Интернет және оның маркетингдегі рөлі

Internet дамып келеді өте тез. Тез өсіп келе жатқан саны басылымдардың арналған Желі, предвещает кеңінен таратуға тіпті алыс техникасына облыстарында. Internet айналады үлкен ойыншықтар үшін интеллектуалды толыққанды көзі әр қилы пайдалы ақпарат.

Даму үдерісі жаһандық ақпараттық-коммуникациялық технологиялар өте динамичны қазіргі уақытта, олардың мүмкіндіктерін, қоғам мен экономика ғана бастайды ауқымды пайдаланылуы мүмкін. Тағы екі-үш жыл бұрын Интернет қаралды көбінесе қалай алматыда кітапхана және оның басты міндеті болып саналды көмек іздеуге қажетті ақпаратты ұйымдастыру және оған қол жеткізу. Осы «коммуникациялық» даму кезеңіне аяқ басты міндеті Интернет желісінің болып табылады іздестіруге көмек желательных серіктестер мен қаражат беруді ұйымдастыру үшін, олармен қажетті түрін коммуникациялар қажетті қарқындылығы. Соңғы зерттеулердің қорытындылары көрсеткендей, пайдалану Internet-технологиялар әкелуі мүмкін нақты үнемдеуді және пайда.

Күтілуде айтарлықтай өсуі көлемін ұлғайту Internet-коммерция, әсіресе сияқты салаларда саяхат, бөлшек сауда, қаржы, тақырыптық жарнама, сондай-ақ компьютерлік секторда.

Осы реферате басқа әр түрлі маркетингтік іс-шаралар баса назар жарнама Интернет. Зерттеу Институтының жарнама растайды жарнама Internet-ке асып түседі бойынша пәрменділігі радио — және телевизиялық жарнама. Бұл туралы мамандар компания PromoMart, қаржыландыратын институты. Дайындалған олар есепте Internet алғаш рет противопоставлена дәстүрлі бұқаралық ақпарат құралдарына құралы ретінде жарнама және сауда.

Internet білдіреді нақты негіз жарнамалық бизнес, бұл сала өсіп келеді есебінен клиенттері арасындағы қарым-қатынас және кеңесшілермен. Internet мүмкіндік береді дистрибьюторларына аударуға қызмет көрсету өз клиенттеріне жаңа деңгейі. Деректері бойынша Jupiter Communications, 1997 жылы электрондық жарнамаға жұмсалған болатын 5 млрд. долл. — всемеро больше, чем 1996.

Мақсаты реферат анықтауға теориялық негіздері маркетингтік іс-шаралар кешенін өткізу, Интернет арқылы, атап айтқанда, жарнама науқаны және анықтау практикалық тиімділігі жарнама, Интернет (мысалы, Санкт-Питербургского сервер » Дукс «).

Бірінші тарауда Интернет қаралды және пән ретінде маркетинг құралы, негіздеме беріледі тиімділігін қолдану жолдарын пайдалану мүмкіндіктерін ғаламдық компьютерлік желі маркетингтегі. Баяндалған ерекшеліктері клиенттермен жұмыс Интернет және туындайтын проблемалар алдында маркетолог. Жекелеген параграфына тарауда өтіп, жарнама, Интернет, кеңестер әзірлеу бойынша жарнамалық бағдарлама.

Екінші тарауда реферат арналды тәжірибеде маркетингтік ұйымдардың қызметі мысалында сервер «Дукс» беріледі салыстырмалы бағалау жарнама тиімділігі сервер Интернет қоры қатысты традицонным баспа бұқаралық ақпарат құралдары. Соңында ұсынылады бағалау әлемдік нарықтың Интернет деректері бойынша әлемдік зерттеу қызметі (нарықтық сандық және әлеуметтік-демографиялық нализ) на начало 1998.

1-ТАРАУ

Интернет және оның маркетингтегі рөлі

1.1 Жалпы сипаттамасы » Интернет желісі

Internet — жаһандық компьютерлік желі қамтитын бүкіл әлем. Бүгін
Internet шамамен 50 миллион абоненттер әлемнің 150-ден астам.
Ай сайын мөлшері желісі өсуде 7-10%. Internet құрады қалай ядро байланысын қамтамасыз ететін, әр түрлі ақпараттық желілер тиесілі түрлі мекемелерге әлемде бір басқа.

Егер желі бұрын пайдаланылған тек қана ретінде беру ортасы файлдар мен хабарлар электрондық пошта бүгін шешіледі неғұрлым күрделі міндеттері распределеного ресурстарға қол жеткізу. Шамамен 6 жыл бұрын құрылды қабығының, қолдау функциясы желі іздеу және қол жеткізу бөлінген ақпараттық ресурстар, электронды мұрағаттар.

Internet служившая болса да, тек қана зерттеу және оқу-жаттығу топтары, мүдделері простирались дейін қол жеткізу суперкомпьютерам, қорытынды іскерлік әлемде.

Компанияның соблазняют жылдамдығы, арзан ғаламдық байланыс, ыңғайлылығы үшін бірлескен жұмыстарды жүргізу, қол жетімді бағдарлама бірегей дерекқор желі Internet. Олар қарайды жаһандық желісі қосымша ретінде өзінің меншікті жергілікті желілер.

Кезде төмен құны бойынша қызметтер (жиі тек тіркелген ай сайынғы төлем үшін пайдаланылатын желісі немесе телефон) пайдаланушылар қол жеткізе алады коммерциялық және коммерциялық емес ақпараттық қызметтерге АҚШ, Канада,
Австралия және көптеген еуропалық елдер. Мұрағаттарда еркін қол жеткізу желісі
Internet ақпаратты табуға болады іс жүзінде барлық салалары бойынша адамзат қызметінің бастап жаңа ғылыми ашылулар дейін ауа-райын болжау ертең.

Сонымен қатар Internet бірегей мүмкіндік береді арзан, сенімді және құпия ғаламдық байланыс, бүкіл әлем бойынша. Бұл өте ыңғайлы үшін фирмалар бар өз филиалдары бүкіл әлем бойынша, трансұлттық корпорациялар мен басқару құрылымдары. Әдетте, инфрақұрылымды пайдалану Internet халықаралық байланыс үшін өнеркәсіпке едәуір арзан тікелей компьютер арқылы байланыс спутниктік арна арқылы телефон.

Электрондық пошта — ең көп таралған желі Internet. Қазіргі уақытта өз мекен-жайы бойынша электрондық пошта бар, шамамен 70 миллион адам. Сәлемдеме хаттар электрондық пошта арқылы өнеркәсіпке едәуір арзан сәлемдемелер кәдімгі хат. Сонымен қатар хабар, посланное электрондық пошта арқылы жетеді адресат бірнеше сағат ішінде болса, қарапайым хат алады жететін дейін адресаттың бірнеше күн, тіпті апта.

Қазіргі уақытта Internet бастан өрлеу кезеңінде, көбінесе, белсенді қолдауының арқасында тарапынан еуропа үкіметтерінің және
АҚШ. Жыл сайын АҚШ-та шамамен 1-2 миллион доллар жаңа желілік инфрақұрылымды. Зерттеу желілік коммуникациялардың қаржыландырылады, сондай-ақ үкіметтері арасындағы Ұлыбритания, Швеция, Финляндия,
Германия.

Алайда, мемлекеттік қаржыландыру — тек шағын бөлігі ғана түсетін қаражат, т. б. барлық көрінеді айналады «коммерцизация желісі» (бұл 80-90% — ы түсетін болады жеке сектор).

1.1.1 даму Тарихы Интернет желісі

1961 ж. Defence Advanced Research Agensy (DARPA) тапсырысы бойынша министрлік АҚШ-тың қорғаныс кірісті жоба құру бойынша эксперименттік беру желісі пакеттері. Бұл желі ARPANET деп аталып кеткен, қомақты бастапқыда зерттеу үшін қамтамасыз ету әдістері сенімді байланыс компьютерлер арасындағы әр түрлі түрлері. Көптеген әдістер арқылы деректер модемдер сәйкес әзірленді ARPANET. Сол кезде әзірленді және деректерді беру хаттамалары желі — TCP/IP. TCP/IP — бұл көптеген коммуникациялық хаттамалар, олар анықтайды, компьютерлер әр түрлі типтегі қарым-қатынас жасай алады.

Эксперимент ARPANET желісіне байланысты болды, сондықтан табысты көптеген ұйымдар маңында болса, оған кіріп мақсатында пайдалану үшін күнделікті деректерді беру.
Мен 1975 жылы ARPANET желісіне айналды келген эксперименттік желі жұмыс желісі. Үшін жауапкершілік әкімшілік ету желісін мойнына алды Defence
Communication Agency (DCA), қазіргі уақытта аталған Defence
Information Systems Agency (DISA). Бірақ дамыту ARPANET бұл тоқтаған жоқ; Хаттамалар TCP/IP жалғастырды дамуы және жетілдірілуі.

1983 жылы жарық стандарты үшін TCP/IP хаттамалар енген»
Military Standarts (MIL STD), яғни әскери стандарттар, және барлық, кім болып қызмет атқарды, міндетті көшу болды осы жаңа хаттамалар. Жеңілдету үшін бұл көшу DARPA ұсыныспен жүгінді басшыларына фирма Berkley
Software Design — енгізу хаттамалары TCP/IP Berkeley(BSD) UNIX. Осыдан басталды одақ UNIX және TCP/IP.

Біраз уақыт өткен соң, TCP/IP болды бейімделген, қарапайым, яғни, қолжетімді стандарт, және термині Internet кірді. жалпыға бірдей қолдану.
1983 жылы ARPANET желісіне бөлініп шықты MILNET болды жатуы
Defence Data Network (DDN) АҚШ қорғаныс министрлігінің. Термині Internet болды пайдаланылуы белгілеу үшін бірыңғай желі: MILNET плюс ARPANET. Дегенмен,
1991 жылы ARPANET тоқтатты өмір сүруін, Internet желісі бар, оның мөлшері әлдеқайда асып түсетін бастапқы, өйткені ол басын қосып, бірнеше желілер бүкіл әлем бойынша. 1.1-сурет суреттейді санының өсуі хосттардың, Internet жүйесіне қосылған 4 компьютер 1969 жылы 14 миллион
1997 жылы.

[pic]

Сур. 1.1 Саны хосттардың қосылған Internet

Хост ретінде Internet желісінде деп аталады компьютерлер жұмыс істейтін многозадачной операциялық жүйе (Unix, VMS), қолдайтын хаттамалар
TCPIP және ұсынатын пайдаланушыларға қандай да бір желілік қызмет.

Қазіргі уақытта Internet желісінде қолданылады іс жүзінде барлық белгілі желілері байланыс низкоскоростных телефон желілерінің дейін жоғары жылдамдықты цифрлық спутниктік арналарын. Операциялық жүйелер пайдаланылатын, Internet желісінде, сондай-ақ түрлілігімен ерекшеленеді. Көптеген компьютерлер Internet желісінде жұмыс істейді ОС Unix немесе Windows. Кеңінен ұсынылған, сондай-ақ арнайы маршрутизаторлар желі үлгідегі NetBlazer немесе
«Cisco», » кімнің ОС ескертеді Unix.

Нақты Internet тұрады көптеген жергілікті және ғаламдық желілер, тиесілі әр түрлі компаниялар мен кәсіпорындарға, өзара байланысты, әр түрлі байланыс желілері. Internet болады елестету түрінде мозаика сложенной бірі-шағын желілерді әртүрлі шамалар, олар белсенді түрде өзара іс-қимыл жасайды, бір жағынан, пересылая файлдар, хабарламалар және т. б.

Мысалы топология желі Internet болуы мүмкін желісі Х-Атом тұратын бірнеше подсетей, және сол уақытта болып табылатын фрагментімен бүкіләлемдік Internet желісі.

Бүгінгі таңда әлемде 500-ден астам миллион компьютерлер және олардың 80% — ы біріктірілуі әр түрлі ақпараттық-есептеу желілері мен шағын жергілікті желілер кеңселерінде дейін ғаламдық желілер үлгідегі Internet.

Ақсақалдар кеңесі тобын білдіреді шақырылған еріктілер деп аталатын IAB (Кеңес сәулет Internet.). IAB үнемі жиналады `благословить» стандарттар және бөлу ресурстар, мысалы, мекен-жайы. Internet программаларымен жұмыс істейді, өйткені бар стандартты тәсілдері арасындағы қарым-қатынас компьютерлер мен қолданбалы бағдарламалар. Бұл мүмкіндік береді компьютерлер әр түрлі типті байланысуға проблемалар жоқ. IAB жауапты стан дарты; ол шешеді кезде, стандарт қажет және қандай оған жөн. Қажет болған жағдайда стандарты, кеңес мәселені қарайды, қабылдайды стандарт желісі бойынша хабарлайды және ол туралы әлем. IAB, сондай-ақ қадағалайды түрлі нөмірлермен (және басқа да заттармен), олар қалуы тиіс бірегей.
Мысалы, әрбір компьютер Internet-өзінің бірегей 32-разрядты екілік мекен-жайы; басқа ешқандай компьютер жоқ. Ретінде беріледі, бұл. IAB қамқорлық осындай проблемалар. Ол береді, мекен-самолично, бірақ қағидаларын әзірлейді, бұл мекен-жайы берілсін.

Пайдаланушылар Internet баяндаманы өз шағымдар мен ұсыныстар кездесулерде IETF (Жедел инженерлік жасақ Internet). IETF — бұл басқа ерікті ұйымы; сондай-ақ жиналады үнемі талқылау үшін ағымдағы пайдалану және назревающие техникалық проблемалары. Талқылау кезінде жеткілікті маңызды да ҚИЫН жұмыс тобын құрады, оның одан әрі зерттеу. (`Айтарлықтай маңызды», әдетте, білдіреді, бұл үшін жұмыс тобы жеткілікті еріктілер). Бара кездесу IETF және құрамында жұмыс топтарына қатыса алады; ең бастысы, адамдар жұмыс істеді, іс-онда ерікті. Жұмыс топтары әр түрлі функцияларды болуы мүмкін шығару құжаттаманы әзірлеу іс-қимылдар стратегиясы кезінде туындаған проблемаларды стратегиялық зерттеу, әзірлеу-жаңа стандарттар мен хаттамалардың, пысықтау, қолда бар (мысалы, өзгерту мәндерін жекелеген өрістер). Жұмыс тобы әдетте шығарады баяндама. Түріне байланысты ұсыныстар, бұл мүмкін жай ғана құжаттамамен және қол жетімді кез келген тілек деп қабылдануы мүмкін ерікті ретінде здравая идеясы, немесе бұл мүмкін жіберілетін » IAB және жарияланған негізінде.

Егер әлдебір желісі қабылдайды учение Internet, оған қосылатын және деп санайды оның бір бөлігі, ол бір бөлігі болып табылады Internet. Мүмкін оған тағы покажется неразумным, оғаш, күмәнді — ол бөлісуге сомнениями сәйкес КЕЛТІРУ. Кейбір шағым-ұсыныстар болуы мүмкін әбден ақылға қонымды және, мүмкін, Internet тиісінше өзгереді. Нәрсе болып көрінуі мүмкін, жай ғана іспен дәмі немесе салт-дәстүр, онда бұл қарсылықтар қабылданбайды. Егер желі не, ненің, Internet, ол болуы мүмкін алынып тасталды қоғамдастық болғанша ол исправится.
Қазір Internet тұрады, 30-дан астам мың біріккен өзара желілер.

Үшін Internet ешкім орталықтандырып емес төлейді; мұндай ұйымдар
Internet Inc., ол жинайды ақы барлық желілер Internet немесе пайдаланушылар. Оның орнына әр төлейді өзінің бір бөлігі. NSF төлейді мазмұны NSFNET. NASA төлейді Ғылыми Желісі NASA (NASA Science
Internet). Өкілдері желілерін жиналады және шешеді, қалай біріктірілуі бір-бірімен және онда осы өзара байланыстар. Колледж немесе корпорация төлейді, оның қосылу кейбір аймақтық желі, ол өз кезегінде төлейді өз қол жеткізу желілік иесіне мемлекеттік ауқымдағы.

 

1.1.4 құрылымының Әсерін Интернет пайдаланушы

Бұл Internet емес желісі, жиналыс желілерін, аз да әсер етеді нақты қолданушы. Үшін қалай пайдалы
(қосу немесе жетуге қандай да бір жалғыз бірегей деректер), пайдаланушыға қажет емес қамқорлық, бұл құрайтын желілер бар, олар қалай өзара іс-қимыл жасайды және қолдайды, желіаралық байланыс.
Қарастырайық көрнекілік үшін телефон желісі де кейбір тамаша
Internet. Байланыс министрлігі Ресей Pacific Bell, AT&, МСІ, British
Telecom, Telefon’s de Mexico және т. б. — барлық бұл жекелеген корпорацияның қызмет көрсететін, әр түрлі телефон жүйелері. Олар туралы қамқорлық бірлескен жұмыс тобын құру туралы біріккен желілер; барлық сізге істеу керек, қайда планетада сіз болмасын және қайда болсаңыз да соқтық, бұл нөмірін теру керек. Егер ұмытып бағасы туралы және жарнама, сіз тиіс мүлдем барлық сияқты, сіз кім екендігіңізді ісі: MCI, AT& немесе Байланыс Министрлігі. Ататын трубочку басасыз кнопочки (крутите диск) және айтыңыз.
Сіз пайдаланушы ретінде, ойландырады ғана айналысып, сіздің өтінімдер салынған кезде пайда болады. Не нашарласа, тек біреуі ғана тиісті компаниялардың түзетуі мүмкін, бұл. Олар сөйлеседі бір-бірімен проблемалық мәселелер бойынша, бірақ бір желі иелерінің жауапты туындайтын мәселелер оның өз учаскесінде жүйесі, сервис, бұл желі өз клиенттеріне.
Бұл дұрыс және Internet. Әрбір желі өзінің меншікті желілік пайдалану орталығы (NOC). Әрбір осындай жұмыс орталығы байланысты басқа да біледі, қалай шешуге әр түрлі ықтимал проблемалар. Сіздің аймақ бар келісім-бірі құрайтын желі Internet және оның қамқорлық, оның ішінде адамдар сіздің аймақтың жұмысымен риза болды. Сондықтан, егер, онда-ның медицина мамандарымен кездесті, NOC жеткізгенде ең мекеме, кімнен ол сұрайды, кім үшін, бұл ұрып.
Сәулет желілік хаттамалар TCP/IP негізінде құрылған Internet арналған арнайы біріккен желі. Желі тұруы мүмкін мүлдем әр текті подсетей бір-бірімен шлюзбен. Ретінде подсетей болуы мүмкін әр түрлі жергілікті желілер (Token Ring,
Ethernet, пакеттік радио және т. б.), әр түрлі ұлттық, өңірлік және мамандандырылған желілер (мысалы, HEPnet), сондай-ақ басқа да жаһандық желілер, мысалы, Bitnet немесе Sprint. Осы желілері пайдаланылуы мүмкін машиналар түрлі түрлері. Әрқайсысы подсетей жұмыс істейді заңнамаларына сәйкес ерекше талаптарға және өзінің табиғатқа, өзі шешеді өз ішкі мәселелері. Алайда, бұл әрбір бөліктен жоғары қосымша желіні қабылдауы мүмкін ақпарат пакеті және оны жеткізуге көрсетілген мекенжай бойынша осы нақты ішкі желісін. Барлық қажет емес бөліктен жоғары қосымша желіні гарантировала жеткізуді пакеттерін және болмағанына сенімді толассыз хаттама (протокол-желі жұмысының делдал ретінде беру кезінде-қатынас арасындағы екі сыртқы желілер). Табиғаты осындай жеңілдіктер қажет болады яснґа кейінірек. Осылайша, екі машина, поключенные бір ішкі желісін, мүмкін тікелей алмасуға пакеттермен, ал егер қажеттілік туындаса хабарды машинада басқа ішкі желісін, онда күшіне енеді желі аралық келісімді, ол үшін ішкі желісін пайдаланады өз желіаралық тілі — хаттама IP; олар береді хабарлама бойынша белгілі бір тізбегі шлюздерді және подсетей, ол жетеді қажетті ішкі желісін, онда ол болады жеткізілген тікелей алушыға. Басқа сөздермен айтқанда, пайдаланушының барлық бұл тағамдар мүлдем ойландырады. Сияқты мысалда телефон желісімен, ол өзіне бірыңғай үлкен желісімен емес, көптеген желілер үшін, одан барлық бұл пестрое сборище әр текті және кейде сыйыспайтын өзара желілерін ұсынылады бір желісі — `Желісімен желілер қосылу мүмкіндігі.

1.1.5 Технологиясы Word Wide Web

Желісінде көптеген сервистер. Біз алдағы уақытта қызықтыратын WWW немесе жай Web (Word-Wide Web — бүкіл әлемдік тор). Бұл ең танымал сервис Желісі және ыңғайлы тәсілі ақпаратпен жұмыс. Бүгін бар кем дегенде 30 мың серверлер WWW. Дәл есебінен WWW Желісі өсуде де қарқынды.

Пайдалана отырып қарапайым тілде сипаттау, жасауға болады гипермедийные құжаттар үшін оларды кейіннен Желісінде жариялау (гипермедийным мен подразумеваю құжат, ол болуы мүмкін барлық түрлері ақпарат — қарапайым мәтіннің дейін мультимедиялық роликтер). Көру үшін құжаттың мазмұны ретінде, оны ұсынады өзінде оның авторы болуы керек және компьютер — клиент бағдарламасын көру — браузер. Ең танымал бүгін Internet Explorer немесе Netscape Navigator, қолдайтын көптеген кеңейту HTML (Hyper Text Markup Language — язык гипертекстовой разметки құжаттар — дәл оның көмегімен ресімделеді ақпарат WWW). Әрі деген сөздермен ауыстырылсын браузер немесе бағдарлама қарап шығу боламын білдіруге дәл осы бағдарлама болмаса да алынып тасталды, бұл қандай басқа бағдарлама алады көрсетуі барлық, жанасуы.

Енді аздап туралы ақпаратты технология «клиент — сервер». Ол белгілі қазірдің өзінде өте ұзақ уақыт, бірақ бұрын жиі қолданылды ірі желілерде ауқымдағы. Бүгін, дамуымен, Internet, бұл технология жиі тартады назарында әзірлеушілер бағдарламалық қамтамасыз ету. Әлемдегі жинақталған орасан көп ақпаратты әр түрлі мәселелер бойынша. Бағдарлама — клиент функциясын орындайды және интерфейсті қамтамасыз етеді дерлік қол жетімді барлық ақпараттық ресурстарына Internet. Бұл мағынада ол шығады әдеттегі шеңберіне жұмыс ғана клиенттің сервермен белгілі бір хаттаманың, бұл-telnet, мысалы. Бір жағынан, өте кең таралған пікір, бұл Mosaic немесе Netscape, олар болып табылады WWW — клиенттер, бұл жай ғана графикалық интерфейсі Internet болып табылады бір жағынан дұрыс. Алайда, айтылғандай, негізгі компоненттері WWW-технологиясы
(HTML, URL) ойнайды қол жеткізу кезінде басқа ресурстарға Mosaic емес, соңғы рөлі, сондықтан мультипротокольные клиенттер жатқызылуы тиіс нақты
World Wide Web емес, басқа да ақпараттық технологиялар, Internet.
Іс жүзінде, клиент—бұл ойлап HTML. Және типтік ойлап, клиент байланысты команда (белгі) орындайды әр түрлі функциясы.

 

[pic]

Сур. 1.2 Құрылымы «клиент — сервер»

Шеңбер құрып, осы функциялардың кіреді ғана емес, мәтінді орналастыру экранда, бірақ ақпарат алмасу серверімен қарай талдау, алынған HTML-мәтін, ол неғұрлым көрнекі түрде жүреді көрсетілгенде, жапсарлас мәтін графикалық бейнелерді. Талдау кезінде URL ерекшелікте немесе сервер командалары бойынша клиент іске қосады қосымша сыртқы бағдарламаны үшін құжаттарымен форматтарда ерекшеленетін HTML, мысалы, GIF, JPEG, MPEG, Postscript және т. б.

Добавить комментарий

Your email address will not be published.