Жарнамалық қызметті ұйымдастыру

Зерттеу тақырыбының өзектілігі растайды жарнама нарықтық экономикадағы орындайды көптеген функциялар. Сондықтан, отандық және шетелдік экономикалық әдебиетте көптеген тұжырымдарды термин «жарнама».

Жарнама — термин жүреді, латын сөзі «reklamare» — «қатты айқайлап» немесе «хабардар» (Ежелгі Грекия мен Рим хабарландырулар қатты выкрикивались немесе оқылып, алаңдарда және халық көп жиналатын басқа да орындарда).

Мәні жарнама — хабарлама жіберуге болады тауарлар мен қызметтер туралы. Жарнама туралы көп айтады, көбінесе ретінде непрошеном госте, мінез-құлқы тітіркендіреді бесцеремонностью, ал сөйлеу — невнятностью, кейде лживостью.

Жарнама өмір сүре алмайды өзі. Үшін тиімді әсер ету сатып алушы жарнама тиіс тәжірибесін пайдалану басқа да салаларының білімдер: маркетинг, психология, журналистика, лингвистика, әдебиет, Public Relations және т. б.

Жарнама қарастырылуы тиіс емес жүйесі ретінде өзін, өзі, ал бір бөлігі ретінде коммуникативтік кіші жүйесінің жалпы жүйесіндегі маркетинг. Әр түрлі құрамдас бөліктері бұл жүйесінің объектілері мен қызмет түрлері бір-бірімен байланысты, жинақтайды, оларды тұтас және синхронды жұмыс істеуге мүмкіндік береді. Мұнда қаралады өзара іс-қимыл жарнама бірқатар басқа да қызмет түрлерінің, ол аса маңызды болып табылады қол жеткізу үшін негізгі мақсаты маркетинг — тұрақты алу максималды пайда ескере отырып, мүдделерін қанағаттандыру, сатып алушы.

Ұмытуға болмайды, бұл жарнама, қандай ол емес, бар өзі. Онда, айнадағы көрініс табады қоғамда қабылданған стандарттар. Әлдеқайда разумнее — қолдануға үйрену аса қуатты ақпарат көзі.

Пікір бар, бұл кез келген жарнама — қозғалтқыш сауда. Емес, кез келген! Жаман жарнама жоқ, қозғалтқыш, тежегіш. Белгілі жарнамалық хабарландырулар, олар ерекшеленеді бір-бірімен соншалықты тиімділігі біреуінің 20 есе жоғары басқа. Оның үстіне, екеуі де шамамен бір көлемін жарияланады бір басылымда, екеуі де иллюстрированы фотосуреттер мен мәтін жазылған екі өте сауатты және кәсіби түрде. Неге олай? Ал барлығы тек берудің әдісі бір шексіз правильна, жарнамалық мотив басқа болып шықты «гласом жұқанасынан да». Демек, табысты өз жылжыту тауар нарығындағы фирма дұрыс ұйымдастыру, өз жарнамалық қызметін (жарнама компаниясын). Дұрыс шешім осы проблемалар тақырыбы бұл курстық жұмыс.

Біздің елімізде белсенді түрде дамуда нарықтық экономика. Нарықтық экономика тәжірибесі көрсетіп отырғандай, көптеген дамыған елдердің, танылуы институтының жарнама. Жарнама — ішкі присущий элементі нарық аса маңызды құралдардың бірі.

Жағдайында ужесточающейся жыл сайын бәсекелестік маңызды рөл жарнама жылжыту өнімді тудырмайды ешкімде күмән. Түрлі жарнаманы көруге болады, қазір іс жүзінде барлық жерде. Алайда, барлық жарнама болып табылады сапалы және табысты. Сәтті өткізу үшін жарнамалық компания қажет, оны дұрыс ұйымдастыру. Осыған байланысты таңдалған тақырып өзекті болып табылады қазіргі уақытта.

Зерттеу нысаны: жарнама.

Зерттеу пәні: жарнама қызметін ұйымдастыру.

Жұмыстың мақсаты: зерттеу ұйымдастыру жарнамалық қызмет.

Міндеттері осы курстық жұмысты:

-Қысқа жарықтандыруға маркетингтік түсінігі мен мәні жарнама;

Алып маркетингтік жіктелуі жарнама;

-Белгілеу принципті негіздері жарнамалық компания;

-Айтып ұйымдастыру туралы жарнамалық компания.

1. Түсінігі, мәні және түрлері жарнама

.1 Маркетингтік жарнама мәнін

Нарықтық экономика тәжірибесі көрсетіп отырғандай, көптеген дамыған елдердің, танылуы институтының жарнама. Жарнама — ішкі присущий элементі нарық аса маңызды құралдардың бірі.

Жарнама нарықтық экономикадағы орындайды көптеген функциялар. Сондықтан, отандық және шетелдік экономикалық әдебиетте көптеген тұжырымдарды термин «жарнама».

Астында жарнама федералдық заңына сәйкес жарнама туралы түсініледі таратылатын кез келген нысанда, кез келген құралдардың көмегімен ақпарат туралы жеке немесе заңды тұлға, тауарлар, идеялар мен бастамаларына арналған адамдардың белгісіз бір тобының бейімделген қалыптастыруға немесе қолдауға қызығушылық осы жеке, заңды тұлғаға, тауарларға, идеяларына, қадамдар іске асыруға ықпал тауарлар, идеялар мен бастамалар.

Шетелдік авторлар қарамастан, өзінің ғылыми және кәсіби «төлейді» береді бірнеше өзге де анықтау жарнама, бірақ барлық мамандар жарнама ретінде маңызды құрамдас бөлігі маркетингтік қызметтің өзіндік ақпараттық шығатын әлеуетті тұтынушылар, клиенттер мен іскер серіктестер.

Бағалау жағдайы жарнамалық нарық Ресейде қазіргі уақытта өте оңай емес. Кезеңде 1991-1994 жылдары ол қарқынды дамыды. Егер 1992 жылы жылдық айналымы нарығын құрады 71 млн. доллар, 1993 жылы — 255 млн. доллар болса, 1994 жылы ол дейін өсті 905 млн. доллар. Сонымен қатар, сандық өзгерістер, осы кезеңде болды және сапалық өзгерістер.

Біріншіден, жарнама нарығы болды және алдын ала болжауға болатын, екіншіден, ондағы мамандар тарапынан да жарнама берушілер мен жарнама агенттіктері.

Үшіншіден, басталды белсенді енуін ресейлік жарнама нарығы ірі шетелдік жарнама. Алайда, екінші жартысынан бастап, 1995 жылғы нарығы «забуксовал» пайда болды дауыс беру туралы «закате» жарнама нарығы. Соңында «алтын ғасыр» түсіндіріледі кетер нарығының ірі отандық жарнама, ең алдымен, қаржы пирамидаларының, доминировавших 1994 жылы откатом Ресей шетелдік инвесторлар шығатын ресей нарығы батыс жарнамалық агенттіктер, банк дағдарысы.

Негізгі шығындар төлеби жарнамалық агенттіктер алатын пайда теледидар жарнама. Алайда, бұл дағдарысы емес, барлық жарнама агенттіктері. Олардың ішінде білді «раскрутить» басқа да түрлері жарнамалық қызмет, жұмыс сапарымен дағдарыстық құбылыстар.

Басынан басталған кезеңде нарықтық қайта құрулардың түрлі секторы сақтандыру нарығы және Ресей біркелкі дамыды. Бұрын басқа басталды энергичное дамыту жарнама баспасөзде (көбінесе газеттерінде жарияланған). Теледидарда бұл үдеріс созылып кетті бірнеше астам ұзақ уақыт бойы, жеткілікті энергичное игеру эфир басталды соңынан бастап, 1992 жылғы.

Майда «задержалось» на старте радиохабар, бірақ 1993 жылдан бастап, пайда үлкен саны әр түрлі, әдетте, шағын коммерциялық радиостанция, міне, осы бум және радиорекламы.

2006 жылы айналымға жарнама нарығының көлемі шамамен 2 млрд. долларды құрайды.

Пайда және жарнаманың басқа түрлері — сыртқы, кәдесый, директ-мэил және т. б.

1.2 Маркетингтік жарнама жіктелуі

Ең дәстүрлі тәсілмен жылжыту жарнама болып табылады. Сауда ол өте многообразна. Қазіргі уақытта жоқ бірыңғай жіктеу, жарнамалық құралдар, сондықтан қарастырайық негізгі белгілері бойынша бөледі, олардың әр түрлі топтар, кіші, түрлері және (қараңыз 1.1-Сурет).

1.1-сурет — Кейбір белгілері группировки басқа топтамаларға енгізілмеген, жарнамалық құралдарды

Қолдану орны бойынша жарнамалық құралдар бөлінеді:

-внутримагазинные (көрсеткіштер, баға көрсеткіштері, жадынамалар, тұтқыр тауарлар, киім үлгісі, ауызша жарнама және т. б.);

-сыртқы (витриналар, көше транспаранттар, маңдайшалар, дүкен);

-жарнама БАҚ-та (хабарландырулар мен мақалалар газеттер мен журналдарда және т. б.).

Сипаты әсер адресаттың бөледі жарнамалық құралдары:

-жеке (вкладыши газеттерде, кейбір түрлері каталогтар, брошюралар және т. б.);

-жалпы (хабарландыру, парақшалар, телефильмы және т. б.).

Байланысты охватываемой жарнамалық қызметпен аумағын бөлінеді:

-жергілікті (ауқымы — нақты сату орнына дейін аумағындағы жекелеген елді мекеннің);

-өңірлік (қамтиды белгілі бір бөлігі);

-жалпыұлттық (мемлекет масштабында);

-халықаралық.

Бойынша пән жарнама ажыратады жарнама:

-тауарлық ассортимент немесе жеке тауар;

-сауда-саттық қызмет имиджін дүкен немесе сауда желісі.

Сәйкес, тәсілімен ықпал ету адамның сезім мүшелері арқылы жарнамалық құралдар бөлінеді:

-көру (визуалды) — әсер ететін көру, адам (баспа жарнама, көрмелер, витриналар, жарықтық жарнама және т. б.);

-есту (акустикалық) — әсер ететін есту (дыбыстық сүйемелдеу, радиореклама, ауызша, хабарламалар және т. б.). Сонымен қатар, пайдаланады және аралас құралдар жарнама:

-сырт қарағанда-есту — теле — және кинореклама таныстыру, сән;

-сырт қарағанда-осязательные — мата үлгілері, сатып алушыларға берілетін қолына қарау және қабылдау сезіледі.

-сырт қарағанда-сезімталдық — сыраға (сауыттар духами, ароманосители) беріледі қолына сатып алушының анықтау үшін иісі;

-сырт қарағанда-дәмдік — дәмін татып, азық-түлік тауарлар.

Мүмкін және басқа да комбинациялар құралдарын міндеттерге байланысты жарнама шешеді процесінде жарнамалық акциясы (науқан), олардың бөлінеді:

-сұранысты ынталандыратын;

-қалыптастыратын сұраныс.

Көзіне байланысты бөлуге болады келесі түрлері жарнама (Сурет 1.2):

-жарнама, даваемая өндіруші — бұл көбінесе жарнама тауарларды бөлшек саудада;

-жарнама дүкені — бұл жарнама қалыптастыратын қатынасы, сатып алушы дүкенге, сауда маркасы, бұл жерде егер және тауар көрсетіледі, ол импортты, яғни ретінде ғана қозғай сыныптағы немесе түрдегі. Мысалы, жарнама дүкендер желісінде «Жабайы орхидея»;

-бірлескен жарнамада өндіруші және дүкен маңызды болып табылады, кім дүкен немесе өндіруші — өзіне бастамасын процесінде жылжыту. Осыған байланысты, кімді жұғады негізгі шығындар жарнаманы орналастыру сипаты ынталандыратын іс-шаралар дүкен ішіндегі жарнамалық проспектілер, плакаттар және басқа да құралдардың ішіндегі магазинной жарнама;

-тағы бір түрі-жарнама сауда — бұл бірлескен жарнама бірнеше дүкендер. Мысалы, «Шал Хоттабыч», «Спорт шебері», «Арбат Престиж», «М-Видео» мен «Жетінші континент» құрдық, бірыңғай анықтамалығы «Жеті семерок».

-маркетингтік жарнама мақсатты тауар

Добавить комментарий

Your email address will not be published.