«25-кадрдың әсері» құпиясы. Миф және шындық туралы мәлімет

Әрқайсысы жеке бізде Кулибин с Тимирязевым. Бірақ біз тобыр тәуліктік дураков.
Ресейді?
1958 жылы американдық алаяқ Вайкари срубил $22,5 млн., придумав лохотрон «деп аталатын 25-ші кадр». Бұл сандырақ қазірдің өзінде жоққа шығарды жүз рет; бұрыннан өзі Вайкари мойындап, бұрмалау, бірақ… бұл үйрек аман қалды, перелетев еліне «тәулік бойы дураков». Мұнда ол жиреет тікелей көзінше ақша, «сұрыпталған» біздің салық төлеушілер.
ГАЗЕТІ Los Angeles Times (25 тамыз 2002 ж.) позабавила өз оқырмандары туралы заңының 25-ші кадрда «Теріс күшпен суггестии орыс рекламах» (Abusing the Power of Suggestion in Russian Ads). Өйткені АҚШ переболели бұл аурумен әлі 1950-ші жылдары «АҚШ-та мониторинг жүргізіледі жарнама тұрғысынан подсознательных қатынас, өйткені бұл проблема болып саналады» газеті атап өткендей оқырмандарға забавную тарихын блефа туралы подсознательной жарнама; тарихын алаяқтық, обывательского легковерия және неразборчивости БАҚ. Газеті удивляется сол, бұл — «мәйіт» эксгумировали. Аж арқылы жарты ғасыр!
Техника ғылымдарының докторы Светлана Атанды, Институты директорының орынбасары телевизия және радио хабарларын тарату (ВНИИТР), биология ғылымдарының докторы Грант Демирчоглян, офтальмолог Институтының дене шынықтыру көтерді ресей баспасөзде бағдарламма шумиху қатысуы туралы » телерекламах жасырын қоспалар, белгілі бізде аталатын, «25-ші кадр», ал, «сублиминальная», немесе подсознательная, жарнама. Шара салтанатты түрде мәлімдемесе, бұл құрылды ғажайып-құрал ОДСВ-1 (Тәжірибелі детектор жасырын қоспалар) аулау үшін заңсыз кадрларды телехабарларда. Барлық трепещут!
Баспасөз конференцияларында бұл дуэт толғандырады легковерных простаков: «Біз бүкіл бір қадамда жылғы сенсорлы терроризм. Және сол жағдайда, олар қазірдің өзінде белгілі болды – бұл тек алдын ала білу». Көп емес, аз емес! Бұдан әрі: «Жасырын кадрлар көпғасырлық әсер ететіні арналған подсознание. Егер, мысалы, мұндай кадрда жазылған «Убей көрші» – адам сезінуге необъяснимую агрессия және бұл орнату мүмкін көрсетуге». (Бұл жерде, әдетте, барлық құлап талып қалатын.) «Навязанная ақпарат қабылданады басқа ерік, бұл, меніңше гипноз. Болады внушить кез-келген іс-әрекетіне, идеологиясын».
Міне, болар еді бұл балаларға айту этакое 1958 жылы америкалық психологтар вдребезги разносили «теориясын» Вайкари. Глядишь – алаяқ слупил бастап еді, легковерных корпорациялардың тағы бір-екі миллиончиков.
«Навязанная ақпарат» бұл жерде, әрине, орын алуы мүмкін, бірақ тек бастағы біздің құрметті ғалымдар. Өкініштісі сол, бұл ғалымдар. Рас, олар облыстарда жоқ ешқандай қарым-қатынас эксперименттік психология, сол ғылым зерттейді адам санасына әсер ету.
Бірақ нағыз ғылыми тақырыптар мен айырмашылығы шамамен — және псевдо-ғылыми верхогляда, ол ешқашан оперирует деректермен алдын-ала барлық жұмыста жоқ перепроверив. Әсіресе, бұл осынау әлеуметтік маңызды және олар соншалықты алшақ облыстың оның ғылыми мүдделерін.
Өйткені біздің «ғалым» дуэтінің арналған қайта тексеру уақыты жоқ – ол тұтастай жұмсалады обличительные пресс-конференция және аң жарнамалық ведьм – ендеше, өздері назар аударайық первоисточникам.
Бұл «баяғыда» және «жалған»
Бұл тарихы бастау алады 1957 жылы. Оның кейіпкері болды жұмыссыз нарығын зерттеуші Джеймс М. Вайкари (James M. Vicary). Істі одан жүрді из рук вон плохо. Кейде ол берсе, ғылыми аян тәрізді «психологиялық көктем созылады биыл екі есеге артық психологиялық қыс» немесе «бастан әйел выпекая торт, күші бойынша әсер салыстыру мүмкін ауру». Бірақ бұл тек смешило кәсіпқойлар; ал ең бастысы, бермеген ешқандай ақша. Біздің қайғы-ғалым барды ва-банк, прикинув, лохов айналасында жеткілікті.
Идеясын лохотрона оған жол көрсететін адам жақында изобретенный тахистоскоп, аспап беретін қысқа тұтану жарық ден 1/60 000 секунд. Осыншама қысқа импульстер адам сана емес, тіркейді, яғни олар төмен шегін қабылдау. Олардың көмегімен фирма «Кодак» алды, бірегей фотосуреттер, оқтың ұшу кезінде. Вайкари ойлап тапқан осы импульсам өзгеше қолдану.
Барлық ірі корпорациялар Нью-Йорк Вайкари деп мәлімдеді құру туралы оларға жаңа тамаша псевдонауки «подсознательная жарнама», ал мезгілде және құру туралы фирманың Subliminal Projection Company. Ол ұсынған корпорациялар үшін жақсы сыйақы, әрине, өз қызметтерін кеңесші ретінде.
Хабарды туралы «феноменальном ашу», сондай-ақ барлық БАҚ. Не болды! Сөзбе-сөз барлық далаға жариялауға россказни Вайкари, өйткені мұндай маңызды құжаттарға жолдағы валяются.
Мұндай тегін жарнама кез келген алаяқ мүмкін арман ғана! Шебер подогревая қызығушылық, қараша айында 1957 жылғы Вайкари шығарды баспасөз-релизі, онда мәлімдеген болатын подсознательное сенім білдіреді «жаңа жолағын адами қабылдау, напоминающую FM» радиосы – сонда бұл технология ғана пайда болды.
Соңында 1957 жылғы Вайкари шақырды нью-йорк киностудияға 50 төрағасы көрсетті атындағы қысқа фильм санайды ол қосты, оған подсознательные хабарламалар. Ол сондай-ақ табыс етті репортерам тағы бір шеберлікпен жасалған баспасөз-релизі, онда утверждалось, ол өткізді елеулі зерттеу деп айтуға нақты көрінбейтін бейнесі мүмкін мәжбүрлеу, адамдардың сатып нәрсе тіпті олардың тілектерін қарсы.
Құжатта айтылғандай, кинотеатр Вайкари өткізді шестинедельный «ғылыми тест» 45699 зрителях, білмей, ұшыраған болатын подсознательному әсеріне екі хабарлар «Пей Coca-Cola» және «қарным ашты? Тамақтанасың попкорн». Бұл ретте жалған фиксировались туралы деректер тұтынудың өсуі Coca-Cola мен попкорн, құрады: 18,1%, Coca-Cola және 57,5%, попкорн. Біздің зерттеуші утруждал өзіне түсініктемелерімен елеулі айырмашылықтарды пайызбен, сол сияқты басқа да бөлшектерді эксперимент.
Барлық мәселелерді ол arlans өтініштермен жатқаны туралы ақпарат жалған болып табылады патенттік өтінімдер изобретенный атындағы проектор, сондықтан құпия болып қалады. Ол сендірді, ол эксперимент өткізілді дұрыс.
Барлық далаға искать бұл жұмбақ кинотеатр. Газеті Motion Picture Daily, — деп мәлімдеді ол қалашығында Форт Ли, штат Нью-Джерси. Содан кейін атауларымен және басқа да орындарды. Удивленные иелері кинотеатрлар недоуменно пожимали айтпайсын – берсеңіз, Вайкари оның сынақ, олар туралы естіген жоқ. Сонымен қатар, кинозалдар қалсаңыз, соншалықты кішкентай, олар емес еді өткізіп 50000 көрермен алты апта.
Баспасөз және саясат көтерді вой деп ашық құралы зомбирования және оның тыйым салу керек. Алайда, «жегінде» біздің фокусника дайын жауабы бар: ниет ма чудодейственный әдісі, беруге тиіс «растау, ол болады дұрыс пайдаланылуы». Өзінің бір көптеген баспасөз релиздерін ол былай деп жазды: «Біз мойындаймыз жауапкершілік, байланысты біздің ашу және пысықтау. Біздің ойымызша, оның коммерциялық пайдалану реттелуі тиіс тиісті өнеркәсіп салалары немесе үкіметі». Бұл доброхот Вайкари уәде барлық. Үшін қомақты қаламақы, әрине.
Бірақ мұнда да некстати посыпались әшкерелеу психологтар. Атсалыса бастады FCC (Федералдық комиссиясы да коммуникациялар). Ол тыңдады туралы баяндама тәуелсіз эксперименттер эфирде емес, растады қолданылу подсознательной жарнама. FCC негіздемесі жылғы Вайкари өткізу көрсетуді, оның құпиясын Вашингтонда. Демонстрация » қаңтар 1958. Оған конгрессмены қызметкерлері, басқа да үкіметтік ұйымдардың және, әрине, тобыр болып өтті. Демонстрация аяқталды толық құлаумен.
Сәтсіздік емес обескуражила Вайкари. Енді, ұмыт өздерінің бұрынғы өтініш, ол былай деп айтқан: «әрекет етуге ғана, кім бар, қажеттілік байланысты мазмұнымен жасырын хабарлар. Ол сондай-ақ деп подсознательные әдістері мүмкін емес мәжбүрлеу республиканца дауыс демократтар және керісінше. (А разгоряченная қиял ханымның Немцовой бізге салады жаман «типті убей көрші».)
Вайкари жалғастырды пятиться бұрын болған деп үміткер подсознательная жарнама болып табылады тек «жұмсақ түрі жарнама… өте әлсіз убеждающим әсерімен», ал әдіс ешқандай жағдайда алмастырмайды дәстүрлі жарнама, аздап оны күшейтеді.
Қашан Вайкари деді репортерам, подсознательная жарнама уақыттада өз неғұрлым кеңінен қолдану теледидарда, сол үн мамандар RCA (The Radio Corporation of America) – бұл корпорациясы құрылды жарма-нейшей әлемдегі телевизиялық фирмасы. Олар мәлімдеді, өйткені электрондық лучу талап айтарлықтай уақыт просканировать беті кинескопа, өйткені жану фосфор инерционно, теледидарда технологиялық жағынан мүмкін емес алуға кескін еді білдірмей көз. Олардың пікірі болды мынадай: «әлбетте, бұл қазіргі заманғы теледидарда пайдалану мүмкін емес тахистоскоп тіпті ең баяу жылдамдықпен 1/3000 секунд, приводил Вайкари».
Өйткені үрей жалғасты, қаңтар 1958 жылғы Вайкари келісті жария эксперимент жүргізуге барлық телестанциях Canadian Broadcasting Company. Бойы получасового шоу 352 рет вставлялось хабар «… қазір». Бірақ ешқандай елеулі санын ұлғайту, телефон процесінде, сондай-ақ бергеннен кейін тіркелген жоқ. Оның орнына CBC алды мыңдаған хаттар туралы хабарлайтын необъяснимых позывах алуға банкке сыра, дәретханаға өзгертіп, канал және т. б. Бірде-біреуі жазған жоқ отгадал осы хабарлама!!!Зерттеу жалғасты. Сөзбе-сөз барлық нәтижелері жарияланған, 1957 жылғы дәлелдеді бұрыннан белгілі психологтарға факт – нөлдік қабылдау білдіреді нөлдік үн қосу. Маусым айында 1958 жылы American Psychological Association ресми түрде жоққа шығарды барлық псевдонаучные бекіту Вайкари.
Психолог Стюарт Роджерс, ол көп жыл арнады доскональному зерделеу подсознательной жарнама және тарих Вайкари, резонно аңғармай: «Ойлауға ғана болар еді, егер подсознательная жарнама шын мәнінде еді заставить адамдар олардың рұқсатынсыз жасауға қылықтары, олар жасауға келмейді. Елестетіп көріңізші, қаншалықты оңай болар еді заставить адамдарды тоқтату есірткі қабылдауға, угонять автомобильдер, өрескел бөлмелі балалармен водить машину мас күйінде және салық төлеуден жалтаруы. Біз біздің сабақтарда студенттермен вставлять видео подсознательные хабарламалар жасау, олардың қажырлы еңбек, тоқтату жүруге арналған кештер және засиживаться допоздна, тоқтату темекі шегуге, сыпайы болуға және мұқият, обожать өз оқытушыларын. Ах, егер барлығы оңай». (Таптым туралы мәліметтер провалившихся әрекеттері күресуге шылым шегу арқылы подсознательных ендірмелердің.)
Бірақ оралайық біздің кейіпкеріміз. Ол вертелся, түб астында сапогом жалғастыра таратуы баспасөз релиздері және жүргізу, пресс-конференция. Оны бекіту ойынының барлық әлсіз және әлсіз. Көктемде ол деп подсознательная жарнама ғана жұмыс істей алады ретінде напоминающая реклама, және оның әсер ету деңгейі сходен, ол жасайды жарнамалық қалқан, біз өлкесі көз маңынан өтіп бара жатқан үлкен жылдамдықта». Ойлауға ғана, ал тағы сегіз ай бұрын ол приписывал подсознательной жарнама гипнотическую! Ал, тікелей біздің ханым Тағайындалды. (Мүмкін, сонымен қатар, Немцовой кезеңі бастау науқанды тыйым подсознательного ықпал ету жол бойындағы қалқандарды?)
Ақырында сабын көпіршік лопнул: маусым айында 1958 жылы біздің мырза Вайкари… жоғалып жақсы стильде барлық ұлы алаяқтардың: жауып, барлық банктік шоттары және қалдырып, ешқандай ізі. Бағалауы бойынша сведущих адамдар ол прихватил өзімен құнын төлегенін, $22,5 миллион қазіргі бағамен. Фирмалар осындай бөліскен жасы «қызметтер» Вайкари түсіндік, олардың надули, және көреді емес, шу көтеру.
Наведенные патенттік ведомство анықтама берді болжамды нәтижесі – онда слыхом емес слыхивали бірде-патенттік өтінім Вайкари, не туралы аспабында үшін проекциялау подсознательной жарнама. Келді!
1962 жылы Вайкари барлық қатарында, газетіне берген сұхбатында Advertising Age оның айтуынша, ол бұл сфабриковал үшін назарын. Бар кәсіби мөрі возвращалась 1984 жылы (W. Weir, «Another look at subliminal ‘facts'», Advertising Age, 15 October 1984, p. 201); 1991 жылы Прэтканис және Аронсон, мұқият зерделеп, 200-ден астам ғылыми еңбектер подсознательной жарнама келді түпкілікті қорытындысы, өйткені «бірде-бір зерттеу жоқ жетім мотивациялық және мінез-құлықтық әсерлерін, напоминающих өсімдіктер туралы мәлімдейді қолдаушылар теориясы подсознательного искушения». (A. Pratkanis and E. Aronson, Age of Propaganda, W. H. Freeman, NY, 1991, p. 201).
Прэтканис деп жазады: «Қызық емес «Жұмыс істей ме сублиминальная жарнама немесе сублиминальные аудио кассеталар?», қанша сұрақ «Қалай осы керемет идеялар мүлдем болмады сатып алуға осындай незаслуженный ореол ғылыми респектабельности?» Және өзі түсіндіреді: «Ғылым беделге ие. Егер қандай да бір өтініш облачены «наукообразную мантию, онда одурачить адамдар өте оңай». (Қазір міне дурачат біз, ресейліктер!)
Неге псевдоученые неистребимы, арамшөптер? Америкалық астроном Карл Саган деп санайды себептерінің бірі-бұл осы ғылым ұялшақ қарсылық білдіруге, псевдонауки толық дауысы.
«Ұлдары лейтенант Шмидт»
Бірақ алаяқтарға түрлі түстерінен сезім күш қолданып, қысым жасау емес, таныс. Уақыт пайда болады «ұлдары лейтенант Шмидт» кезекті сублиминальной идеясы. Содан бір доктор Ки, взбудоражил бүкіл Америкаға! Міне, сипаттайды оның «озарение» бір-бапта:
«1970 жылы Вильсон Брайант Ки (Wilson Bryant Key), оқытушы журналистика Университетінде Батыс Онтарио, кездейсоқ воспылал қызығушылығы подсознательной жарнама. Бұл дәріс кезінде, оның взгляд упал на висящую қаратылып жарнама. Оған причудилось, оған далада бейнесі причинного. Бұдан әрі барлық жай болды. Сүйене отырып «зерттеу» Вайкари, ол бастады сендіре миллиондаған американдықтар оларды қоршап көптеген арнайы подстроенных жарнама, жыныстық сипаттағы. Ол жазған төрт кітаптар мен ұзақ объезжал өз дәрістері университеттер бойынша бүкіл елде».
Жұмыс істей жүріп, бел шешпей, біздің «гуру» таптым деген сөз-Е-К-С-бороде Линкольн, оральді жыныстық акт Первородном грехе Микеланджело, оргию асханалық салфетках отшашудың ерекше түрін ойлап Джонсон, жыныстық орган «Ұйқыдағы әйел» Пикассо, және алып бассүйек «Послах» Холбейна.
Мысалы сурет, возмутившего д-ра Ки
Джон О ‘ Тул (John O'Toole) президенті Американдық қауымдастығы жарнама агенттіктерінің (АААА) сокрушался: «Мен неге әлі бар нарық үшін параноидальных кошмаров осы озабоченного адам». Өкінішке орай, нарық бар, тағы қандай! Өз кітаптармен және бұл сөз безграмотный жігіт тапқан бірнеше миллион. Өкінішке орай, ол таңертеңнен Ресей, өйткені мұнда кейбір «ологи» о-о-өте құрметтейді!
Самойлова, американдық рекламистам. Олар уақытқа дейін ақтап отмахивались жылғы сайтыңызға кіреді Ки, назойливой мухи. Бірақ, агенттіктің түсе бастады университеттердің түлектері, наслушавшиеся бредней Ки, ДИАС атты тамаша тергеу және дала тамаша отповедь осы аңшы жарнамалық ведьм «мақаласында алмаймыз, оны улайтындарға айыптау пайдалану подсознательной жарнама: кәсіпқойлар күледі, бірақ студенттер тыңдайды» (Can't Ignore Sub-liminal Ad Charges; русский перевод — сайтта бар www.repiev.ru). Міне, егер мен біздің жарнама ассоциациясының жұмыс істеді, сонымен қатар споро!
Жайлы айтуға болады гүлденген бизнесте құрылған «немерелерімен лейтенант Шмидт». Бұл өндірушілер дискілер мен кассеталарды «подсознательными» ендірмесі бар – АҚШ-та көптеген мұндай нұсқаулар бойынша жүріп жатыр $400! Және бұл барлық қарамастан жүргізілді ондаған зерттеулер, жоққа шығаратын, оларды қолданысқа енгізіледі және мамандар арасында «бірыңғай пікір бұл сублиминальные кассеталар – бұл толық алдау және алаяқтық» (Фил Мерикле). Бірақ бұл екіталай келіспесе ресейлік фирмалар, бойко сауда жасайтын дискілер, уәде үйрету сізді шет тілдері көмегімен чудодейственного 25-ші кадрдың. Олардан артта қалып отыр біздің «сублиминальные» целители.
Ерекше реніш америкалық дәрігерлер тудырады бессовестные шарлатаны, обещающие емдеуге простаков көмегімен подсознательных қосулары, нашақорлықтан, шылым шегу және өзге де аурулардың. Бірақ америкалық шарлатаны жалғыз емес.
Мәскеу уақыты бойынша ТВ жарнама жүріп жатыр көтермейди «дәрігер А. Крыласова, автордың 25-ші кадр «наркология» (ол өзіне именует). 8 получасовыми сеанс видеотерапии қандай болса ендірмесі бар бұл ұлы лейтенант Шмидт кепілдік береді 100%-сауығып кетуі. Үшін қандай аянышты 40000 рубль! Дейді отбою нет тілек білдірген. Бедная Ресей!
Тарих Вайкари және Ки негізінде жатуы тамаша фильм сценарийінің алаяқтар туралы. Бұл болар еді занятно, егер шығарылған жарты ғасыр бұрын үйрек кем шықты, осындай живучей. Ресей ол көп ұзамай жетеді мөлшерін піл.
Кадрдан тыс «25-ші кадрдың»
Подсознательная жарнама, дұрысы болса, бұл оған түсініледі мүмкін емес жұмыс істеуге ниетті. Қарастырайық неге.
Күн сайын біздің сезім тіркейді миллиардтаған жапырақ, травинок, жарқылды, комаров, құстар, бұлттар, ақшақар, адами тұлғалардың, автомобильдер, үй, сөздердің, жарнама және құдай хабар тағы ненің. Және мұның бәрі жылжиды және шығарады дыбыстар және иістер. Бұл-өте қомақты көлем. Бұл біздің миы, барлық осы орындауда? Неге ол ажыратылады шамадан тыс?
Шамадан тыс кейде шынымен де орын алады, мысалы, біз попадаем мүлдем незнакомую ортаға. Егер әкеле Мәскеуге таежного аңшы Дерсу Узала, батыры роман Арсеньева, және оны қалдырып часок арналған Тверь, онда мұндай молдығы-ның бейтаныс көру және дыбыстық тітіркендіргіштер мен оған, бәлкім, болар еді дурно. Қалай болды дурно маған кейін үш ай отыруға байланысты табунами астында ел болып есептеледі, жусатып келген соң мен шығып, «Пушкин».
Құрылады әсер, бұл әңгіме туралы ақпараттық жүктемесінің шамадан тыс артық, қазіргі заманғы негізделген моделін Дерсу Узала » Тверь. Бұл модель мүлдем непригодна сипаттау үшін горожанина – ол соншалықты бейімделуі, оған мұхитындағы ақпарат болуы мүмкін, тіпті іш пыстырарлық жоқтығынан қызықты ақпарат. Неге?
Себебі бізді қорғайды дана табиғаты. Ол қалыптасқан бізде көптеген сақтандыру тетіктерін. Бірі оларға қатысты ақпарат туралы, сыртқы әлем. Бұл ақпарат арқылы біздің сезім түседі біздің миы, ол басында өтеді «неглубокую өңдеу» (shallow processing) деңгейінде подсознания. Егер өте қысқа уақытта біздің сана, оның востребует, ол жоғалады. Мұндай ақпаратты деп атайды подсознательной, подпороговой немесе «сублиминальной» («сн», «лимен» – шек) – ол алмады асуы шегі маңыздылығы біздің рефлекстердің және сана. Осылайша, біз таңертеңнен кешке дейін купаемся бұл подсознательном мұхитындағы емес замечая. Егер бұл мұхитындағы біздің миы бөледі нәрсе білдіретін біз үшін қызығушылық, мысалы, таныс тұлға екендігіне немесе несущийся бізге автокөлік болса, қосылады біздің сана және өңдеу тереңдігі ұлғаяды.
Ақпарат бөлінген біздің ми немесе жоқ байланысты екі параметрлер – мүдде, ол біз үшін білдіреді және уақытына әсер ету. Осылайша, түрі және дыбыс несущейся бізге машиналар заставит біз среагировать үшін сотую сплит. Бірақ біз еске алайық тұлғалардың жолаушыларға метро, керісінше біз отырдық бүтін жарты сағат. Бұл деп аталатын «ақыл-ой соқыр» (mental blindness).
Нақ ақыл-ой соқыр түсіндіріледі, ол тіпті қарамастан, экран, біз запоминаем үлкен пайызы телереклам. Пролистывая журналы іздеп, қызықты мақалалар, біз пробегаем незаинтересованным көзқараспен ондаған жарнама, ештеңе запоминая; толқынында машиналар немесе екендігіне спешащих адамдарды біз көптеген, әсіресе аляповатые дақтар, біреуге көрінуі жарнама.
Сонымен, егер біздің миы жиі мүлдем қызықтырады, тіпті үлкен көлемі ақпарат, ол мүмкін ауысуға әбден саналы түрде кез-келген секундта, онда қаншалықты қажет наивным немесе невежественным үшін деп болжауға оның қызықтыруы мүмкін ақпараттық пылинка бар екені туралы, ол тіпті білмейді.
Ақыл-ой болып табылады соқырлық зақымдайды. Естелікке келеді сипатталған академик Ландау эпизод. Жастық ол страдал жылғы застенчивости. Тырысып емдеуге өзін өзі тану жеткіліксіз, ол дефилировал по Невскому даңғылы с привязанным — уху әуе шариком, бірақ…. оның шарик ешкім дерлік обращал назар. Авторларына елбасымыз жол бойындағы жарнама қызықты болады мұндай эксперимент: жол жиегінде жанданған жол қойдық мүлдем обнаженную әйел. Дама болды қатты қынжылып тұр дерлік толық болмауымен ер көңіл.
Дерлік әрқашан ми жұмыс істейді, бір мезгілде бірнеше тітіркендіргіштер, біздің көңіл бөлінеді. Егер бір раздражитель айқын басымдылыққа ие болса, онда ми теңшеледі «оның толқынын». Несімен қызық бұл раздражитель, кем ықтимал басқа факторлардан. Бұл, атап айтқанда, түсіндіреді тиімділігі төмен меңгеру жарнама блоктарын қызықты фильмдер мен хабарлар – ми жұмысын жалғастыруда негізгі толқын хочет ауысуға болады.
Еске алайық сынау 25-ші кадр Канада мен Конгресінде. Мұнда телекөрермендер туралы БІЛГЕН қатысуымен жасалған қондырғыларды және оларға зациклены, яғни олар дерлік жоқ бақылап, күтіп-ұстаумен өтті. Бірақ тіпті осы жасанды жағдайларда алынды нөлдік нәтижелері. Ал содан кейін туралы айту дағдылы көрсету кезде, миы көрермен тұтастай поглощен қуатты раздражителем – мазмұнымен фильм.
Кім қорқынышты легковерных простаков, увязывают табиғаттан мүмкіндігі қосулары, олардың краткосрочностью. Бірақ бұл әсер ерекшеленеді әсерінен мелькнувшего » екендігіне тұлғаның немесе жазулар біреудің майке? Бекер емес, қашан Вайкари приперли қабырғасына, ол салыстыруға подсознательную жарнамаға байланысты придорожным қалқанның, көз выхватывает сәтке екі жақ көру.
Қашан Вайкари ұсындым өз әдісі жарнама берушілерге, ол жасады екпін емес, қысқалығы әрекет жарнама, бірақ бұл ол приводил ретінде сатушы сәтте – тура болуы керек, неғұрлым қысқа жарнама. Оның негізгі привлекалкой, көрермен аңғармай ықпал ету және бастан емес, тітіркену. Алайда, бұл мен қарауыл адамдар: біреу көрсететін болады, олардың әсері білмей, олардың жоқ. Бірақ жұртшылық ешкім, — деп түсіндірді олардың рұқсатынсыз әр күні оларға да әсер ететіні миллиондаған кетеді. Бұл ретте ешқандай зомбирования болмайды!
Палуандардың с подсознательной жарнамасы бар тағы бір дәлел – многократность қайталауға ендірмелердің. Тексереміз. Кірістіру беру, әдетте, қайталанады бірнеше рет. Сіз аласыз мың есе ісі болуы сол немесе өзге де заттармен, бірақ… Қанша ступенек сіздің кіре берісінде, шамдарды дәлізде және түймелер сіздің сүйікті көйлек? Қандай түсті мұқаба сіздің сүйікті кітаптар, қабырғалары сатыда, көз, сіздің бастығының? Қай жағынан навешана есікті у холодильника? Орналасқан ажыратқыштар? Бар бағана сіздің кіреберістің?
Ох уж эти журналистер!
Тарихы 25-ші кадр қызмет етеді сүйіспеншілігінің некомпетентности және беспринципности кейбір журналистер. Жоғарыда аталған Стюарт Роджерс жазған обстоятельную бап «поднятая баспасөзбен дақпырт құрды миф подсознательной жарнама». (How a Publicity Blitz Created the Myth of Subliminal Advertising). Дәл осы БАҚ үшін жауапты болса, бірнеше ай ішінде АҚШ-тың раздирали истошные дауыс – біз зомбируют! Алайда, қолдан келгенше көмек беру, бұл көрсеткен заң шығарушылар. Газет публиковали разъяренные-бабының, ал разъяренные конгрессмены солға және оңға таратты сұхбат строчили заң жобалары. Ал мұнда тағы подоспела кітап Вэнса Пэккарда «Жасырын увещеватели» (The Hidden Per-suaders), және подогретая көрермен дайын болды сену кез келген чушь жасырын күші жарнама.
Қашан содан кейін ағынымен жұмсалды ғылыми теріске шығару, баспасөз, олардың игнорировала – ол қызық емес, бұл сенсационности. Сондықтан арқасында однобокому жарықтандыру мәселесін БАҚ-та, өте хабардар обыватель әлі күнге дейін сенімді дьявольских мүмкіндіктері жарнама, ал подсознательной.
Тіпті көптеген жарнама берушілер таныс емес нәтижелерімен жоққа шығаратын зерттеулер, және әлі күнге дейін салғандарымыз сенеді қандай да бір табиғаттан күш подсознательной жарнама, тырысып-онда всунуть өз роликтер. Бұл түсіндіріледі скандалы, олар кейде пайда болып, осы тұрғыда. Тіпті АҚШ-та.
Деген пікір АҚШ-та подсознательная жарнама заңмен тыйым салынған. Олай емес! Мұндай заңдар ешқашан қабылдамаған бірде-федералдық, не өзге деңгейде. Бұл жалған әуесқойлары поразглагольствовать туралы ужасах подсознательной жарнама. Американдық заң шығарушылар екі рет, 1958 және 1959 жылдары отклоняли заң жобалары туралы «подсознательной» жарнама – подействовали теріске шығаратын ғылыми деректер, уақыт түсе бастады, барлық жағынан.
Рас, америкалық FCC (Федералдық комиссия коммуникациялар бойынша) с перепугу, өшіру, запретила использование «подсознательной жарнама радио мен теледидарда. Тағы бір үлкен перепугу тыйым салулар подсознательную жарнамаға қатысты Канада, Ұлыбритания, Австралия, заңдардың деңгейінде. Бірақ, оларды түсінуге болады – оның жоққа шығаратын деректер, у төккен.
«Ресей паранойя»
Жұмыс істей отырып-бабына, мен жете полазил бойынша Интернетке қосылған. Осындайда описываемый эпизод, және басқа да бірқатар эскапад нашенских «психов», американдықтар пайдаланады ласкающие орыс құлақ білдіру «Russian paranoia» және «crazy Ivan». Бойынша біздің қоғамдық 25-ші кадр америкалықтар жазады: «бірінші және соңғы рет, көп уақыт, қаражат және күш жұмсалды «қорғауға» халықтың ғана емес ұсынады, олар үшін қауіп».
Бірақ уақыт және ақша санау тек «кедей» Америкада, ал «бай» Ресей бұл не неге. Ресей үйреніп шешім қабылдауға, жүз рет отмерив; бірақ ол үйреніп сену кез келген крикливым кликушам. Біз мақтан осы жоқ, табиғатта бар бізде арналды аж екі заң ережелері – 4-бап заң туралы БАҚ заңының 10-бабы жарнама туралы. Құттықтаймыз өзіңді, мырзалар!
Айтпақшы, кімнің авторлары осы баптардың? Емес шығар, біздің ли ғалым дуэт? (Енді олар грозятся ұсынуға әшкерелеу прокуратураға. Ал оған біз қалай білеміз, бізде олар айналысатын ештеңе жоқ, өзіне иелену.)
Неге мұндай псевдонаучная паранойя мүмкін елде жоғары ғылыми әлеуеті бар. Неге псевдонаука болды Ресей үшін соншалықты маңызды проблема, бұл-ғылым Академиясы жариялады өзінің бірінші кезектегі міндеті дәл күреске псевдонаукой? Бірақ, мүмкін, біздің академиктер қате болды және артта өмір? Өйткені, біздің заң және қоғам барлық псевдонаучное толғандырады артық ғылым. Сенбейсіз бе? Ретінде бұрыннан телевизиялық экранда сіз көрген астронома? Ал астрология Глобу? Әрине, бұл біз үшін маңыздырақ: астрономиялық ғылым немесе астрологиялық сандырақ?
Менің ойымша, егер туралы мәселені шешу үшін 25-ші кадрда біз еріп еді, мысалы АҚШ-та және тарттық кәсіби психолог-тәжірибе жүргізушілер, инженерлер, биологтар мен журналистер, барлық прояснилось еді тез арада. Бірақ, өкінішке орай, қалыпты өмір бізде болды воинствующее надандық және кәсіптік дилетантство. Әсіресе жарнама.
Ретінде тек Ресей ұстанған әңгімелер жарнама туралы, бұл сложнейшем многодисциплинарном қолөнері, мысалы, түп лезде повылазили лингвистер, психолингвисты, парапсихологи, семиотика, психосемантики, мәдениеттанушылар және НЛП-шаманы. Дейді жақын арада қосылады және астрология.
Барлық осы «исты» және «ологи» тез және қызықты растащили жарнамаға өз цехтық пәтерлер. Бұл ретте әрбір пәтер екеніне сенімді жарнама – бұл 99% оның қызмет саласы. Енді, міне, қосылды инженерлер мен биологтар. Келесі кім? Мүмкін, управдомы мен милиционерлер? Ал психиатр бұл компания анық жетіспейді!
Олардың жоқтығы сезілді конференцияда «психотехнологиям бірінде» ең беделді саналатын академиялар. Мен деп ойладым ешқашан бір залда мүмкін жиналып, ондаған адам импозантного түрі және екі күн көтеруге мінберінен осындай олай емес, бұл-еркін туындаған күмән психикалық денсаулығы.
Ханым Ашылды және мырза Демирчоглян деген қамқорлық біздің сізбен телевизиялық денсаулық. Несі мақтарлық. Бірақ телевизиялық «слона-то» экранында олар жоқ приметили. Біздің «одноклеточное» (М. Жванецкий) теледидар соншалықты сойылып, зорлық-зомбылық, жыныстық қатынас, дебильной музыкамен, деп хабарлайды тжм баспасөз қызметі ғана емес, айтуға емес, айқайлайды туралы моральдық ұлт денсаулығы, ол бұл теледидар сәтті гробит при попустительстве сол Институтының теледидар мен радио хабарларын тарату. Қоғам еді признательно бұл институттың, егер ол айналысты мониторингпен сцен зорлық-зомбылық пен секс біздің экра-нах ұсына отырып, жұртшылықтың ужасающую статистикасын. Ал, ең болмағанда, қанша сүйектерін күні көрсетеді біздің Останкино. Сондай-ақ, ақыл келеді сөздер Вершинина «Үш апалы» А. П. Чехов – «несі? Егер бермесе, шайға, онда көрейік болсын пофилософствуем». Бәлкім, Ресей әрқашан бірге шәй, ал онда тағы қалай түсіндіруге патологическую махаббат нашенской зиялы қауым — бесплодному философствованию. Ал, қашан саған кепілдендірілген жарық рамп көптеген баспасөз-конференцияларын, онда фантазия ресей интеллигента сізге нарисует қорқынышты фильмдер почище поголовного зомбирования «убей көрші»! Тіпті тегін.
Жуу ресейлік мозгов келе жатыр өте сәтті, әрі барлық деңгейлерде. Мәселен, Сергей Худяков, директор сату бойынша жарнама «НТВ Медиа» толық сеніммен айтады: «Белгілі болғандай, пайдалану жасырын қоспалар тиімді. Кез келген қалыпты компаниясы болмақ керек». Извиним-Худякова – түб егер «ғылым» деп өз сенімін білдірді «тиімділік», онда сіз маман еместің білікті.
Ал содан кейін туралы айту сидящем алдында теледидар экраны обывателе! Ол шын жүректен сену зиян біздің ТВ – оболванивание соң, обывателя, барлық телеарналар, ал пайдасы жоқтары да болған және зиянсыз жарнамалық кірістіру.
Өйткені сене благоразумие, біздің аңшылар жарнамалық ведьм емес, келеді, онда біз, ең алдымен, күтеді келесі сценарий.
Салық төлеушілердің ақшасы болады шығындалады түрлі недешевые аспаптар және ұстау топтарының, күні-түні болады «бдеть». Бүкіл Ресей патриархы ұлы енгізілетін болады жоғары лауазым надзирателей. Поднаторевшие өнердегі обхождения заңнамалық рогаток ресейлік жарнама және рекламисты, свято уверовавшие » сиқырлы чары 25-ші кадр, іздестіріп одан изощренные технологиялық тәсілдері және впихивать өз роликтер мүлдем пайдасы жоқтары да болған кірістіру. Оларды аулауды және айыппұл салады. Барлық қайталауға болады қайтадан. Мен барлық істе.
Қайғы-қасірет бүкіл подсознательному қамтыды ғана емес, жарнама қауымдастығы. Тілек позабавиться ұсынамын іздеу Желісінде «25-ші кадр» немесе «подсознательная жарнама». Сіз обрушится ағыны домыслов, кликушеств және глупости. Кликушествуют барлық кімге емес, жалқаулық, біржасушалы ағзалардан пайда болуының сектантов және умалишенных провидцев дейін әбден беделді елді мекендерде авторлардың. Бірінші қандай сұраныс, ал екінші хотелось бы неғұрлым елеулі көзқарас.
Барлық қалам ұстаған осы тақырыпта еске салады қатысушылардың ойын «бұзылған телефон», тұрған соңында длиннющей тізбегінің дейін олардың барлығы жетеді, осындай искаженном түріндегі, жылай келеді. Ал забежать басына тізбегін және шындықты білуге – біз «могем». Оның орнына, көптеген кейін қосылады қиялын.
Соңғы осы тізбек болып шықты. С. Кара-Мурза өз кітаппен «санамен Манипуляция». Біз автордың бай қиял: «Маңызды бағыт пайдалану психоанализ ашты Джеймс Вайкари – ол оқыған подсознательный фактор семантикасы, яғни әсері сөздер «подсознание». Бұл семантика? Иә, күмән мен біздің алаяқ білген мәні зор сөздер. Және психоанализом ол ешқашан айналысқан.
Ал мұнда затаите тыныс: «кейін көп Ұзамай тәжірибе Вайкари бұл бағыттағы зерттеулер дерлік жоғалып кетті бірі, ашық басылымда». Біздің адам, воспитанный арналған кеңес недомолвках-еңбек», — мұны білмейді, НЕ осы зловещими деген сөздермен ауыстырылсын – мочить «подсознательном» сортире!
Енді, құрметті оқырман, сіз түсінесіз бе, неге «» ешқашан проблемаларды тақырыптары үшін издевательских туралы мақалалар біздің паранойе?
Орнына қорытынды
Өткен жарты ғасырда өркениетті әлемдік қауымдастық әлдеқашан переболело ауруына «25-ші кадрдың» алды толыққанды, бірнеше рет растаған және тұрақты түрде расталған жауаптар төрт мәселе:
1. Алайда т. ғ. к. подсознательная жарнама? – ЖОҚ
2. Вредна ма? – ЖОҚ
3. Керек оны пайдалану. – ЖОҚ
4. Ма оның тыйым салуға болады? – ЖОҚ
Бірақ бізге өркениетті әлемдік қоғамдастық емес, мемлекет! Тапсырмаларды орындаудамыз және глупостях біз сүйеміз және барлық тырмалар көреді туындауы мүмкін.
Қанша уақыт және ақша жұмсау қажет Ресей жету үшін, сайып келгенде, дейін, үшін, бұл анық, 1957.
Қашан біз қозғалтқыш жұмыстарды түсіну, біздің задавленному невзгодами қоғамға қажет емес высосанные саусақтан.
Ал ең бастысы – жаңа ғана біз перестанем «толпой тәуліктік дураков» посмешищем бүкіл әлем үшін?
Үшін державаға өкінішті, алайда!

Добавить комментарий

Your email address will not be published.