Ақпараттық қарсыласудағы бұқаралық ақпарат құралдарының рөлі

Біріншіден, процестерді ақпараттандыру қоғамның және ең алдымен пайда болуымен жаңа бұқаралық коммуникация. Бұқаралық коммуникация білдіреді бір түрі, жаппай қарым-қатынас адамдар. Астында бұқаралық коммуникация дегеніміз дәстүрлі бұқаралық ақпарат құралдары (теледидар, радио, баспа басылымдары) және жаңа мобильдік байланыс жүйесін және компьютерлік желі (Интернет). Бұл арқылы жүзеге асырылады жедел жеткізу ақпаратты халықтың кең тобы.

Массалық коммуникация болуын болжайды төрт компоненттерін іске қосылған процесінде қарым-қатынас:

)коммуникатор-яғни, кімде-деп хабарлайды ақпарат;

)аудитория бар, кімге жіберілуі ақпарат;

)арна коммуникация, оның көмегімен субъект коммуникация ақпараттық хабарлама береді мақсатты аудитория;

)тікелей өзі ақпарат [1].

Екіншіден, жалпы ақпараттандыру және алдыңғы қатарлы компьютерлік технологияларды күшейтеді әсері СМЖ барлық тараптар әлеуметтік өмір: экономика, саясат, мәдениет, білім. Арқылы бұқаралық коммуникация құралдарын белгілі бір стереотиптер енгізілуде адамдардың санасына, өсімдік глицерині, олардың мінез-құлқы, ойымша тілегі, жолдары мен тәсілдері және оларды іске асыру. Көмегімен СМЖ мүмкін айла-шарғы жасау қоғамдық пікірді жасау, қажетті әлеуметтік-психологиялық алғышарттар қалыптастыру үшін жеке және қоғамдық сана. Қазіргі СМЖ біріккен байланыс құралдарымен, әлемдік ақпараттық-коммуникациялық желілер көрсетеді өте маңызды әсері адамдардың өмірі.

Үшіншіден, өзгереді өзі ұстау СМЖ. Сонымен қатар, дәстүрлі формалары коммуникация, мысалы: пресса, радио, теледидар. Үлкен рөлі бұл процестерде қоғамды ақпараттандыру ойнайды заманауи мобильді байланыс құралдары, Интернет. Пайда болуы, жаңа техникалық құралдар, ақпараттық технологиялар қамтамасыз етеді уақтылы жинауды, жинақтауды, жедел өңдеуге және ақпарат беруге кез-келген нүктесіне әлемдік кеңістік. Осының арқасында мүмкін болып отыр жедел шешімдер қабылдау және мақсатты әсер ету қоғам мен адам.

Курстық жұмыстың мақсаты рөлін анықтау, масс-медиа жағдайында қазіргі заманғы ақпараттық қарама-қайшылықтардың.

Зерттеу міндеттері:

)орны мен рөлін айқындауға, бұқаралық ақпарат құралдары және бұқаралық коммуникация әлеуметтік жүйелер;

)талдау мақсаттары мен міндеттері ақпараттық қоғамдағы қарама-қайшылықтардың;

)бұл — » ақпараттық теңге бөлінді бар ерекше нысаны көріністері бәсекелестік.

 

1. Масс-медиа қазіргі қоғамдағы

 

.1 Бұқаралық коммуникация әлеуметтік жүйелерде

 

Ғылыми әдебиеттерде беріледі, әр түрлі ұғымдар бұқаралық коммуникация.

А. В. Манойло анықтайды бұқаралық коммуникацияны, жиынтығы ретінде ашық, реттелген процестердің беру әлеуметтік маңызды ақпарат, берілетін мақсатты реттеу және пайдаланылатын билеуші элита бекіту үшін, белгілі бір рухани құндылықтар осы қоғамның көрсету және идеологиялық, саяси, экономикалық немесе ұйымдастырушылық әсерін бағалау пікірлері мінез-құлқы мен адамдар [2].

Пікірі бойынша, ж. Ж. Почепцова массалық коммуникация процесі болып табылады ақпарат берудің техникалық құралдарының көмегімен арналған сандық үлкен, рассредоточенные аудитория. Тарихта алғаш рет бұқаралық ақпарат құралы болды мөрі [3].

Тағы бір тәсіл анықтау «бұқаралық коммуникация». Бұл тұрғыда бұқаралық коммуникация ретінде түсініледі жүйелі бөліктерінде), (арқылы басып шығару, Интернет, радио, теледидар, кино, дыбыс жазу, бейнежазба және басқа да ақпаратты беру арналары) арасында сан жағынан үлкен шашыраңқы аудиторияларға ақпараттандыру мақсатында және көрсету идеологиялық, саяси, экономикалық, психологиялық немесе ұйымдастырушылық әсерін бағалау пікірлері мінез-құлқы мен адамдар [4].

Сонымен, бұқаралық коммуникацияны анықтауға болады жиынтығы ретінде ашық, реттелген процестердің беру және тарату әлеуметтік маңызды ақпарат арқылы басып шығару, Интернет, радио, теледидар, кино, дыбыс жазу, бейнежазба және басқа да ақпаратты беру арналары ақпараттандыру мақсатында және көрсету идеологиялық, саяси, экономикалық, психологиялық немесе ұйымдастырушылық әсерін бағалау, пікірлер мен мінез-құлық адамдар.

Массалық коммуникация ие бірқатар сипаттамалары. Олардың ішінде неғұрлым маңыздылары — бұл принципті ақпараттың қолжетімділігі үшін барлық ниет және ақпарат беру бір мезгілде әр түрлі арналар арқылы жаппай ақпараттандыру. Соңғы белсенді үшін пайдаланылады айла-шарғы жасау сана (аудитория). Зерттеушілер бұқаралық коммуникация (Терин В. П., Харрис Р) шелер барлық пікірін, оның сипаты мен мақсаты ретінде пайдаланылады құралдар идеялық-саяси күрес, басқару, насихаттау, тарату, мәдениет, жарнама [5], [6].

Жүйесінде әлеуметтік-саяси қатынастар қазіргі қоғамның процестер бұқаралық коммуникация болып табылады маңызды құралы, ықпал ету субъектінің объектіге және элементі процесін іске асыруға, мемлекеттік басқару. Рөлі бұқаралық коммуникацияның қоғамдағы жасалады субъектілеріне беру, ақпараттық қызмет мүмкіндіктерін көрсетуге басқарушы әсерді жаппай сана [1].

Массалық коммуникация ие әр түрлі функциялары: интегрирующая, коммуникативтік, актуализирующая, геосаяси және әлеуметтік.

Ең маңызды рөл атқарады коммуникативтік функция, өйткені оның көмегімен құрылады ерекше сәрсенбі трансшекаралық, интерактивті және мобильді белсенділіктің әр түрлі субъектілерінің қызметін, оның шеңберінде олар ақпарат алмасуды жүзеге асырады; басқаша айтқанда, коммуникативтік функциясы қамтамасыз етеді өріс өзара іс-қимыл субъектілерінің бұқаралық коммуникация.

Маңыздылығы бойынша екінші болып табылады актуализирующая функциясы. Арқасында пайдалану технологияларды бұқаралық коммуникация пайда жүзеге асыруға мүмкіндік басқаратын әсер етеді бұқаралық сана және жандандыру, әр түрлі субъектілері қызметін өздерінің өмірлік маңызды мүдделері ақпараттық-психологиялық кеңістікте жүзеге асыру арқылы олардың ақпараттық саясат.

Үшінші орын маңыздылығы бойынша бөлісті интегрирующая және әлеуметтік функциялары. Аясында біріктіретін функциялары бұқаралық коммуникация біріктіреді әр түрлі түрлері адамзат қызметі мен айналысатын олардың субъектілерін бірыңғай кеңістік-коммуникативтік және социокультурную ортаға. Ал әлеуметтік функция орындайды өзгертуді құрамын қоғам және өзгертеді сипаты мен мазмұны әлеуметтік-саяси қатынастардың барлық салаларында. Яғни, бір функция едік қой ескере отырып, басқа да функциялары [1].

Бір бұқаралық коммуникацияның теориясы тарихи қалыптасты және әлі күнге дейін қалыптастырылады ғылыми көзқарастар, ұстанымдар мен зерттеу көптеген ғалымдар: Д. Локк, Т. Гоббс, Л. С. Выготский, Г. Лассуэлл, Л. Луман және т. б. еңбектерін Зерттей отырып, жоғарыда аталған ғалымдардың, бөлуге болады екі тарихи-тұжырымдамалық көзқарасты анықтау ең ұғымдар «бұқаралық коммуникацияның теориясы» [7].

Бірінші, неғұрлым кең мүмкіндік береді зерттеу бұқаралық коммуникация дейінгі кезең алғашқы қауымдық қоғам, зерттеу арқылы процестердің қарым-қатынас ежелгі адамдар мен тайпалардың бір-бірімен ерекшеліктерін, құралдарын, осы қарым-қатынас, тәсілдері мен белгі беру еңбек, сакрально-әдет-ғұрып, тұрмыстық және мәдени мәтіндер. Жиналуына қарай, адамның әлеуметтік-мәдени тәжірибесін усложнялись еңбек құралдары, сонымен қатар упрощались хабарларды беру тәсілдері бір-біріне. Ал бұл упрощались және сатып алған барлық үлкен апаратын жол жаппай қатысу тәсілдері және белгілік жүйелер коммуникативтік процестер.

Екінші тәсіл — бұқаралық коммуникацияның теориясы мағынада, қандай, оны түсінбейтін батыстық теоретиктер, столкнувшиеся с феномені арттыру арқылы хабарламалардың, техникалық коммуникация құралдарын. Егер өнертабыс баспа тоқтатып, жаппай кеңейту коммуникация тік тарих (диахроническом) процесінде, онда өнертабыс басқа да техникалық құралдарды серпіліс болды бұқаралық коммуникация, тік және көлденең (синхроническом). Соңғы көрінді әсіресе қарқынды және қызықты өтті.

 

.2 СМЖ және қазіргі қоғамдағы БАҚ

ғасыр ғана емес, породил құбылыс масс-медиа және дамытты бұқаралық коммуникация құралдары және ақпаратты құрып, олардың жаңа түрлері.

БАҚ ретінде зерттеу заты әр-түрлі білімдер — журналистика, әлеуметтану, саясаттану, мәдениеттану, лингвистика. Бірі негізгі ұғымдар мен деректерді ғылымдар болып табылады термин «БАҚ» жоқ бірмәнді түсіндірілуін, қазіргі заманғы әдебиет.

Тар мағынасында — БАҚ жатады баспа, радио, теледидар. БАҚ-тың кең мағынада қамтиды мұндай құралдар жаппай тарату мақсатында ақпарат ретінде кино, кітап шығару, дыбыс және бейнежазба, жарнама, сондай-ақ жаңа компьютерлік технологиялар түріндегі Интернет ғаламдық желісінің [8].

Бір зерттеулерде түсінік БАҚ деп саналады, ұқсас ұғымына СМЖ (бұқаралық коммуникация құралдары), өйткені олар коммуникативтік жүйесінің қатысады арасындағы қарым-қатынас процесінде адамдар олардың әлеуметтік қызметі негізінде технологиялар баспасөз, телевизия, радио хабарларын тарату, Интернет [9].

Басқа жұмыстарға байқалады қарамастан жақындығы ұғымдарды БАҚ және СМЖ деп қарауға болмайды, олар синонимдер, өйткені бұқаралық коммуникация процесі болып табылады жүйелі тарату-ақпаратты бұқаралық гетерогенную аудиторияға БАҚ көмегімен әсер ету мақсатында бағалау, пікір мен мінез-құлық адамдар. Бұл ретте БАҚ ретінде қарастырылады техникалық құралдарының жиынтығы, қоғамдық ұйымдардың және адами ресурстар, тартылған бұқаралық ақпаратты тарату [10].

Заңға сәйкес РФ бұқаралық ақпарат құралдары ТУРАЛЫ»,» бұқаралық ақпарат құралы деп-мерзімді баспасөз басылымы, желілік басылым, телеарна, радио, телепрограмма, радиобағдарлама, видеопрограмма, кинохроникальная бағдарламасы, басқа нысаны-мерзімдік бұқаралық ақпарат тарату тұрақты атауы бар. Бұқаралық ақпарат түсіндіріледі арналған ретінде адамдардың шектеусіз тобы үшін баспа, аудио-, дыбыс-бейне және өзге де хабарлары мен материалдары » [11].

Бүгін бұқаралық ақпарат құралдары бар бірқатар түрлі функцияларын.

Осылайша, БАҚ, бастапқыда пайда болған қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін адамдардың ақпарат алу қарым-қатынас, ажырамас бөлігі болып табылады адамның өмірі. Олар ақпарат береді, талдайды, әлем бейнесін қалыптастырады, развлекают. Бұл ретте кез келген функция БАҚ дәрежеде ретінде қарастырылуы мүмкін воздействующая: хабарлау мақсатында жаңа білім белгілі бір жағдай туралы, қалыптастыру немесе өзгерту құндылық бағдарлары, моделі мінез-құлық, әдет-құрып, белгілі бір әлем бейнесін алу, сол немесе өзге тауар немесе қызмет.

Қарқынды дамуы ғылым мен техниканың соңғы екі онжылдықта әкелді пайда болуына, жаңа сандық және ақпараттық-компьютерлік технологиялар, белсенді және табысты енгізілуде, көптеген бағыттар бойынша қоғамдық өмір, оның ішінде және коммуникация. Оларды пайдалану өзгеруіне әкелді дәстүрлі бұқаралық коммуникация және пайда болуына ықпал етті, жаңа, бұрын болған ақпаратты тарату арналарын.

Қазіргі заманғы БАҚ қамтамасыз етеді халықтың кең жігіне ақпарат. Қоғамда ақпарат тарала бастайды адамдар арасында әр түрлі байланыс арналарын. Егер БАҚ арқылы адамдар қабылдайды ақпаратты, онда қаражат шеңберінде бұқаралық коммуникация халыққа мүмкіндік алады алмасуға [2].

Сөз коммуникация жүреді лат. communico — істеп көремін-жасаймын жалпы: связываю, общаюсь [13]. Астында коммуникациясын адамзат қоғамы білдіреді қарым-қатынас, пікір алмасу, білімін, сезімін, сызбалармен мінез-құлық және т. б. Коммуникациясын дәстүрлі деп атайды алмасу мәндерімен (ақпарат) арасындағы индивидами делдалдығы арқылы жалпы жүйесінің рәміздердің (белгілердің), тілдік белгілері, атап айтқанда,. Бұл сала білім және ғылыми мүдделерін, және басқа да көптеген, қалыптаса бастады ежелгі заманда.

Бұқаралық коммуникация құралдары қамтуы мүмкін түрлі нысандары коммуникация. Мәселен, теледидар және кино пайдаланады сөздер ауызша тілі, суреттер, қазақша газеті; — сөздер жазбаша тілін, қаріптер, суреттер және т. б. Кейбір қасиеттерін нысандарын және коммуникация құралдарын, сондай-ақ коммуникативтік жанрлар көрсеткіштер тек шартты ғана немесе әдетке айналған. Радио және теледидар болып саналады бұқаралық коммуникация, алайда бұл кедергілердің пайдалану үшін топтық және тұлғааралық коммуникацияның (радиотелефон, видеотелефон) және т. б. Қр СМЖ ғана емес, БАҚ-тың және барлық ақпаратты беру арналары, мысалы, Интернет және ұялы байланыс.

Барлық нысандары мен коммуникация құралдары болып табылады «жалғасы адам денесінің», толықтыруға және күшейте отырып, жеткіліксіз функцияларды, ерекшеліктері, көру және есту: дауыс зорайтқыштар және беру құралдары дыбысты күшейтеді тілдарын дауысы, материализованные құралдары типті магнитті таспалар қысқартады арақашықтық қатысушылар арасындағы коммуникация, немесе тіпті жүзеге асыруға мүмкіндік береді коммуникацияны арқылы уақытша қабаттар.

Рөлі бұқаралық коммуникацияның қоғамдағы жасалады субъектілеріне беру, ақпараттық қызмет мүмкіндіктерін көрсетуге басқарушы әсерді жаппай сана [2]. Ретінде әділ көрсетеді көрнекті ресейлік ғалым, социология ғылымдарының докторы Е. П. Тавокин, «барлық заңдар, жарлықтар, бұйрықтар, қаулылар, өкімдер, сондай-ақ барлық мәліметтер, олар қолданылады, қоғамдағы білдіреді ақпараттық әсер етеді бұқаралық сана. Негізгі құрылымы, ол жүзеге асырады, бұл әсер етуі болып табылады бұқаралық коммуникация. Массалық коммуникация жүйесі — ақпаратты тарату мақсатында белсенді әсер беру, бағалау, ой-пікірін және адамдардың мінез-құлқын, қоғамдық сана» [14].

Айта кету керек, адамдардың өзара іс-қимыл негізінде бұқаралық коммуникация қамтамасыз етеді, әлеуметтік іс-әрекеттер. Бұқаралық коммуникация бар ақпарат алмасу. Арқасында бұқаралық байланыстары қоғам және мемлекет мәселелерін шешеді, әлеуметтік өзара іс-қимыл, әлеуметтік бақылау, жеке тұлғаны қалыптастыру, психологиялық қозуды адамдардың тигізетін әсері және қоғамдық сана мен көңіл-күй.

Түсінігімен қатар СМЖ, қазіргі қоғамда осындай термин ретінде масс-медиа. Өзі сөз «медиум» білдіреді белгілі бір құралы түрлендіру тәжірибені білу, оның нысаны көпше «медиа» білдіреді белгілерін мән береді мағынасы оқиғаларға күнделікті өмірде, әрі мынаны болуы көптеген маңызды жүйелер. Термині «медиум» болып табылады жалпы, бұл кез келген құрал коммуникация, деп хабарлайды <url> немесе «медиирует» мәні. Телефон, радио, фильм, теледидар — барлығы болып табылады «медиа», сонымен қатар, мөрмен және адам дауысымен, бейнелеу өнерімен және скульптурой [9].

Қазірдің өзінде ХІХ ғасырдың соңында газеті айналады әлеуметтік институт, ал электрондық медиа басынан тығыз байланысты контекстом бұқаралық мәдениет және тұтынушылық қоғам. Зерттеулерде теориясы бойынша медиа деп атап көрсетілген байланыс жаңа коммуникациялық технологиялар өзгермелі сипаты қоғамның басталуы, оның түп-тамыры сонау XIX ғасырдың ортасына. Дегенмен, бұқаралық коммуникация араластыруға болмайды технологиялармен, ол олардың ықтимал. Терминологиялық арасындағы айырмашылық «масс-медиа» және «бұқаралық коммуникация» мынада: бірінші жағдайда, көңіл знаковую табиғатты ақпаратты беру жүйесін, ал екінші — оның әлеуметтік маңыздылығы ретінде интегрирующего факторының қазіргі заманғы социумның [9].

Екінші жартысында ХХ ғасырдың, әлемдік медиа соединились бірге кең әмбебап жүйесін тұратын серіктес таспасы, түрлі-түсті теледидар, кабельдік теледидар, кассета, видеопленки, видеомагнитофонов, лазерлік техника, электронды жоғары жылдамдықты басу, сочиняющих мен оқыту машиналары, деректер базасы, Интернет және басқа да желілік жүйелер. Бұл медиа үнемі қалыптастырады, жаңа байланыс қалай дос арасындағы басқа, сондай-ақ ескі медиа: мөрімен, радио, кино, телефон және т. б. Маңызды аспектісі құрастыру кеңістік масс-медиа соңында 1980-жылдардың болды аясын кеңейту видеокультуры. Пайда болып, жаңа бар спецификалық функциялары, распространяющиеся халық арасында біркелкі, бірақ айтарлықтай өзгертетін мүмкіндіктерін, мағыналарын және құрылымын үлкен бөлігі қазіргі заманғы мәдени тұтыну саласындағы бұқаралық коммуникация. 1990-шы жылдары знаменуют жаңа кезеңі ретінде әлемдік және отандық бұқаралық коммуникациялар. Негізгі ерекшелігі жағдайды, әлемдік медиа-кеңістігінде бүгін болып табылады, көптеген зерттеушілердің пікірі бойынша, оның күтпеген, неслыханная жылдамдығы технологиялық инновациялар. ХХ ғ. соңында арттырары сөзсіз басымдығы арасында бұқаралық коммуникация құралдарын ауысуда электронды медиа, мұнда басты рөл атқарады теледидар және Интернет.

Осылайша, ғылыми әдебиеттер талдауы көрсеткендей, бұл масс-медиа түсінуге болады жүйеге технологиялар мен институттарының, орталықтандырылып распространяющую ақпарат кең аудитория, бір нысанын білдіру және дамыту, бұқаралық мәдениет. Көбінесе ұғым ретінде пайдаланылады синонима БАҚ, бірақ оның мәні кеңірек. Басқа теледидар, баспасөз, радио және интернет, ол қолданылады полиграфия, кино, құрылғыларға сақтау және ойнату аудио және бейнемәліметтерді және басқа құралдарына тарату коммуникативтік рәміздер. Басқаша айтқанда, масс-медиа біріктіреді бұқаралық ақпарат құралдары мен бұқаралық коммуникация.

Сонымен қатар, масс-медиа, бір жағынан, көрсетеді шындық бола отырып, өнім белгілі бір әлеуметтік-мәдени, технологиялық ортаны, екінші жағынан, мүмкін айтарлықтай өзгертуге оның құра отырып, жаңа стандарттар, стереотиптерді, мотивация, мінез-құлық үлгісін және салауатты өмір. Масс-медиа ие ауқымды әлеуетіне әсер қоғам.

 

2. Ақпараттық бухгалтерлік, қаржылық және масс-медиа

 

.1 Ақпарат беріледі: түсінігі, мақсаттары, міндеттері

 

Келуімен дәуіріндегі ақпараттық қоғамның саяси, экономикалық, әлеуметтік әлем бейнесін түбегейлі өзгерді. Негізгі ресурс ақпараттық қоғамдағы болды ақпарат және ақпараттық технологиялар.

Кез келген мемлекет үшін маңызды болып табылады оның жай-күйін ішкісаяси қатынастар, экономикалық жағдай, әлеуметтік стратификация. Бұл факторлар символизируют ішкі тұрақтылығы мен қауіпсіздігін, тұтастай алғанда мемлекет. Айта кету керек, саясат, қызмет түрі болып табылады әсер ету құралы, ол нысанын қабылдай алады агрессия және алып келуі заметному нұқсан құдіретті мемлекет айналған құрбаны агрессия, бұзу, оның әскери және экономикалық әлеуетін және тіпті толық немесе ішінара бөлімшесі субъектілері мен аумақтарды, оның құрайтын.

Саяси және экономикалық тұрақтылық, мемлекет орналасқан тығыз байланыста факторлармен байланысты географиялық субъектілерінің мемлекет қатысты әр түрлі аумақтарды, көлік жолдары мен негізгі көздерінің табиғи ресурстар. XX ғасырда ақпараттық күрес маңызды құралы болды, мүмкіндік беретін бір жағында бақталастық пайдалануға терең қайшылықтар мақсатында қауіпсіздігіне нұқсан келтіру басқа тарапқа придерживающейся өзге де көзқарастар құрылғы әлем.

Ішкі саясат әрқашан қауіпсіздігін қамтамасыз етумен байланысты мемлекет, өйткені процестер бәсекелестік қоғамда туындаған және пайда бойынша бәсекелестік субъектілері арасындағы бәсекелестікті ықпал ету үшін, бір немесе өзге кеңістік. Осының нәтижесінде бәсекелестіктің бір субъектілер алады артықшылығы, ал басқалары оны жоғалтады, бұл көрініс табады, жай-күйі және олардың қауіпсіздігі.

Соңғы пікір жақсы суреттейді мұндай термин ретінде «ақпараттық теңге бөлінді». Қазіргі многополярном әлемде ақпараттық бухгалтерлік, қаржылық негізгі құралы болып табылатын қамтамасыз ету саяси баланс.

С. П. Расторгуев анықтайды ақпараттық беріледі ашық немесе жасырын мақсатты ақпараттық әсер ету жүйесін бір-біріне алу мақсатында белгілі бір ұтыс материалдық саласында [15].

 

Пайдалану бұқаралық ақпарат құралдары және бұқаралық коммуникация ақпараттық противоборстве

 

Мыңжылдықтар бойы қызу жүрді эволюциясы және жетілдіру технологиялар билік және әлеуметтік басқару қоғамдағы. Қазіргі бұқаралық ақпарат құралдары және коммуникация құрдық, ол үшін жаңа мүмкіндіктер, бірнеше есе күшейтіп пайдалану тиімділігі ақпаратты осы мақсатта. Олар өндірген нағыз революция саяси қатынастар мен әдістері әлеуметтік басқару XX ғасырда.

Байланысты дамуымен ақпараттық технологиялар соңында XX — XXI ғасырдың басында трансферттерге деген тәуелділігі артып, әлемдік саясаттың сенімді жұмыс істеуі автоматтандырылған ақпараттық-коммуникациялық жүйелер.

Қарастыра отырып, рөлі бұқаралық коммуникация және олардың әсері саласына ақпараттық қарама-қайшылықтардың, ресейлік саясаттанушылар хабарлауынша, постиндустриалды қоғамда билік білім мен ақпарат болып шешуші қоғамды басқаруға, оттесняя екінші әсері ақша және мемлекеттік мәжбүрлеу [18]. Әрі көздермен тікелей және, әсіресе, таратушылардың білім және басқа әлеуметтік маңызды ақпарат болып табылады бұқаралық коммуникация құралдары.

Негізгі бағыты эволюция технологиялар билік және әлеуметтік басқару, оның мақсаты, оларды енгізу және жетілдіру келісімшарттары жасалады және осы үшін пайдалана отырып, ең аз шығындары мен қорларды алуға барынша әсер адамдарға әсерін қамтамасыз ете отырып, олардың «ерікті» подчиняемость. Атап өткендей, О. Тоффлер, жоғары сапасы мен тиімділігі мол қазіргі билік мән береді білім беретін «қол жеткізуге искомых мақсаттары, ең төменгі расходуя ресурстары билік; сендіру адамдардың, олардың жеке мүдделілігі осы мақсатта; айналдыру қарсыластарының «одақтас» [19].

Күрделендіру және оған серпінді сипат беру, әлеуметтік процестердің қоғамдағы әсері болып жатқан қоғамдық өзгерістер тікелей күнделікті өмір адам жасайды оның барлық тәуелді ағынының хабарламаларды бұқаралық коммуникация. Барлық аз үшін қажетті мәліметтерді, өзінің әлеуметтік мінез-құлық және қоғамда өмір сүру, ол негізге ала отырып, тек өзінің күнделікті тәжірибесі. Барлық қажетті әлеуметтік ақпарат ол алады теле — және радио бағдарламалар, мерзімді басылымдар. Әсіресе айқын бұл көрінеді пікірлерін қалыптастыру мәселелері бойынша, тауып, көрсетуге оның тікелей тәжірибесі, мысалы, жағдай туралы басқа да қалаларында, аймақтарда, елдерде, саяси көшбасшылар, экономикалық конъюнктурасы және т. б.

Адам және оның күнделікті өмірі көбірек тәуелді бұқаралық коммуникация жасайды, оған өзіндік «екінші шындық», «субъективті шындық».

Коммуникативті жағдайлар, онда адам жүзеге асырады, ақпараттық-психологиялық әсер ету бұқаралық ақпарат құралдарымен, атап өтуге болады бір топқа коммуникативтік процестер. Осы жағдайларда жүзеге асырылады біржақты жанама қарым-қатынас түрі бойынша «СМК — адам (аудитория)». Олардың ретінде белгілеуге болады масс-коммуникациялық жағдай. Бұл жағдайды телехабарларды көру, радио тыңдау, газет оқу, журнал, түрлі баспа басылымдары, өзара іс-қимыл түрлі ақпараттық жүйелермен және т. б. [20].

Бұқаралық коммуникация арқылы жүзеге асырылады дайындау және беру ақпарат. Мазмұны бұл қызмет болуы тиіс жинау, өңдеу және тарату, көкейкесті, әлеуметтік маңызды ақпарат.

Масс-медиа қамтамасыз етеді кеңейтілген нысаны адамзат коммуникация сөйлеген сөзінде бұл ретте субъект және сонымен бір мезгілде объектісі саяси, экономикалық, әлеуметтік, мәдени және басқа да адам өмірінің саласы. Жиынтығы бағдарламалары мен материалдарын масс-медиа әсер етеді қоғамдық пікірді қалыптастыру және қазіргі заманғы қоғамдағы БАҚ-тың рөлі «және» жастар ҚАНАТЫНЫҢ бұл процесте артады.

Ерекше рөлі масс-медиа ақпараттық противоборстве былайша айқындауға болады. БАҚ болып табылады делдал белгілеу қоғамдық байланыстар арасындағы мемлекеттік билік пен халық, сондай-ақ ие монополиялық алуға құқығы бар және бөлу туралы ақпарат мемлекеттік билік органдарының қызметі[21]. Мәні, масс-медиа байланыстырушы буын болып табылады туралы ақпарат мемлекеттік билік органдарының азаматтық қоғам. Бұл ретте субъектілеріне ақпараттық қызмет көрсетуге мүмкіндік беріледі басқарушылық ықпал жаппай сана.

Өзі қоғамдық пікір қалыптасады көрініс ретінде объективті түрде болып жатқан процестер, бір жағынан, ал екінші жағынан — нәтижесі болып табылады мақсатты ықпал ету арқылы сатылатын түрлі коммуникациялық арналар. Әсер ете отырып, қоғамдық пікір, масс-медиа мынадай міндеттерді орындайды:

?күн тәртібін қалыптастыру (тізімін басымдықтарын): дәл және қандай аспектіде талқыланады, қоғамдық пікірмен;

?ауыстырып қосу, қоғамдық пікір бір аспектіні басқа;

?кіріспе қоғамдық пікір жаңа тақырыптар мен жағдайлар;

?ұйымдастыру бастамаларын қолдау, билік құрылымдарын, қоғамдық пікірмен;

?контрпропагандистская жұмыс саятын жауап беру ақпараттық-әрекеттер-басқа елдің [22].

Қоғамдық пікірді қалыптастыру нәтижесі болып табылады мақсатты ықпал ету арқылы сатылатын коммуникациялық арналары (масс-медиа) әртүрлі әдістер арқылы ықпал ету. Ең тиімді соның ішінде: таратылатын дұрыс жалған, мүдделік, айла-шарғы жасау, насихаттау.

Дезинформирование тәсілі — бұл психологиялық әсер ету, ол намеренном беру қарсыласқа мұндай ақпаратты енгізеді қатысты жаңылыстыруы шынайы жағдайын істер [23]. Дезинформирование қамтиды пайдалану көрінеу жалған деректер мен мәліметтер. Бұл жағдайда, ол айналады алдау. Қырлары арасындағы дезинформированием және алдау қиын ажыратылатын.

Мүдделік (ағылш. lobby — жабық серуендеу алаңдары, дәліз) — кешені әр түрлі тәсілдері мен әдістерін әсерін қабылдаушы шешім құрылымына қол жеткізу мақсатында белгілі бір мақсаттар[2]. 1864 ж. Америкада мәні бұл сөз алған саяси түсі термин «мүдделік» бастады белгілеу сатып алуға дауыс ақша үшін дәліздерде конгресс.

Айла-шарғы жасау — бұл әдіс психологиялық әсер ету, бір жағынан, тұрады бағытының өзгеруі адамдардың белсенділігін жүзеге асырылатын білдірмей; екінші жағынан — бұл қолданылу түрі билік, онда бар ол әсер етеді мінез-құлық, аша отырып, мінез-құлық, ол оларға күтіп тұр [2].

Насихаттау (лат. propaganda — жататын тарату) — қызметі (ауызша немесе бұқаралық ақпарат құралдары арқылы) жүзеге асыратын насихаттауға және таратуға идеялар санасында [2]. Мәнін насихаттау мынада: оның әсерінен әрбір индивид жүргізеді, егер оның мінез-құлқы вытекало оның өз шешімдер. Сонымен қатар, насихаттау әсер етеді сезімін артық ақыл, барлық адам эмоциялар және қоғамның мүшесі ретіндегі адам бір уақытта беріп пропагандистам құралдары әсер ететін немесе әрекет әсер етеді мінез-құлық, кім үшін қызмет етеді, олардың нысана.

Осылайша, талдап, мақсаттары, міндеттері және әдістері ақпараттық күрестің туралы қорытынды жасауға болады, деп формирующемся ақпараттық қоғамдағы дәстүрлі оның көздерін иелену үшін күрес материалдық құндылықтармен болады претерпевать өзгертуді және смещаться көп ақпараттық саланы, бұл, әрине, әкеледі күшейту, ақпараттық қарама-қайшылықтардың. Дамыту ақпараттық күрестің арқасында болды пайда болуына және жаппай тарату, жаңа, неғұрлым тиімді салыстырғанда существовавшими алдымен тасығыштары мен құралдары ақпаратты жеткізу.

 

Қорытынды

 

Осылайша анықтап, орны мен рөлі масс-медиа жүйесіндегі қазіргі заманғы ақпараттық қарама-қайшылықтардың, жаланып сақтау шартымен тұрақты үрдісі қалыптастыру, әлемдік ақпараттық өркениеттің жақын перспективада, ақпараттық бухгалтерлік, қаржылық негізгі құралы болады саясатының өркениетті ақпараттық қоғам.

Осыған байланысты, бұл компьютерлік технологияларды енгізу жүргізіледі кең ауқымды және барлық жерде, ықпал бұқаралық коммуникация құралдарын күшеюде барлық аспектілерінде адамның тіршілік әрекеті. Олардың көмегімен болуда оңай әсер ете қалыптастыру жеке және қоғамдық сана. Елеулі және сол дамуымен, жаңа техникалық құралдар мен технологиялар ақпарат беру болды жедел және осының арқасында көрсетуге мақсатты түрде әсер етуі адам және қоғам әлемде.

Айтарлықтай әсер етеді, адамдардың санасына әсер бұқаралық коммуникация құралдары. Олар бола отырып, жүйесімен масс-медиа пайдаланады әдістері, ашық және жасырын әсер қоғамдық пікірді қалыптастыру. Практика көрсеткендей, ең жиі қолданылатын, оның ішінде — бұл айла-шарғы жасау сана мен адамдардың дезинформирование халықтың қалың жігі.

Арқасында алуға мүмкіндігі бағытын өзгертуге белсенділік бұқара және бақылау ығысуы қоғамдық сана арқылы масс-медиа, билеуші элита жеткізеді ақпараттық артықшылық белгілі бір әлеуметтік жүйесі. Дәл осы жетістік қадір-қасиетін басты мақсаты болып табылады ақпараттық қарама-қайшылықтардың.

Өйткені ақпараттық әсері қозғайтын барлық тіршілік ету саласына қазіргі заманғы адамның, ақпарат және ақпараттық технологиялар айналады пәрменді құралы жаулап алды. Ақпарат қазірдің өзінде ретінде қарастырылады ресурс көзі және бәсекелестік артықшылықтары.

«Постиндустриалды қоғамда билік ақпарат айналады шешуші басқару. Осыған байланысты қарқынды трансферттерге деген тәуелділігі артып, әлемдік саясаттың сенімді жұмыс істеуін, ақпараттық-коммуникациялық жүйелер.

Добавить комментарий

Your email address will not be published.