Жарнамалық әсерде пайдаланудың тиімділігі

Кіріспе

Тарау I. Зерттеу жарнамалық білім құралы ретінде әсер әр түрлі халық топтары

1.1 тарихын Зерттеу пайдалану, жарнама және

1.2 жай-Күйі, зерттелу мәселелері қазіргі кезеңде

1.2.1 Заманауи әдістері зерттеу жарнама шетелде

1.2.2 Қазіргі тәсілдерін зерттеу, жарнаманы отандық психология

Қорытынды бойынша I тарауда

II тарау. Әдістемелік қамтамасыз ету эмпирикалық зерттеу қабылдау, жарнама және адамдармен әртүрлі тұлғалық бағыттағы

2.1 Таңдау зерттеу

2.2 зерттеу Әдістері қабылдау, жарнама және адамдармен әртүрлі тұлғалық бағыттағы

2.3 Кешенді бағалау әдістемесі таңдау жарнамалық білім негізінде құндылық бағдарларды

Қорытындылар бойынша ІІ-тарауында

III-тарау. Нәтижелері эмпирикалық зерттеу және оларды талқылау

3.1 жұмыс Барысын және алынған мәліметтерді талдау алгоритмі

3.2 Сипаттамасы нәтижелер мен оларды талдау

Қорытынды бойынша III тарауда

Қорытынды

Әдебиет

Қосымшалар

Кіріспе

Зерттеудің өзектілігі. Қазіргі уақытта үлкен саны тәсілдерін деректерді ұсыну саласындағы жарнама. Өйткені қазіргі заманғы жарнама айналады ғана емес тәсілімен жеткізу туралы ақпарат, белгілі бір тауарлар мен қызметтер, бірақ белгілі бір институт әлеуметтендіру. Бұдан басқа, перенасыщенностью ақпарат носящий жарнамалық сипатта, жаңа жолдарын іздеу керек, деректерді ұсыну назарын аудару мақсатында аудиторияға тудыруы эмоционалдық.

Кез келген жарнама, өзінің мәні бойынша сипатқа манипулятивный сипаты іздеу және шын мәнінде тиімді әсер ету әдістерін тұтынушы — бұл негізгі міндеті рекламиста. Қазіргі уақытта, байланысты перенасыщенностью біздің әлемнің ақпаратпен неғұрлым тиімді тұрғысынан жарнама, болып табылады, әсер терең, интуициялық ойлау адам, «ұжымдық санадан тыс». Атап айтқанда, зерттеу арқылы сатып алушының қажеттіліктерін. Зерттеулермен психология жарнамалық әсер етудің түрлі әлеуметтік және жас топтары айналысқан көптеген ғалымдар, атап айтқанда М. Айзенберг, А. Менегетти, Д. Огилви, Р. Ривз, М. Маккормак, Ч. Сэндидж, В. Фрайцбургер және басқа да.

Басқа өзгерістер облысының коммуникативтік стратегияларды, БАҚ-та, сондай-ақ жүріп ығысуы жылғы вербалды компоненті көзбен шолу. Отандық зерттеу тәсілдері коммуникация және оларды қолдану жарнама ұсынады, Л. К. Аверченко, Гермогенова Л. Ю., П. С. Гуревич, А. П. Журавлев, О. И. Карпухин, А. В. Костина, Д. А. Леонтьев, Э. Ф. Макаревич, В. Л. Музыкант, О. А. Сычев, Н.В. Ткаченко, О. Н. Ткаченко және тағы басқалар.

Пайдалану визуалды материалды талдауға мүмкіндік береді стереотиптер, құндылықтар, өнімдер, сондай-ақ шындық, конструируемую БАҚ. Басты компоненттерінің бірі жарнамалық ықпал ету болып табылады пайдалану, салауатты. Әсіресе, салауатты танымал адамдар. Ол тудырады, проблеманы бағалау, оның тиімділігін және дұрыс құрастыру. Зерттеумен салауатты айналысты Г. В. Бурменская, Б. М. Величковский, В. К. Вилюнас, Ю. Б. көрмесі жұмысын бастады, В. П. Зинченко, М. К. Мамардашвили, а. А. Крогиус, Л. Леви-Брюль, А. Н. Леонтьев, В. К. Лосева, У. Найссер, В. В. Петухов, С. Л. Рубинштейн, С. Д. Смирнов, Е. И. Фейгенбер және басқа да.

Әдептілік және пайдаланудың заңдылығын жарнама, өте даулы болды. Бір жағынан, жарнама:

бөлігі ретінде интеграцияланған маркетингтік коммуникация тиімділігін арттырады:

бөлігі ретінде маркетингтік кешен ықпал етуі мүмкін жаппай тұтыну, ол, өз кезегінде, үшін міндетті шарт болып табылады жаппай өндіру. Ұзақ және үздіксіз цикл жаппай өндіріс өнім бірлігінің өзіндік құнын төмендетеді, бұл, сайып келгенде, қамтамасыз етеді төмен тұтыну бағалары. Осылайша, жарнама ретінде қажетті фактор баға деңгейінің төмендеуі [15].

пайдалану кезінде стратегиясы саралау кешені маркетингтік коммуникация, оның ішінде қамтиды жарнама, қол жеткізуге мүмкіндік береді кері байланыс бағдарға ала отырып, белгілі бір секторға өткізу арттыра отырып, үздіксіздік және табыстылық.

бөлігі ретінде интеграцияланған маркетингтік коммуникациялар дамуына ықпал етеді қазіргі заманғы технологиялар.

Ал екінші жағынан, жарнама:

мәжбүрлемейді тұтынушыға тауарлар мен қызметтер қажеттілігін оларда жоқ.

арттырады шығындар (жарнамаға шығындар қосылады тауардың құны), келтіріп арттыруға, тұтыну бағасы.

ықпал нарықтың монополиялану. Ұсақ өндірушілер қамтамасыз етуге қабілетсіз өз өнімдерін жарнамалық қолдауды, салыстырмалы жарнама-ірі корпорациялар. Көбінесе кездеседі, тіпті бекіту туралы міндет жарнамалық белсенділігін корпорациялар болып табылады ұлғайту меншікті өткізу, ал «құру жарнамалық тосқауыл» кедергі пайда болуына нарықта жаңа ойыншылардың [5].

түсіру деген сұраныс, тауар, артынша мүмкіндік береді завысить және бағалар.

теріс әсер етеді сана мен подсознание адам. Жақтастары бұл бекіту ұсынады дәлелдер туралы жаһандық өзгеруі мінез-құлық адам әсер жарнама. Кітабында публицист Сергей Кара-Мурзы «санамен Манипуляция» автор қарайды қазіргі заманғы жарнама ретінде алғашқы қадам жасырын қоғамды басқару [18].

тұрақты күшейту жарнама төмендеуіне әкеледі пайдалану антагонистического әдісін жылжыту әдісінің тікелей сату.

Пайдалану тиімділігі жарнама бейнелерін белгілі адамдардың да қойылады күмән, атап айтқанда, Зазыкиным В. Г. [16].

Сонымен қатар кеңінен танымал «әдісін Пайдалану ықпалды (ықпал етуші топтардың)» мұнда көзі ретінде жекелеген беделді және белгілі аудиторияға тұлғалардың немесе топ. Ретінде мұндай «ықпал етуші топтар» болуы мүмкін танымал әртістер, мәдениет қайраткерлері, телевизиялық жүргізушілер және т. б. әкеледі жақсы қабылдауға жарнама, оған белгілі бір дәрежеде «көшіріледі» оң бейнесі көзден жарнамалық пікірлердің, ал өздері сөздері беріледі, үлкен сенімге ие.

Себебінен бірте-бірте көшу манипулятивной — конвенциональной коммуникациялық стратегия, пайда зерттеудің қажеттілігі ерекшелігін, мағыналық қабылдау бейнелерді және олардың трансформация санасында құру үшін сындарлы диалог бұқаралық коммуникация және мақсатты аудитория. Мұнда байқауға болады белгілі бір қиындықтар саятын, ең алдымен, қажеттілігіне, шығарған әдістемелік базаны, қажетті зерттеулер үшін визуалды материал. Қарама-қайшылық қажеттілікке бағалау қолданыстағы бұқаралық ақпарат құралдары арқылы білім деңгейіне және зерттелу құрал-саймандар, қажетті зерттеу үшін визуалды материалды анықтады ерекшелігін тақырыптар осы.

Мақсаты зерттеу — ерекшеліктерін айқындау құндылықтық-мағыналық қабылдау, жарнама және адамдармен әртүрлі тұлғалық бағыттылығы.

Зерттеу объектісі — ересектер мен студенттер жағдайды қабылдау жарнамалық өнімдер.

Зерттеу пәні — құндылық-мағыналық аясы студенттер мен ересек адамдар.

Зерттеу мақсаты тудырады қоюды мынадай міндеттерді:

Теориялық:

.Талдау қазіргі заманғы теориялық көзқарастарды проблемалары жарнама. Міндеттері, жіктеу және негізгі функциялары жарнама мәтінінде әр түрлі отандық және шетелдік концепциялар.

2.Проблемаларды талдау бағытталған трансляциялау пайымдар және оларды пайдалану мүмкіндігі ретінде технология әсерін құндылық студенттер мен ересек адамдарды жарнамада.

.Әсерін талдау аспектілерін жарнама, атақты адамдардың, ересектер мен студенттер әртүрлі тұлғалық бағыттылығы.

Әдістемелік:

. Жиынтығын қалыптастыру әдістемелерін зерттеу үшін жарнама, ол мүмкін жіберілуі тақырыбына ересек адамдарға мен студенттерге.

. Әзірлеу диагностикалық құрал және бөлу құндылықтық-мағыналық ерекшеліктерін және сипаттамаларының факторлары ретінде жарнама қабылдау студенттер мен ересек адамдар.

жарнамалық бейнесі топ халық

3. Әдістемелік ұсынымдарды әзірлеу үшін психологтар мен рекламистов ерекшеліктері бойынша қалыптастыру тиімді жарнама қатысуымен танымал.

Эмпирикалық:

. Құрастыру диагностикалық схемасын зерттеу бағыттағы мағыналық сала ересек адамдар мен студенттер.

. Ерекшеліктерін зерттеу құндылық қабылдау өнімдер жарнама қатысуымен атақты адамдар, студенттер және ересектер.

. Салыстырмалы талдау жүргізу, алынған нәтижелерді анықтау раларына немесе қабылдамауды жарнама, ересек адамдармен және студенттердің деңгейі әртүрлі құндылықтық-мағыналық.

. Бағдарламаны әзірлеу тиімділігін бағалау әсер ету жарнама студенттер мен ересектерге, сондай-ақ рекламоспособности қатысу жарнама белгілі адамдар, қолданылуы мүмкін тәжірибе.

Зерттеу гипотезасын:

1. Әр түрлі топтарының пайда әртүрлі бағалау қарым-қатынасы образам жарнама.

. Гендерлік-жас ерекшеліктері жеке опосредуют түрлі типологиялық стратегиясын жарнама қабылдау.

. Пайдалану білім белгілі адамдардың айтарлықтай әсер етеді ерекшеліктері мен стратегиясын қабылдау жарнамалық өнім.

Әдіснамалық және теориялық алғышарттар зерттеу болып табылады:

. Жұмыс ірі өкілдерінің батыс гуманистік және экзистенциальной психология (А. Маслоу, К. Роджерс, Д. Ройс, Ф. Феникс, В. Франкл), танымының қалыптасуы отандық мотивация теориясы мен мағыналық реттеу контексінде жалпы және педагогикалық психология.

Добавить комментарий

Your email address will not be published.