Жаһандану және тұтынудың үзіндісі

Дәуіріндегі ұлы географиялық ашулар бұл үрдіс алды жаңа ауқымы. Мореплаватели ашылғанға жаңа жерлер үшін саудагерлер мен жаулап алушылардың. Жаңа нысандары, тұтыну және тауарлар хлынули Америкаға, Африкаға, Азияға. Колонизация тұрақты күшпен ұстап насаждению кейбір нысандарын еуропалық тұтыну. Екінші жағынан, Еуропаға хлынули невиданные алдымен азық-ежелгі ел, азық-түлік, қазіргі заманғы еуропалықтар қазірдің өзінде елестете алмайды, өз өмірін: картоп, темекі, кофе және т. б.
Индустрияландыру Батыстың түрткі болды сауда әлемдік ауқымда. Пайда болуы қуатты станоктар, конвейер күрт жеделдетті өндіріс процесі бір типті тауарлар. Мұндай өндіріс үшін ұлттық шекаралар болат етеді қалалары және тығыз. Әлем тез айналатын бірыңғай әлемдік нарыққа. Барлық бұрышындағы жарық адамдар тұтынатын бір немесе однотипную өнім.
ХХ ғасырдың аяғында в. бұл процесс трансформировался: өндірілетін тауарлар арқасында икемді технологиялар неғұрлым алуан түрлі. Осылайша, жетекші автомобиль компаниялары бір мезгілде жүргізеді бірнеше модельдер, оның үстіне олар тез жаңартылады. Алайда, бұл жоймайды үрдісі кеңею үлгілерінің тұтыну бүкіл әлем бойынша. Трансұлттық корпорациялардың қызметі ж / е ұғымы ұлттық экономика өте салыстырмалы. Әрине, мен олар ұсынатын тұтыну моделіне ол ұлтүстілік сипаты ретінде есептелген тұтас әлем.
Негізінде осы үрдіс жатыр, біріншіден, қозғаушы күші капиталистік өндіріс тәсілінің — қызығушылық фирмалардың алу максималды пайда, екіншіден, мүмкіндігі осы мақсатқа қол жеткізу көбеюінен өндіріс ауқымын қысқартуға мүмкіндік беретін өндіріс шығындары, маркетинг, сату басқару. Көп — бұл жиі арзан. Өйткені, сол ұлттық шекаралар көптеген жағдайларда тым узки, онда қызығушылық ірі компанияларының талап етеді, оларды ашу үшін өз тауарлар нарығын қалыптастыру ауқымында бүкіл жер шарының жаһандық нарық.
Жарылыс ақпараттық технологиялар, сондай-ақ әкеледі, жаһандану тұтыну. Әлем қарап бірдей фильмдер, еліктеп, сол жұлдыздар көшіреді бірдей моделін тұтыну. Спутниктік теледидар сындырып алып, ұлттық шекаралар: әлемнің түрлі елдеріндегі адамдар, смотрящие МTV танысады жаңалықтармен рок-музыка алдық. Голливуд болды үлкен фабрикасы, показывающей бүкіл әлемге қалай өмір сүру керек, қалай тұтынады. Шекараны ашу аяқталғаннан кейін суық соғыс-тағы не итермеледі жаһандану үрдісі тұтыну. Ағылшын тіліне айналады және ұлтаралық қатынас тілін әлемдік деңгейде жеңілдетеді сату ең әр түрлі өнімді шығынсыз, оны бейімдеуге, ұлттық мәдениеті.
Негізгі әлемдік нарық субъектілері айналады ірі корпорациялар, олар сипаты бойынша өз қызметін бөлінеді трансұлттық болып табылады және жаһандық. Трансұлттық болып табылады корпорацияның жұмыс істейді, бірнеше елдерде және приспосабливают өз өндіру және сату әрқайсысында. Ғаламдық корпорация жұмыс істейді нарығы бүкіл әлемнің қосылып, однотипную өнімге барлық елдер үшін, бұл мүмкіндік береді айтарлықтай шығындарды азайту және бәсекеге қабілеттілігін арттыруға (Levitt: 482).
Табысты жаһандық корпорациялар мүмкін сүйенетін едәуір дәрежеде танылуына, олардың өнімдерін тұтынушылар әр түрлі елдер. Көптеген мысалдары бар, тіпті елдердегі даму деңгейі жоғары ұлтшылдық өнім жаһандық корпорациялар табады табысты өткізу. Себебі оның салыстырмалы аспайтын және сапалығын. Бұдан басқа, қыруар пайда жаһандық корпорациялар мүмкіндік береді салуға, үлкен қаражат жарнама, вбивающую » ми тұтынушылардың, яғни бұл оларға керек. Қазір алыс қалалардағы, тіпті ауылдардағы Ресей кездестіруге болады жарнама және тауарлар сол компаниялардың, маңдайшалар мен өнімдері түсіп қалуда Англия, АҚШ, Үндістан және басқа да ондаған елдерінде: «Макдональдс», «Кока-кола», «Пепси-кола», «Сони», «Панасоник», «Мальборо»және т. б.
Қуатты қозғалтқыштармен жаһандану процесінің айналады электронды бұқаралық ақпарат құралдары. Спутникті теледидар, алатын артып, айналдырады үнемі өсіп келе жатқан халықтың бір бөлігі Жерді бір алып телеаудиторию, ол қарап бірдей фильмдер, жақсы көреді және біледі бір және сол жұлдыздар, ұмтылады бір рәміздеріне материалдық жетістік.
Тетігі жаһандану тұтыну әр түрлі болуы мүмкін. Бірқатар жағдайларда жаһандану иеленеді нысанын экспансия қандай да бір ұлттық мәдениет; жаһандық тауар қабылданатын бүкіл әлемде танымалдыққа ие, өйткені байланыстырылады белгілі бір ел бар, осы саладағы жоғары беделі. Бұл айқын көрінеді саласындағы парфюмерия және сән. Басқа жағдайларда негізінде жаһандану жатыр жоғары сапалы тауарлар мен қызмет көрсету (гамбургерлер «Макдональдса», компьютерлер IBM, көшіру техникасы фирмалардың «Ксерокс» және т. б.) (Dougllas & Wind: 500).
Жаһандану тұтыну алға ұмтылып арқасында халықтың ұтқырлығын арттыру: көп адамдар саяхаттап жүреді әлем бойынша қандай іскерлік мақсаттармен, сондай-ақ үшін демалыс. Олардың көпшілігі таңдау проблемасына тап болуда тауарлар мен қызметтер (тамақтандыру, қонақ үй, темекі және т. б.). Адамдар мүдделі емес білімі болған, ал тез және кепілді қанағаттандыру үшін өз қажеттіліктерін, жиі білмейді, бұл анау мынау сол немесе басқа атты жергілікті өнімнің (баға деңгейі, сапасы және т. б.) және келеді де жоқ болады деп күтуде. Бұл қызығушылық қанағаттандырылады арқасында стандарттау. Қайда болсаңыз да бардық, көріп қонақ «Хилтон» немесе оның хурайра анықтамалығында, сіз бар болса, тәжірибесі тұруға, оларға кірмей-ақ вовнутрь, елестету және қызмет көрсету сипаты, және болжамды бағасының деңгейі. Сіз едете бойынша бюджет жобасын жариялады және көріп отырсыздар вдалеке әрпін «M» білдіретін «Макдональдс», сіз анық елестету, онда күтеді. Саяхат автомобильде бойынша АҚШ, мен өзіңе бастан ыңғайлылығы стандарттау болмаған жағдайда, тілегі жұмсауға артық уақыт және ақша, тұрмыстық мәселелер: барлық штаттар мен ел не «Макдональдсе», не «Пицца-Хат», ночевал » мотеле «6». Егер сізге ұнады гамбургер «Макдональдса» Мәскеуде, сіз батыл аласыз кіру бұл оқу орны әлемнің кез-келген елінде. Барлық жерде күтеді шамамен бірдей азық-түліктердің сапасы, қызмет көрсету жылдамдығы мен баға деңгейі. Егер сіз шылым шегуші болса, соққы шетелге, сіз тырысып, әр түрлі сортты жергілікті сигарет, ал ту маркасын, сіз темекі шегесіз бе?
Жаһандық өндіру және сату қалыптастырады жаһандық тұтынушының, азаматтың, барлық елдерде қалайды бір, наслаждается және огорчается бір. Жаһандық тұтынушы — бұл тамаша түрі. Нақты адамдар білінеді, күшейеді шегін осы идеал типі — бір дәрежеде басқа да — аз. Барлық көрінгенімен үрдісі жақындастыру идеалды үлгідегі жаһандық тұтынушы тарапынан среднестатистическим тұтынушы.
Қалыптасатын жүйесі жаһандық ақпаратты қалыптастырады қажеттіліктері мен мүдделерін, жалпы тұрғындары үшін барлық елдер. Өз кезегінде «жаһандық қажеттіліктерін жүргізеді пайда болуына жаһандық азық» (Kenichi: 490). Бұл көрінеді стандарттау және тауарларды біріздендіру сауда маркаларын. — Саны тауарларды сатып алатын түрі жаһандық (стандартты) жатқызуға болады мотоциклдер, аудиокассеталар, СD, стереоаппаратуру, компьютерлер және басқа да бірқатар. Келесі деңгейі-жаһандану — біріздендіру менеджерской стратегиясы мен тактикасы әзірленетін жаһандық нарық жоқ әрекеттерінің бейімдеу басқару — жергілікті ерекшелік.
Осылайша, стратегиясы негізінде ғаламдық стандарттау немесе жаһандану жатыр бірнеше бастапқы сәлемдемелерді:
Қажеттіліктерін және тұтынушылардың мүдделерін айналады ауқымында әлемнің барлық біртекті.
Бүкіл әлем ұмытып, кейбір өз таңдауларына қатысты бірқатар сипаттамаларын тауардың, оның функцияларын, дизайн атына неғұрлым төмен баға мен жоғары сапа.
Жұмыс ғаламдық нарыққа береді фирмаларға елеулі үнемдеуді шығындар өндіріс және маркетинг (Douglas and Wind: 497).
Шектеулілігі үрдісі жаһандану тұтыну
Сонымен қатар, жақтастары жаһандану өндіру, видящими онда негізгі келешекте әлемдік экономика үшін өте қатты естіледі және дауыс скептиктер. Олар мойындай отырып, болуы үрдісіне жаһандану нарығында бірқатар тауарлардың, сол уақытта атап өтіледі, ең алдымен, болуы көптеген кедергілерді стандарттау тауарлар мен болашағын көреді ең алдымен бұрылған бейімделу өнімдерінің қатысты ерекшеліктері әрбір нарық. Көптеген елдерде байқалады артуы айырмашылықтар мінез-құлқы тұтынушылардың түрлі топтары. Осылайша, үрдістер — жаһандану қарама-қайшы келмесе үрдісі бөлінуіне.
Тек АҚШ-та зерттеу анықтағандай болуы 9 топ, құндылықтарды, олардың айналасында қалыптасқан стилі әртүрлі. Бар үлкен айырмашылықтар елдің өңірлері арасындағы. Осындай пестрота өмір сүру стилі және аймақаралық айырмашылықтарды тән және көптеген басқа елдер үшін (Douglas & Wind: 498).

Добавить комментарий

Your email address will not be published.