ЖҰМЫСҚА ЖҮЗЕГЕ АСЫРУ ТЕХНОЛОГИЯСЫ

Соңғы жылдары жарнама Интернетте алды не таратуға, не ол кедергі қалыпты қабылдауға ақпарат сайттарында ықпал нивелирлеу негізгі мақсаттары ресурстар, ол орналастырылады. Выход тауып құруға қосымша жарнама алаңдарын, және бұл бағытта әзірлеушілер қадам бастық жеткілікті алыс. Шешімдердің бірі болды пайдалану жарнама форматты Richmedia орналасқан, үстінен, негізгі мәтін және жиі тудырады әбден негізді наразылығын пайдаланушылар. Астам түбегейлі шешім табылған құру, тарату ғана емес, мүмкіндік берді ондаған есеге пайдалы жарнамалық алаңдар, бірақ рөлін орындайды корпоративтік коммуникатор көптеген нақты және әлеуетті клиенттер. Бүгін бұл құрал қарамағында тұтас бір пәндік бағыттары — e-mail маркетинг, ол бар ереже жиынтығы мен құралдар. Олардың көмегімен қол жеткізуге болады, жақсы қаржылық нәтижелерін кезінде шағын инвестициялар. Осы баптың шеңберінде қарастырамыз бірқатар түйінді техник, соның арқасында айтарлықтай тиімділігін арттыру, жарнамалық науқандар.

Деп елестетіп көрейікші, бұл әрбір хат — қосымша бет сайт немесе жарнамалық алаң. Егер 100 жазылушы болады, бұл ресурстар сайта артып, 100 қосымша беттер, әрі көрсетілім саны ғана байланысты емес жазылушылар санын, сондай-ақ шығарылым санын. Егер жасауға 100 шығарылымы тарату таралымы 100 жазылушы саны мақсатты жарнама көрсететін дәрежеге жетеді 10 000. Пошта тарату — бұл сайт, «көпсітілген» уақыт және кеңістікте.

Әлі күнге дейін басылар емес даулар қандай формат жарнама тиімдірек — мәтіндік немесе медиялық. Барлық мақсатына байланысты жарнамалық кампания. Алайда ұйымдастыру, тарату айтуға болады, бұл мәтіндік жарнама:

одан информативна пайдаланушылар үшін;

тиімді арттыру ісінде саралау сайт;

көп трафик. Сонымен қатар, тарату ерекшеленеді завидным тұрақтылығын аудитория, және бұл болып табылады тамаша нұсқа үшін брендін алға жылжыту, қашан белгілі бір бейнесі немесе ұраны «вживляется» сана-әлеуетті тұтынушының ұзақ уақыт бойы. Нәтижесі — сауда маркасының танымалдылығын арттыру. Одан әрі жоғары ықтималдығы, бұл таңдау кезінде екі бірдей сапасы бойынша таңбаларымен сатып алушы санайды артықшылық бренд. Бұл нұсқа қолайлы тек ірі тапсырыс берушілерге үлкен жарнама бюджеттер және ұзақ мерзімді жарнамалық кампаниясы. Сонымен, қарастырайық, қандай мақсаттар үшін пайдалануға болады, e-mail-маркетинг:

арттыру үшін брендтің танымалдылығын және компаниялар;

үшін клиенттік базасын кеңейту;

жаппай ақпараттандыру, Интернет пайдаланушылар;

күшейту үшін коммуникациялық арасындағы өзара іс-қимыл компания мен клиенттер;

үшін табысты арттыру;

үшін өсім тікелей сату;

адалдығын арттыру үшін брендіне. Бүгін, негізгі мәселе-жарнамалық хаттар ерекшелігі, дауысты және жасырын желілік этикет емес құптайды спам. Осыған байланысты болашақ e-mail-маркетинг көрінеді үшін аймақтарында заңды күшін жоймайды таңдау, мысалы, пошта рассылками. Қазіргі уақытта сәл ма емес, монополист бұл сегментте нарық болып табылады порталы Subscribe.Ru, жазылушылар саны асып кеткен миллион пайдаланушылар.

MAIL-МАРКЕТИНГ САНДАР МЕН ФАКТІЛЕР

Жақсы түсіну үшін, ол білдіреді сала, оған апеллирует e-mail-маркетинг, кейбір деректер келтірейік:

2005 жылы e-mail-маркетинг жұмсалған $885 млн, 2010 ж. болжам бойынша, Jupiter, сома төлем $1,1 млрд. құрады, жыл сайынғы өсім шамамен 5%;

Компаниялардың 80% — АҚШ-та пайдаланады e-mail тарату кешенінде маркетинг;

әлемде күн сайын жіберіледі шамамен 247 млрд хаттарды, оның ішінде 25 млрд жатпайды спаму;

географиялық жағынан ең көп саны, e-mail)-пайдаланушылар тура келді Азияға (47%), Еуропаға (23%) және АҚШ (14%);

32,6% — ға хат ашылады пайдаланушылар алғашқы екі сағат оларды жібергеннен кейін, бір тәулік өткен соң ашады 75% хаттарды;

21% алушылардың хат жақындатып, «батырмасын Спам», тіпті егер олар біледі, бұл хат емес болса; 43% алушылардың жақындатып, «батырмасын Спам байланысты» атынан хат жіберушінің немесе e-mail-мекен-жайы;

әдетте, аз болған сайын, тарату тізімі, соғұрлым жоғары көрсеткіш ашу хаттар мен өтуілер сілтемелер бойынша (CTR);

статистика бойынша, ең үздік күні жіберу үшін тарату тұрғысынан ең жоғары қайтарым — жексенбі;

қысқа тақырыптар хабарламалар (32 таңба) болып табылады ең табысты;

35% алушылардың шешім қабылдайды ашуға немесе ашуға болмайды хат қарай оның тақырыптары;

69% алушылардың батырмасын басқан кезде «Спам» көңіл » атты хаттар;

дербестендірілген тарату 80% — ға дейін неғұрлым тиімді қарағанда, қарапайым;

35% адамдардың высокоинтеллектуального еңбек тексереді пошта көмегімен мобильді құрылғылар;

44% — ы адамдардың қол қойылған бюллетень жасадық, кем дегенде, бір сатып алу арқасында жарнама бойынша e-mail;

егер жіберушінің IP-мекенжайы тарату бар ең болмағанда бірінде 12 негізгі спам-парақ, онда көрсеткіш хаттарды жеткізу төмендейді 25%;

CTR мәтіндік хаттарға қарағанда HTMLписьмах (3,24% 2,73%);

көп сілтемелер саны хатта көп саны басулардың сілтемені, мысалы, сілтемелер саны беске дейін ол 1,72% — сілтемелер саны 20 — 3,51% — ға [1].

Талдаушылардың бағалауы бойынша, ROI, мысалы, салу кезінде $1 $ — ды құрайды 57,25 орташа көрсеткіш-кез-келген түрдегі жарнаманы $22,52 (екі еседен артық). Бұл ретте, инвестициялар e-mail-маркетинг небәрі 2,5%, инвестицияның жалпы көлемінен жарнамаға.

ТҮЙІН ДАМУ БОЛЖАМЫ E-MAIL МАРКЕТИНГ

Соңғы уақытта жүргізілуде айтарлықтай пікірталас перспективалары туралы e-mail-маркетинг, тіпті оның нәтижесіз қарамастан, бұл сегмент дамып, және әкеледі үлкен пайда салыстырғанда басқа форматтарға интернет-жарнама.

Бірқатар сарапшылардың бекітеді, бұл қайтарым тарату құлайды, ал спам жинақтайды жоқ барлық күш-жігерін заңды тарату. Алайда, статистика көрсеткендей, тиімділігі жаппай тарату 2010 жылдың алғашқы жарты жылдығында азайды, барлығы 0,8% — ға [1], бұл үлкен дәрежеде ұлғаюына және саладағы бәсекелестікті және, тиісінше, тұрақты өсім санын спам. Сарапшылар компаниялар тобының Radicati есепте e-Mail Statistics Report [2] келтіреді қызықты болжамды көрсеткіштерін дамыту жөніндегі e-mailмаркетинга 2014 жылға дейін:

саны электрондық пошта жәшіктері бүкіл әлемде ұлғаяды 2,9 млрд, 2010 ж. дейін 3,8 млрд, 2014 ж.;

егер 2010 жылы үлесі жеке пошта жәшіктерін 75% құрайды, ал корпоративтік — 25%, яғни, 2014 ж. соңғы көрсетеді өсуі бір пайыздық пунктке ұлғаяды дейін жалпы санының 26%;

көрсеткіштің өсуі орташа санының e-mail-адрестерді ұлғаяды бір пайдаланушыға дейін 2,1 (2010 жылы ол 1,6 тең); 17% адамдар ашады жаңа пошта жәшігін әрбір алты ай сайын, 30% — ға ауыстырады пошта жәшігін жыл сайын, ал ең көп саны пошта жәшіктерін шоғырланған тегін пошталық сервистер;

бірінші жартыжылдықта 2010 жылғы алушылар ашылғанға шамамен 11,2% — ға хат, қатысты, өткен жылдың құлап, бұл көрсеткіштің 10-нан астам пайыздық тармаққа өсуі;

орташа CTR-сілтемелер хаттарда 2010 жылмен салыстырғанда 0,17-2,73% — шамамен екі есе төмен, 2009 ж.;

интернет пайдаланушылар саны-мессенджеров (ICQ, Skype, MSN және т. б.) өседі 2,4 млрд, 2010 жылы-3,5 млрд, 2014 жылы осындай жоғары қарқынмен өсуі әлеуметтік желілерді пайдаланушылар: ағымдағы сәтте шамамен 2,2 млрд, 2014 жылы болады деп болжануда 3,7 млрд пайдаланушылар (80% — ға келушілерді алады бүгін спам желі ішінде).

Бүгін тиімділігі тарату объективті түрде азаяды, т. к. коэффициенті ашу хаттарды пайызы сілтемелерді басу үнемі төмендеуде. 2010 ж. типтік корпоративтік қолданушы пошта получал және отправлял 110-ға жуық хаттар, әрі шамамен 18% — ы оның приходило » спам. Айта кету керек, спам әкеледі жеткілікті үлкен шығыстар корпоративтік секторға. Осылайша, орта есеппен, компания үшін 1000-нан астам адам шығын күреске спаммен, трату уақыт қызметкерлері оның оқылуын және сүзгіден шамамен $3 млн.

НЕДЕН БАСТАЛЫП, E-MAIL МАРКЕТИНГ

Негізін жеткілікті күрделі жүйесін e-mailмаркетинга құрайды база тарату. Тиісінше, бар мекенжайларының тізімі және адресаттардың — негізінде жоспарлауға болады таратуды және просчитывать оның бюджетке. Егер база болмаса, онда бастау үшін не істеу керек, оны жасай отырып. Тегінде, бұл-бірінші кезең e-mail-маркетинг — қалыптастыру жұмысы базасын тарату. Осында бірнеше ықтимал жолдары.

. Сатып алу e-mail-адрестерді арнайы агенттіктер. Бұл ең тиімсіз тәсілі, іс жүзінде жасалатын сатып алу «мысық қапта». Сірә сатып алу, ескі тізімін көп белсенді емес мекен-жайлары. Бұл жағдайда ешкім кепілдік бере алады тазалығын таңдау берілген клиент сегментін (мысалы, оны қызықтыратын тек жиһаз компанияның белгілі бір аймақ). Осыған байланысты тізімдер сатып алуға болмайды: сіз ысырап тер ратите ақша және бір тарап біржақты негізде нақты мүмкіндігі тізімге түсу спамеров.

. Дербес деректер базасын қалыптастыру e-mail-мекен-жайлары. Бұл неғұрлым тиімді және тексерілген тәсілі. Здесь можно пойти екі жолмен.

Қалыптастыру тізімі есебінен меншікті клиенттер мен пайдаланушылар қазірдің өзінде жазылды тарату. Бұл тәсіл талап етеді тынымсыз және елеулі еңбек шығындарының, бірақ, дегенмен, болып табылады ең дұрыс шешім тәсілімен базасын қалыптастыру.

Пайдалану арнайы бағдарламалар (мысалы, Email Extractor немесе Email Grabber), олар жинауға мүмкіндік береді e-mail-мекен-Интернетте. Бұл көрсету жеткілікті тек домен мекен-жайы, және бағдарлама өзі жинайды барлық байланыстар. Мұндай көзқарас өткен жылмен салыстырғанда жатқызуға болмайды толығымен легальному, бірақ ол мүмкіндік береді, уақыт үнемдеуге және жинау жұмыс тізімі. Кейін база тарату үшін қалыптастырылған, құру қажет егжей-тегжейлі жоспарын e-mailкампании.

Добавить комментарий

Your email address will not be published.