ПРОМОСИОНАЛЬНЫЙ ӨНІМДІ ҚҰРУ. Бейнежазбаның негіздері

Кіріспе

. Теориялық бөлім

.1 жарнама Түсінігі және оның жіктелуі

.2 Негізгі құралдар тарату жарнама

.3 Тауар таңбасына, фирмалық, брендинг

.4 Түрлері, бағыттары мен әдістері маркетингтік зерттеу

. Жарнама тарихы Ресей

. Негіздері бейне

.1 Технологиясы бейне

.2 Заманауи сандық бейнекамералар әуесқойлық және полупрофессионального сынып

.3 Технологиясы бейнемонтаж

.4 Негізгі принциптері мен кезеңдері құру бейнеролик

. Реферативті қызметіне шолу бренд Смешарики

. Бару туралы есеп беру ҚКП зертхана «РДМ»

Қорытынды

Библиографиялық тізімі

Қосымша: презентация Microsoft Office PowerPoint

Кіріспе

Оқу тәжірибесі студенттерді даярлаудың маңызды бөлігі болып табылады мамандарды кәсіби қызметі. Бұл дайындау жолымен қол жеткізіледі, өз бетінше шешу, тағылымдама бағдарламасымен қарастырылған.

Мақсаты-оқу тәжірибесін кеңейту және алынған теориялық білімдерді бекіту 1 және 2 курстарында оқыту, ой-өрісін кеңейту есебінен бару баспахана, көркем зертханалар, тәжірибелік дағдыларды құру жарнамалық өнімді негіздеріне оқыту бейне.

Жұмыс тұрады пункттері: теориялық бөлім, жарнама тарихы Ресейде негіздері, бейне, реферативті қызметіне шолу бренд «Смешарики», бару туралы есеп беру ҚКП зертхана «РДМ». Бұл тармақтар тұрады тармақшаларының.

Жұмыс көлемі 43 бет.

1. Теориялық бөлім

.1 жарнама Түсінігі және оның жіктелуі

Жарнама — бұл төленген жоқ дербестендірілген қатынас жүзеге асырылатын сәйкестендірілген демеушісі және пайдаланатын бұқаралық ақпарат құралдары мақсатында ауытқуы (бір нәрсе) немесе ықпал етуі (да) аудиторияға.

Бар сегіз базистік типі жарнама.

Жарнама, сауда маркасы

Көптеген көрнекі жарнама — бұл-ұлттық тұтыну; жарнама оның басқа атауы — жарнама, сауда маркасы. Фокус осы жарнама орнатпақ құру салауатты және қамтамасыз ету пролонгированной танымалдығын сауда маркасы. Оның барлық күш-жігерін бағынышты талпыну құруға нақты көрініс сауда маркасы туралы қандай да бір өнім.

Бөлшек сауда жарнама

Айырмашылығы алдыңғы жарнама ұлттық ауқымдағы, бөлшек сауда жарнама сипатқа жергілікті сипатта бағытталған сауда нүктесінде немесе кәсіпорын қызмет көрсету саласы, сатылуы мүмкін көптеген әр түрлі өнімдер ұсынылады немесе белгілі бір қызмет көрсету. Оның қатынастарда жарияланады өнім туралы қол жетімді жергілікті деңгейде ынталандырылады ағыны, сатып алушылардың немесе тұтынушылардың қызметтер жарнама орны мен денені құру жақсы различимый бейнесі.

Саяси жарнама

Саяси жарнама пайдаланылады саясаткерлер үшін ниеттің адамдар ғана дауыс береді. Ол білдіреді маңызды бөлігі саяси процесс америка Құрама Штаттарында және басқа да демократиялық елдерде рұқсат етіледі жарнама кандидаттарды сайланбалы бекеттері. Дегенмен мұндай жарнама маңызды көзі болып табылады коммуникация үшін сайлаушылардың сын алаңдатады, өйткені саяси жарнама үрдісі бар шоғырланатын көбінесе құру салауатты саясат қарағанда, даулы мәселелерде мәні болып табылатын бәсекелестік кандидаттар.

Мекенжай-анықтама бұрышы жарнама

Тағы бір түрі-жарнама, деп аталатын мекенжай-анықтама қажет адамдарға, мүмкіндігі болуы үшін қалай және қайда сатып алуға осындай болса, онда өнімді немесе қажетті қызметті алады. Жақсы танымал нысаны мекенжай-анықтамалық жарнама болып табылады анықтамалығы «Сары беттер»

Жарнама кері байланыс

Жарнама кері байланыс бар (direct response) — орыс тілді баламасы қалыптасу сатысында тұр, жақын мағынасы мен дыбысталуы direct marketing, аударғанда «тікелей маркетинг» немесе ауыстырылады жалпы, «директ маркетинг». Жарнама кері байланыспен пайдалана алады кез келген жарнамалық ортаны қоса алғанда, тікелей пошта жөнелтімі; ерекшеленсе, ұлттық немесе сауда-бөлшек жарнама берумен ынталандыру тікелей тапсырысы бойынша. Сатып алушыға жеткілікті белгі бойынша телефон арқылы немесе пошта арқылы, және тауар жеткізіледі, оған почта арқылы немесе өзге де тәсілмен. Осы тақырып түседі интерактивті орта.

Бизнес-Бизнес

(business-to-business) орыс тілінде баламасы қалыптасу сатысында тұр, әзірге ауызша кәсіби қарым-қатынас термині емес ауыстырылады.

Бизнес-жарнама қамтиды хабар жіберілетін бөлшек сауда сатушыларына, көтерме және дистрибьюторларына, сондай-ақ өнеркәсіп кәсіпорындарына-сатып алушыларға және кәсіпқойларға, мысалы: адвокаттар мен дәрігерлерге. Бизнес-жарнама, әдетте, шоғырланған жарияланымдар бизнес, салалық және кәсіби журналдар.

Институционалдық жарнама

Институционалдық жарнама деп аталады және корпоративтік жарнама. Фокус оның хабарламаларды белгілеуге бағытталған корпоративтік тану немесе қоғамның назарын аудару біздің көзқарасқа тиісті.

Қоғамдық жарнама

Әлеуметтік жарнама хабар береді, пропагандирующее қандай да бір жағымды құбылыс, мысалы, тоқтату жүргізу автомобильдерді мас күйінде немесе алдын ала ескерту желтоқсандағы нашар балаларға қарауды. Мамандар жарнамалық индустрия құрады, оның тегін посткеңестік кеңістіктегі корректнее туралы айтуға этикалық ұстанымын бас тарту пайда, шығындар өндіру кезінде әлеуметтік жарнама болуы мүмкін өте мол, оны дайындаушының., орны мен уақыты бұқаралық ақпарат беріледі, сондай-ақ коммерциялық емес негізде.

.2 Негізгі құралдар тарату жарнама

Жарнама құралы білдіреді материалдық құрал ретінде қызмет етеді тарату үшін жарнамалық хабарламалар және қол жеткізуге ықпал етеді қажетті жарнамалық әсер.

Жарнама құралдары болуы мүмкін бір мезгілде тасушы жарнамалық хабарлар, бірақ тасушы жарнама болып табылады жарнама құралы (мысалы, журналдар болып табылады, мұндай хабарландыру, жарнама — бұл жарнама, сауыт-одеколона — тасушы жарнамалық жапсырмалар және т. б.)

Демек, жарнама және антисептикалық ретінде жарнамалық және жарнамалық элементтер. — Жарнамалық элементтер жатады мазмұны мен нысаны жарнамалық хабарлар; нерекламным — материал және техникалық тасушы-жарнамалық элементтерін (құралы тарату, радио, теледидар). Көмегімен жарнама құралдарын жарнама беруші көрсетуге тырысады сол немесе өзгеше әсер, әлеуетті тұтынушылардың объектінің жарнамалау және итермелеуі осылайша жасауға белгілі бір әрекетті немесе әрекеті. Жарнамалық ақпарат жеткізіледі адресаттардың көмегімен бұқаралық ақпарат құралдары: теледидар, радио, баспа және т. б. бұл ретте, пайдаланылатын әр түрлі құралдар жарнама, олар бір-бірінен өздерінің оның құрамдас элементтері, ерекшеліктері қолдану және тарату, массовостью тиімділігіне әсер адресаттардың және т. б.

Негізгі құралдар тарату жарнама болып табылады:

)жарнама бойынша телефон арқылы;

2)тікелей поштамен тарату;

)сыртқы жарнама және көліктегі жарнама;

)баспа құралдары;

)радио;

)теледидар;

)интернет

1-кесте

Артықшылықтары мен кемшіліктері тарату құралдарын жарнама

Тарату құралы рекламыПреимуществаНедостаткиТелефонзвуковое әсері напрямуюМаленький қамту людейПрямая пошта рассылкаИсключается бесполезная аудиторияДостаточно қымбат емес, ыңғайлы, шағын охватНаружная жарнама және транспортБольшая аудитория, үлкен жиілігі байланыстар аудитория рекламойДороговизна және недолговечность жарнамалық установокПечатные средстваДешевизна, үлкен аудиторияОтсутствие дыбыстық воздействияРадиоДостаточно қымбат емес, үлкен қамту слушателейОтсутствие көру восприятияТелевидениеСочетает дыбыс, түс, қозғалыс және басқа да факторлар, неғұрлым тиімді, үлкен аудиторияОчень дорогаяИнтернетПривлекает көңіл, жақсы көру түйсігі, салыстырмалы дешевизнаНе барлық әлеуетті сатып алушылар интернетті пайдаланады

1.3 Тауар белгісі, фирмалық стилі, брендинг

Тауар белгісі — белгісі (сөз, бейнелеу, аралас немесе басқаша) үшін пайдаланылатын тауарларды дараландыру заңды тұлғалар немесе жеке кәсіпкерлер. Тауар белгісі — идентификатор, техникалық жағынан ұқсас логотипі бар. Қарағанда логотип үшін арналған санасында тұтынушының қызу жүрді бір мезгілде сәйкестендіру және тауар, оның айрықша ерекшеліктері және өндіруші, сатушы бұл тауарды. Жиі логотип-фирманың рөл атқарады тауарлық белгінің негізгі (көп, жалғыз) түрі.

Айта құқығы тауар таңбалары құрайды бір түрлі сала объектілерін зияткерлік меншік құқықтарын жатады құқықтарға дербестендіру құралдары, заңды тұлғалар, тауарлар, жұмыстар, қызметтер мен кәсіпорындар

Тауар белгісін заңсыз пайдалану әкеп соғады азаматтық, әкімшілік және қылмыстық жауапкершілік (1515 РФ АК, қк-14.10. Әқбтк-нің РФ, 180-құжат РФ ҚК.

Сауда белгілері болуы мүмкін, бейнелеу, сөз, аралас, дыбыс, трехмерными — айналадағыларға білдіреді тауарларды орауды немесе олардың тауарлар. Сонымен қатар, мүмкін, әрине, қорғалған және түстері туралы шешім тауар таңбалары, яғни тауар белгісі қорғалады сол таңбаның ол тамақтандырып тіркеуге арналған.

Фирмалық стиль — жиынтығы эстетикалық атрибуттарды, үнемі қатысып жарнамалық өнімдер фирмалар, ресімдеуге, оның кеңселер, цехтардың, көрме композициялар, сауда витриналар және т. б. сонымен Қатар, логотипі, тауар белгісі болып табылатын қатаң ұғымдармен және қорғалады заңдық, фирмалық стиль элементтерін қамтиды, олар қолданылуы мүмкін еркін құрастыру, толық немесе толық емес жиынтығы. Элементтерінің үйлесуі фирмалық стиль, сондай-ақ нысаны болуы мүмкін құқықтық қорғау, бірақ логотипі мен тауар белгісі қорғалады тұтастай, қатаң белгіленген құрамы мен құрылымы, элементтері және фирмалық стиль қорғалады қалай тізбесі және болуы мүмкін толық және ішінара, орналасуы әртүрлі, т. е бар асау қолдану.

Добавить комментарий

Your email address will not be published.