс істеуі сана қоғамның өзара іс-қимыл материалдық және идеалды факторлар, техника, технология және мәдениет. Рөлінің артуы, жарнаманың сипаттамасы болып табылады ерекше үлгідегі қоғамның, атап айтқанда, қазіргі заманғы тұтыну қоғам. Тұтастай алғанда қисынды деп санауға жұмыс істеуін қадағалау жарнама әлеуметтік феномен ретінде — қажетті және әрқашан өзекті компоненті қазіргі заманғы рухани және материалдық өндіріс.

Әлбетте әсері жарнама ақпараттық кеңістік, онда ол жұмыс істейді. Бірінші кезекте, бұл құрылымдық өзгерістер бұқаралық коммуникация, негізделген іске асыруға қосымша (егер негізгі) функциялары — жарнаманы орналастыру. Қазіргі заманғы ресейлік БАҚ-айқын азаюы идеологиялық құрамдас бөлігі (ол келтірілген ортақ пікірге) ұлғайту және коммерциялық. Сондай-ақ жарнама — табыс көзі БАҚ деп айтуға болады, бұл БАҚ қалыптастырады және ақпараттық кеңістік айналасында жарнама. Басты міндет-ұстау және кеңейту қызықты жарнама берушілерге мақсатты аудитория. Осыдан ұмтылу осы аудиторияға барынша «ублажать», ол, әрине, ақпараттық кеңістік бұрмалайды.

Практикалық тапсырма 11. Жасаңыз және талдаңыз мәтін (сюжет әлеуметтік жарнама), қарсы бағытталған непрофессионализма ретінде қоғамдық құбылыс

Ретінде әлеуметтік жарнама қарсы бағытталған непрофессионализма ұсынылады қызықты анимациялық ролик мазмұндағы. Озадаченный құрылысшы жуық нашар салынған және құлаған көпір. Озадаченный аспаз жуық нашар дайындалған атындағы тағамдар. Сол құрылысшы перекошенным тұлға попробовавший бұл тағам. Сантехник жанында нашар жөнделген атындағы кран. Сол аспазшы су басқан-нашар жөнделген кран квратиры. Сол сантехник, ол құлаған көпірдің кіре алмайды үйге.

Мәні-ролик — непрофессионализм портит өмір басқа, зардап шегетін оған ұсына алады, соның өзі непрофессиональный қайраткері.

Практикалық тапсырма 25. Мысал келтір жарнама пайдаланатын туындысы жоғары өнер, талдаңыз мақсаттары, функциялары және ықтимал жанама құбылыстар осындай қолдану.

Мысал ретінде келтіруге болады сериясын жарнамалық роликтер кофе, біріккен тезисом деп еді ұлы ақын-жазушылар употребляли бұл кофе, онда қайғылы олардың туындылары аз. Мәселен, Раскольников пощадил старушку, Герасим емес утопил Му-му және т. б. Мақсаты бұл жерде анық — назар аударту роликтерге, айтпақшы, өмір-Ші-ші қолданылды жарнама (саяси) бірнеше рет. Ешқандай қабылдамау роликтер себеп жоқ — олар алып тасталды қызықты.

Проблема туындыларды пайдаланудың жоғары өнер, басқа гипотетических проблемаларды иелерімен авторлық құқықтарды екі:

«алыпсатарлық» шедеврах тудыруы мүмкін қабылдамау аудитория;

өнер туындылары мүмкін перетянуть назарын өзіне назарын тауардан (Мен, мысалы, мен есіме қандай маркасын кофе рекламировали Гурасим және Му-му).

2-бөлім. Әлеуметтік қамтамасыз ету жарнамалық қызмет

Сұрақ 12. Талдаңыз принциптері жарнаманы орналастыру уақыт және кеңістікте (материалда теледидар және газет жарнама)

Жоспарлау жарнама қамтиды және бір мезгілде шығармашылық және аналитикалық процестер. Жоспарлау болып табылады объективті бағалау қолда бар нұсқаларды таңдау ең қолайлы іске асыру үшін шешім. Кез-келген жоспар жарнама — бұл бөлігі жалпы жоспары маркетинг. Ол әзірлейді талдауға сүйене отырып, нақты жағдай, онда орналасқан жарнама беруші.

Жоспары жарнама қамтиды:

мақсатын анықтау;

саралауды жүргізу аудиториялары;

позициялау, тауардың және жарнама;

стратегиясын таңдау жарнамалық үндеу;

әзірлеу тактикасын жарнамалық кампания;

стратегиясын әзірлеу және тактикасы жарнаманы орналастыру әр түрлі жеткізгіштердегі.

Жоспарлау кезінде жарнамалық науқан уақыт ескеру қажет қалыптастыру моделі сенім.

кезең: Таныстыру маркасы — жарнама туралы әңгімелейді болуы осындай маркалы және осындай тауар. Жүгіну мүмкін қысқа, бірақ жарқын тиіс көрінуі жиі кездеседі.

кезең: Ақпарат туралы атрибуттар маркалары мен пайдалары — жарнамалық өтініш егжей-тегжейлі айтылады қасиеттері туралы, тауар мен жеңілдіктер пайдаланылады ақпараттық-қаныққан тасушылар.

кезең: имиджін Құру (жеке, салауатты маркалы) — міндет жарнама жасау тіркеме ән танымал маркасы. Жүргізіледі эмоциялық бай шығармашылық жарнама.

кезең: Ассоциациясы сезім маркалы — бекіту қажет оң көзқарас маркасы, байланыстыруға, жарнама және сатып алу үшін оң қауымдастықтар. Жарнама жүгінеді сезімдеріне қалыптасқан стереотипам, жиі бекітіледі қандай да бір оқиға.

кезең: Увязывание маркалы мінез-құлқымен әдеттегі тұтынушылар — жарнама пайда болып танылатын бейнелері: әйгілі тұлға, типтік кейіпкерлер айналған күнделікті жарнамалық слоганы. Жарнама белгілейді сатып алуға стандарты ретінде мінез-құлық. Пайдаланылады бұқаралық жарнама.

— кезең: Еске салу немесе побуждение қайталама немесе сынамалық сатып алу — белсенді, қысқа, бірақ массалық жарнама. Жүгінеді қазірдің өзінде таныс насихаттау, таралады тасымалдағыштарда, кімнің әсер ету тиімділігі мақсатты аудитория қазірдің өзінде тексерілді.

Добавить комментарий

Your email address will not be published.