Негізгі маркетинг тұжырымдамасы реферат

Келуімен жаңа мыңжылдықтың және дамуымен қоса алғанда, ақпараттық технологияларды, Интернет бастадық претерпевать елеулі өзгерістер барлық қоғамдық-әлеуметтік институттар. Философия азаюына алаңдаулы адамның рөлін жаңа ақпараттық қоғамда, әлеуметтану және саясаттану ерекше назар аударады бұқаралық коммуникация және әсеріне БАҚ-тың адамдардың мінез-құлқын, мәдениеттану зерттейді құру ерекшеліктері электрондық музыка және виртуалды «һttp-аса үлкен тексттерді» Интернет — бірқатар шексіздікке дейін жалғастыруға болады, бірақ анық басталған дамуындағы жаңа кезең адамзаттың эра ақпараттық технологиялар қайта қарауды талап етеді базалық қағидаттарын адамдардың мінез-құлық қоғамда. Бұл өзгерістер мүмкін емес барлау және экономика, әсіресе сол оның, адам факторы үлкен рөл атқарады, әрине, наиважнейшую рөлі — маркетинг саласында.

Көшу еліміздің экономикасының нарықтық қатынастарға көздейді неғұрлым толық және белсенді қолдану, осындай салыстырмалы жаңа біз үшін әдісі ретінде маркетинг.

Тағы жақында сөз «маркетинг» болады естуге ғана шағын құрамдағы мамандар шетелдік нарығы. Енді ол жиі естіледі бұл пікірталастарға хозяйственников, экономист, іскер адамдар, олар кәсіпкерлік қызметпен айналысады және іздеген жолдары пайда алу негізінде бақылау және болжау нарық сұранысын зерттеу, әзірлеу стратегиясы мен тактикасын жұмыс нарығы бойынша. Кейбір кәсіпорындарда кірісіп кетті қалыптастыру арнайы қызметтер маркетинг.

Тақырыптың өзектілігі мынада фонында тез өзгеріп отыратын экономикалық жағдайға әлемде және Ресейде, атап айтқанда, қарқынды өсуі, техникалық прогресс және ақпараттық технологиялар іздеу керек, қазіргі заманғы, тиімді әдістері және маркетинг тұжырымдамасы.

Мақсаты маркетинг — қалыптастыру және сұранысты ынталандыру, негізділігін қамтамасыз ету, қабылданатын басқарушылық шешімдері мен жұмыс жоспарларын фирмалар (кәсіпорындар), сондай-ақ көлемін кеңейту сату, нарықтық үлесін және пайда. Әлде сатылады, ал сатуға емес екенін жүргізіледі ұраны — маркетингтік тәсіл басқару ғылыми-техникалық қызметпен, өндірумен және өткізумен кез-келген фирма.

Зерттеу нысаны курстық жұмыс негізгі маркетинг тұжырымдамасы, олардың негізінде түрлі уақытта салынды жүйесі маркетингті басқару.

Зерттеу пәні — проблема құрудың жаңа тиімді жүйесін маркетингті басқару.

Зерттеудің мақсаты жүргізілген курстық жұмыс — анықтау, қандай концепцияларын құруға мүмкіндік береді жүйесі, маркетингті басқару, икемді бейімделуге тұрақты, өзгермелі жағдайларға ақпараттық ортаға әкеледі барынша пайда мен қанағаттандыру тұтынушының сұраныс.

Шешілетін міндеттер: зерттеулерді жүргізу кезінде, төмендегілерден тұрады:

қарастыру қазіргі тұжырымдамалары маркетинг;

тәжірибесін зерделеу әлемдік тәжірибесін;

жағдайды талдау Ресей;

қорытындылар таңдау бойынша маркетингтік тұжырымдамасын құру үшін, жаңа басқару жүйелерін.

Гипотеза. Фирма мүмкін құрылысы басқармасы негізге ала отырып, әр түрлі тұжырымдамалар — қаржылық, есептеп, оңтайлы сала шығыстар мен инвестицияларды; бәсекелестік, вытесняя кез келген тәсілдермен бәсекелесті нарықтан; тауар жақсарта отырып, сапалық көрсеткіштері өз өнімдерін, және т. б. Алайда, қазіргі уақытта ең үлкен әсер басқару береді маркетингтік тұжырымдамасы бағдарланған анықтау және тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыру белгілі бір мақсатты нарығын ескеретін, қазіргі заманғы ақпараттық технологиялар қамтамасыз ететін және қоғамның әл-ауқаты жалпы ұйымдастыру арқылы сауатты коммуникациялар қызметінің барлық кезеңдерінде кәсіпорын.

Маркетинг — бұл нарықтық басқару тұжырымдамасы өндірістік-өткізу және ғылыми-техникалық қызметпен фирмалар мен кәсіпорындар; зерттеуге бағытталған кәсіпкерлік орта, нарық, нақты тұтынушылардың сұраныстарын және бағдарлы ішінде өндірілетін тауарлар мен қызметтерді

Басқаша айтқанда, бұрын жүргізуге, фирма жүргізуі тиіс мұқият зерделеу қажеттіліктерін нақты тұтынушылардың, алынған деректерге сәйкес пысықтап, жетілдіру тауар және содан кейін ғана шыға отырып, тауар нарығына. Керісінше емес — өзіңіздің тауар, содан кейін елеулі қиындықтарды бастан қатысты оны сату.

Маркетинг — бұл білу тұруға бойынша екінші тарапқа сөреде және көруге бизнес көзімен сатып алушы. Бұл қабілеті табу және тұтынушыны ұстап қалуға, оны қанағаттандыруға жақсырақ және тезірек қарағанда, бұл бәсекелес.

Зерттеу кезінде осы мәселені әдістері қолданылды зерттеу және талдау ғылыми әдебиеттер, отандық және шетелдік тәжірибе.

1. Түсінік маркетинг тұжырымдамасы және оның эволюциясы

Маркетинг тұжырымдамасы — бас ой іс-әрекеттер фирманың немесе кәсіпорынның нарықтағы айқындайтын оның іс-қимыл стратегиясын таңдау, жүйенің мақсаттарын және идеялар.

Маркетинг тұжырымдамасы көздейді таңдау немесе белгілеу мақсаттары, олар өткізудегі кәсіпорынның бизнес және маркетинг. Идея кәсіпкерлік бағытталған тәсілін таңдау көрінісін бизнес, оның көмегімен фирма немесе кәсіпорын бекітеді. Идея маркетинг білдіреді тәсіл кәсіпорынның немесе фирманың к ұзақтығын өзінің тіршілік ету және даму жағдайында еркін нарық. Ол негізделген шешімдер қабылданатын және қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін тұтынушылардың қажеттіліктері. Идеялар бизнес және маркетинг өзара көздейді бір-бірін.

Маркетинг, немесе әйтпесе, қозғайтын әр болсын, сатып алушы, өндіруші, сатушы немесе қарапайым азамат. Бірақ осы адамдардың мүмкін мақсаттары, бір-біріне қайшы келетін. Бұл күтуге болады қоғамға жүйесін маркетинг? Мәселе өзекті, себебі билік органдары түрлі деңгейдегі реттейді маркетингтік қызметі. Белгілі төрт баламалы жүйесінің мақсаттары маркетинг.

Барынша ықтимал тұтыну. Көптеген басшылары іскерлік әлем деп санайды мақсаты маркетинг — жеңілдететін және ынталандыру барынша жоғары тұтыну, ол, өз кезегінде үшін жағдай жасайды ең көп өсуі өндіріс, жұмыспен қамту және байлық. Сондықтан мұның бекіту, көп адамдар сатып алады және тұтынады, бақытты, олар айналады. Алайда, күмән, бұл кезде біраз салыстырмалы түрде жоғары тұтыну деңгейінің өсуі, массаның материалдық игіліктер өзімен бірге көп бақыт.

тұжырымдамасы маркетинг ресей

Қол жеткізу барынша жоғары тұтыну қанағаттану. Сәйкес жеткілікті кең тараған көзқарасқа, мақсаты маркетинг жүйесін қол жеткізу барынша жоғары тұтыну қанағаттану емес, барынша ықтимал деңгейін тұтыну. Өкінішке орай, дәрежесі тұтынушылық қанағаттануын өлшеуге қиын. Әлі бірде-бір экономист жоқ ойлап тапты, қалай өлшеу толық қанағаттандыру, нақты тауар. Сонымен қатар, қанағаттандыру алатын жеке тұтынушылардың нақты «игіліктер» және жағын. Мысалы, денсаулығына байланысты семіздік немесе маскүнемдікке, зиян тигізетін қоршаған ортаның ластануы.

Ұсыну барынша кең таңдау. Пікір бар, бұл негізгі мақсаты маркетинг — қамтамасыз ету барынша алуан түрлілігі мен тауарларды беруге тұтынушыға барынша кең таңдау. Қажет тұтынушыға табу мүмкіндігі тауарлар неғұрлым толық жауап береді, оның дәмі және алуға мүмкіндік береді барынша қанағаттандыру.

Өкінішке орай, барынша кеңейту тұтыну таңдау шығындарды талап етеді. Арттыру әртүрлілікті тауарларды дегенді білдірмейді тұтынушы үшін мүмкіндіктерін кеңейту нақты таңдау. Түрлі маркалы сыра, бірақ олардың көпшілігі бар бірдей дәмі. Шеңберінде тауар санаты бар көптеген маркадағы тауарларды шамалы отличиями бір-бірінен. Бұл «береке» ұсынады алдамшы таңдау. Тұтынушылар әрқашан қолдайды алуан тауарлар. Кейбір адамдарды көргенде, белгілі бір тауарлық санатта артық таңдау, бастан сезім растерянности және мазасыздану.

Барынша өмір сүру сапасын арттыру. Көптеген деп санайды, бұл жүйесінің негізгі мақсаты маркетинг болуға тиіс жақсарту үшін «өмір сапасы». Бұл ұғым қамтиды: сапасы, саны, ассортименті, қолжетімділігі, тауарлар құнының өсуі, алуан түрлілігі мен көлемін қызметтердің сапасы; қоршаған ортаның сапасы және мәдени орта. Дерлік барлық келіседі, ол үшін жүйені маркетинг өмір сүру сапасын арттыру — мақсат қалаулы және игілікті, бірақ мойындайды бұл миссия өте қиын, ал оның түсіндіру, кейде бір-біріне қайшы.

Мақсаттарына сүйене отырып, маркетинг туындайды бірқатар міндеттерді анықтау тұтыну қажеттіліктері әзірлеу жарайтын тауарларды және орнату, оларға тиісті баға жүйесін жолға қою, оларды бөлу және тиімді ынталандыру.

Эволюциясы маркетинг тұжырымдамасы негізделген келесі кезең-кезеңмен қалыптастыру схемасында және даму экономика:

Натуралды шаруашылық: болмауы маркетинг; толық қанағаттандыру прожиточных қажеттіліктерін құру негізінде белгілі бір ма ? «қажетті» ? тауарларды.

Табиғи-тауарлы шаруашылық: маркетинг жоқ, бірақ зарождаются қарабайыр нысандары алмасу тауарлар.

Пайда тауар-ақша қатынастары элементтерінің пайда болуы маркетингтік қызметі түріндегі баға саясаты, жарнама, даму өткізу.

Дамуы тауар-ақша қатынастарының белгілі бір тауар бағдарланған экономика.

Кеңейту тауар-ақша қатынастары. Болуы бюджет тапшылығын көптеген тауарлар. Қалыптастыру өткізу стратегиясы.

Негіздерін қалыптастыру нарықтық бағдарлау өндірісті күшейте отырып, бәсекелестік күрес.

Добавить комментарий

Your email address will not be published.